„Kod ocjenjivanja nekog rada uvijek me najviše zanima insight koji je doveo do ideje, koliko je on istinit i zapravo očekivan i integriran u neki brend pa ga je netko prepoznao i uzeo kao inspiraciju za neočekivanu ideju,“ kaže Nikola

Nikola Žinić je suosnivač i Chief creative officer agencije Bruketa&Žinić&Grey. Vrlo rado je viđen u žirijima nekih od vodećih regionalnih, evropskih i svjetskih festivala kreativnosti u oglašavanju. Ovih je dana prihvatio poziv da bude dio žirija No Limit BiH Advertising Festivala kojeg organizira Woman.Comm Club. Tim povodom smo ga zamolili da nam odgovori na par pitanja.

MM: Nikola, pratite mnoge festivale što kao član žirija, što zbog radova agencije Bruketa&Žinić&Grey koje prijavljujete, što iz znatiželje da vidite dobre radove. Da li ste vidjeli neke promjene u industriji kroz radove koji dolaze na festivale, neke promjene u kreativi…?

Nikola Žinić: Promjene su itekako prisutne i vidljive. Nekada smo na natjecanjima gledali uglavnom samo rješenja za tiskane ili televizijske oglase, dok danas možemo vidjeti kreativna rješenja u svim sferama biznisa, sve do osmišljavanja proizvoda i usluga. Također, načini na koje se kreativa realizira podložni su trendovima; danas je tako trend umjetna inteligencija, a prije nekoliko godina to je bila društvena angažiranost. Međutim, ono što je ostalo isto i što će uvijek ostati isto jesu insighti na temelju kojih se dolazi do kreativnih rješenja.

MM: Pomenuli smo da kao agencija učestvujete na mnogim festivalima diljem svijeta. Osvojili ste do sada najveći broj nagrada u regiji pa ipak se i dalje borite za njih. Šta vam nagrade znače sad kad je za nove teško naći mjesta u agencijskim vitrinama: potvrdu da ste nešto uradili izvrsno i bolje od drugih, pružanje šanse saradnicima da odmjere snage sa najboljim evropskim i svjetskim kreativcima, pokazati klijentima da su napravili najbolji izbor kad su odabrali vašu agenciju ili se jednostavno volite takmičiti?

Nikola Žinić: Na policama u agenciji još uvijek imamo mjesta (smijeh). Razloga zašto se prijavljujemo na natjecanja ima više, a prije svega to vidim kao dobru higijenu koja nam kontinuirano služi da vidimo gdje se nalazimo u kontekstu tržišta. Ostali razlozi su sve ovo što ste naveli.

MM: Uglavnom Vas za žiriranje privlače veliki međunarodni festivali. No Limit to nije pa ipak ste prvi od pozvanih članova žirija poslali potvrdan odgovor, prihvatili ste poziv u trenu. Zašto?

Nikola Žinić: Kada stigne e-mail od Ekrema koji redovito i ažurno prati i podržava rad svih na našem tržištu, njemu se odmah odgovara. Osim toga, rado prihvaćam angažmane na lokalnim i regionalnim natjecanjima jer mi je to odlična prilika da u kratkom vremenu dobijem pregled nad time što rade drugi brendovi i agencije, jer svakodnevno ne uspijevam sve pratiti.

MM: Prilikom žiriranja čemu Vi osobno pridajete najveći značaj, na što prijavitelji radova za No Limit moraju obratiti posebnu pažnju ukoliko žele dobiti Vašu naklonost?

Nikola Žinić: Uvijek me najviše zanima insight koji je doveo do ideje, koliko je on istinit i zapravo očekivan i integriran u neki brend pa ga je netko prepoznao i uzeo kao inspiraciju za neočekivanu ideju. Osim toga, naravno, bitno mi je vidjeti je li projekt riješio neki problem kojeg je brend imao.

Izvor: Media Marketing