Ana Marija Penava, magistra kineziologije i vlasnica AMP fitness&health centra u Posušju, dijeli svoje iskustvo o pridruživanju Woman.Comm Clubu i važnosti komunikacije u razvoju njezinog fitness brenda.

Rad Ana Marijinog centra je usmjeren prvenstveno na fizičko i mentalno zdravlje žena, a potom i na fizičke transformacije. Sudionica je i organizator mnogobrojnih projekata koji se vežu na temu fizičkog i mentalnog zdravlja, a koji za cilj imaju podignuti svijest o važnosti tjelesne aktivnosti za cjelokupno zdravlje čovjeka, ali i kao jednog od najboljih mehanizama prevencije kada su u pitanju razna oboljenja.

Woman.Comm: Zašto ste se odlučili pridružiti Woman.Comm Clubu?

Woman.Comm klubu sam se odlučila priključiti nakon što sam dobila priliku da kao ambasador jedne kompanije budem uzvanica na Woman.Comm eventu. Kroz razgovore s članicama kluba koje sam upoznala, shvatila sam da se radi o konceptu koji mi se izrazito sviđa, te sam svojim članstvom htjela izraziti i podršku jednoj lijepoj ženskoj priči.

A s druge strane svjesna sam velikog potencijala ovog kluba, te činjenice da i moj brend, koje nije direktno vezano uz komunikacijsku industriju može rasti i razvijati se u novim smjerovima, zahvaljujući alatima koje nudi Woman.Comm klub. Smatram da su komunikacijske vještine, naročito u vremenu kada uspjeh ovisi o sve kraćoj pozornosti ljudi, od izrazite važnosti i radujem se lekcijama i saznanjima koje će doprinijeti jačanju AMP brenda. 

Woman.Comm: Na koji način vidite ulogu komunikacije i marketinga u promicanju zdravog načina života?

Smatram da u navedenom području postoji ogroman potencijal. Generalno, uloga komunikacije i marketinga je od izuzetne važnosti u gotovo svim područjima, no kada govorimo o zdravom životnom stilu, fale nam inovativne strategije koje će zaista raditi velike pomake i davati konkretne rezultate u segmentu zdravlja i aktivnog životnog stila, stoga kao što sam i rekla, vidim ogroman potencijal, ukoliko se odmaknemo od tradicionalnih i već viđenih i korištenih metoda.

Woman.Comm:  Da li koristite neke komunikacijske alate i tehnike da biste još više motivirali žene da se brinu o svom fizičkom i mentalnom zdravlju? Koje su to mreže koje po vama ostvaruju najbolje rezultate u ovom području?

Smatram da bih trebala puno više koristiti komunikacijske alate i tehnike u svom poslu. Moram priznati da sam u navedenom segmentu prilično loša, no itekako svjesna da moram raditi na tome, jer je od iznimne važnosti za moj posao. Uvijek volim reći da čovjek treba biti svjestan onoga što zna, a puno svjesniji onoga što ne zna, i da treba raditi na slabim karikama. Nadam se da će članstvo u woman.comm klubu pridonijeti jačanju i mojih komunikacijskih vještina, te mi pružiti priliku i za suradnju sa stručnjacima koji osobno mogu pomoći razvitku mog brenda u segmentu komunikacije i marketinga.  Glede društvenih mreža, instagram smatram najjačom platformom današnjice i da sukladno tome instagram ostvaruje i najbolje rezultate u području komunikacije.  Obzirom da sam osoba koja i nije baš veliki fan društvenih mreža, pomalo mi je i zastrašujuće koliko je se toga danas prebacilo na instagram.  Instagram je postao bolja platforma za reklamu od TV-a , a to se događa jer suvremeni čovjek  mnogo vremena provodi na telefonu, što je naravno otvorilo mnogobrojne opcije, od prodaje proizvoda malih poduzeća putem instagram profila, oglašavanja i  reklama koje dopiru do velikog broja korisnika itd. 

Kako biste opisali svoj pristup postavljanju izazova i neprestanom napretku? Koje su neke od vaših najvećih postignuća i što vas motivira da uvijek idete korak dalje?

Ja sam definitivno osoba koja ne voli stajati u mjestu, ali u kontekstu stalnog napretka moram spomenuti stagnaciju, jer je smatram sastavnim dijelom priče o uspjehu.  Nerijetko se napredak poistovjećuje isključivo s konstantnim postizanjem novih uspjeha, međutim iskustvo me je drugačije naučilo.  Mislim da ne postoji biznis koji se nije susreo s periodom stagnacije, no ja ga uvijek iskoristim za učenje nekih novih vještina i ispravljanja stvari koje u poslu mogu boje funkcionirati, dakle iskorištavam produktivno takav period, iza kojeg uvijek dođe procvat.  U meni postoji stalna težnja za postizanjem novih ciljeva, iako me ponekad to umori, s druge strane mi pruža i  životnu svrhu. Mislim da je zdravo težiti novim i većim vrhovima, no  treba biti strogo svjestan da neće uvijek ići po planu. Nikada se u životu nisam oslanjala na motivaciju, niti ju pokušavam pronalaziti kada ostanem bez nje jer sam se uvjerila da je ona prolazna.  Moja leđa su uvijek čvrsto naslonjena na moju radnu etiku i  sportsku disciplinu. Svojim najvećim postignućem smatram ostvarenost u obiteljskom životu, a nakon toga otvaranje vlastitog fitness centra te  uspješnu realizaciju društveno – odgovornih projekata koji potenciraju pozitivne promjene u društvu.  Definicije uspjeha su različite. Zlatne medalje, prva mjesta na tržištu, prihodi, nisu stvari koje primarno smatram uspjehom.  živimo u kulturi prividnog sjaja koja uspjeh  definira samo prema  poziciji u poslu, zajednici i parametrima koje sam prethodno navela, no ja sam drugačijeg stajališta. Jer u trenutku kada počnete gledati svoju vrijednost isključivo kroz poslovni uspjeh, koračate u jedan začarani krug iz kojeg se ne da izaći. Zato je za mene najveći ostvareni uspjeh moja obitelj i ono što sam kao jedan pojedinac učinila za društvo i druge. Zvuči kao klišej, ali to je moja definicija uspjeha. 

Kako angažiranje sportista kao zaštitnih lica može koristiti brendu? Koje prednosti takva suradnja može donijeti u pogledu promocije i širenja svijesti o brendu?

Sportaši su oduvijek bili primjer dosljednost, discipline i posvećenosti. Smatram da su to osobine koje ljude generalno privlače i koje su poželjne kod osobe od koje tražite da bude ambasador vašeg brenda ili proizvoda. Sportaši nerijetko izazivaju i veliko divljenje masa, pa sam mišljenja da angažman sportaša za reklamne kampanje zasigurno pridonosi pozitivnoj promociji brenda, kao i postizanju određenih ciljeva u prodaji proizvoda. Imate  savršen primjer jednog od najvećih košarkaša svih vremena Michaela Jordana i brenda Nike. Priča o kojoj se snimio i film kroz koji jako dobro možemo vidjeti koliko je velik utjecaj angažmana sportaša za promociju i razvoj brenda, ali i novih proizvoda.  

Kako biste procijenili trenutno stanje promocije zdravog načina života putem marketinških kanala? Da li smatrate da postoji nedostatak ili mogućnosti za poboljšanje u promoviranju fizičkog i mentalnog zdravlja?

Zdrav životni stil se danas mnogo promovira putem marketinških kanala.  No nažalost u većem broju slučajeva na potpuno pogrešan način. Mnogo toga se danas prodaje pod krinkom zdravog životnog stila. Kada govorimo konkretno o fitnessu i rekreaciji, koji bi trebali biti jedan sinonim zdravog životnog stila, bez ustručavanja mogu reći da je pod utjecajem određenih marketinških priča na čelu s nestručnim licima, mnogo nedovoljno educiranih masa zadobilo razne fizičke i mentalne poremećaje, zato moramo vratiti u modu marketing koji se oslanja i na moralna načela i struku. 

Koje vrste sadržaja i poruka smatrate najrelevantnijim za promociju zdravlja na komunikacijskim kanalima? Kako osigurati da su te poruke dobro ciljane i privlačne za širu publiku?

Nama treba više relevantnih stručnjaka. Kada imate komeptenciju i ulažete u svoje znanje onda je i vaš sadržaj relevantan. Društvene mreže su iznjedrile mnogo kvazistručnjaka koji nestručnim i nekvalitetnim sadržajem šalju pogrešnu poruku i usudim se reći uništavaju zdravlje pojedinaca. Relevantnim sadržajem smatram onaj sadržaj koji je na komunikacijske kanale poslao priznati stručnjak.  Danas recimo dosta kvalitetnih liječnika ima profil na društvenim mrežama i plasiraju jako dobar sadržaj koji smatram relevantnim i kvalitetnim. 

Koji su neki primjeri inovativnih marketinških kampanja ili pristupa koje ste primijetili u promociji zdravlja? Kako bismo mogli koristiti takve primjere kao inspiraciju i primijeniti ih na naše tržište?

Glede kampanja  koje sam radili za promociju zdravlja, ponosno mogu istaknuti PINK kampanju koju sam radila prošle godine u desetom mjesecu, gdje sam u dogovoru s poliklinikama osigurala simboličnu cijenu za pregled dojke za žene, te na taj način potaknula veliki broj žena da djeluju preventivo i očuvaju svoje zdravlje. Ove godine pripremam kampanju na mnogo većoj razini, te se nadam da će iz godine u godinu to prerasti u dobru priču koja će zaista raditi pozitivan i konkretan iskorak za zdravlje žena u našem dru