Skriveni portreti – borba protiv godina vandalizma prema ženama u Jeruzalemu izražena u odvažnoj outdoor kampanji
Kompanije Cloudfactory iz Amsterdama te Blue Oyster Media i Adler Chomski iz Tel Aviva, kreirale su Trojanskog konja za Izraelsku žensku mrežu i JCDecaux Israel. Napravljena je slika izraelskog glumca Tsahi Halevija kao mozaik portreta hiljada žena čija su lica tokom godina uništena na ulicama Jeruzalema. Ideja projekta je vratiti ženama njihovo pravo na prisustvo u javnom prostoru.
Uništavanje outdoor oglasa sa likovima ženama uobičajena je pojava posljednjih godina u ovom gradu. Lica žena brišu se, farbaju sprejom, prekrivaju naljepnicama, grebu i, u ekstremnim slučajevima, spaljuju. Ove akcije izvode ultraortodoksni ekstremisti kojima je prikazivanje ženske slike u javnosti uvredljivo.
OOH kompanije, agencije i oglašivači koji nisu bili u skladu s njihovim “standardima” često su bili žrtve vandalizma i na kraju su primorani izbjeći korištenje ženskih modela i influenserki u svojim oglasima zbog finansijskih troškova napada. Kao rezultat svega, ženska lica su nestala sa bilborda i postera širom grada, a djevojka koja odrasta u Jeruzalemu nema priliku vidjeti sliku žene koja se kandiduje za gradsko vijeće ili sliku uspješne sportistkinje koja promovira sportski brend.
DOSTA JE
Nakon više od decenije samozadovoljstva sa situacijom, reklamni profesionalci u Izraelu odbijaju da šute jer se rat protiv žena u Jeruzalemu ne razlikuje mnogo od rata protiv žena (i muškaraca) u drugim dijelovima svijeta – provođenje strogih kodeksa oblačenja i ponašanja u Iranu, kao i poništavanje zakona o abortusu u SAD-u drugi su mučni primjeri.
PRAVA PRIRODA
Zajedno sa JCDecauxom, najvećom OOH kompanijom na svijetu, i IWN-om (Izraelskom ženskom mrežom), Cloudfactory, Adler Chomski Tel Aviv i Blue Oyster Media pokrenuli su jedinstvenu kampanju sa mozaičnom slikom internacionalnog glumca (i zvijezde Netflix hita Fauda), Tsahi Halevijem.
Plakat poziva prolaznika da “Pogleda izbliza” nakon čega slijedi: “Postoje mjesta u Izraelu u kojima je ovo jedini način da se žene predstave u javnosti”. Jednom aktiviran, QR kod na plakatu pokreće mini-stranicu sa daljim informacijama o projektu, a svi koji koriste Google Maps vidjet će žensku verziju plakata na svom mobilnom uređaju, umjesto stvarnog uličnog “muškog” plakata. Ženska verzija zapravo sadrži Lucy Ahrish, Tsahijevu ženu i novinarku/voditeljku vijesti čija je slika uništena nekoliko puta posljednjih godina.
Oglašavanje ima odgovornost prema društvu
César García, kreativni direktor, Cloudfactory: „Cloudfactory i Blue Oyster Media dio su mreže The Network, međunarodne mreže nezavisnih agencija. Skriveni portreti jedan su od najboljih projekata naše Mreže, istinska saradnja između kolega istomišljenika koji vjeruju da oglašavanje ima odgovornost prema društvu. The Network je osnovao Per Pedersen, koji je nažalost preminuo početkom ove godine. Mi u Cloudfactory-u bili smo odgovorni za kreativni i konceptualni dio projekta, a on je u velikoj mjeri u skladu sa onim što radimo u posljednje vrijeme i našom filozofijom kreativnog aktivizma. Ova kampanja za nas ima duboko emotivnu stranu, budući da je to posljednji projekat koji je Per nadgledao i do kojeg mu je bilo jako stalo.”
Zasluge:
Klijenti – IWN (Israel Women’s Network) i JCDecaux Israel
Kreativa – Cloudfactory Amsterdam
Mediji – Blue Oyster Isreal
Medijski partner – JCDecaux Isreal
Produkcija – Adler Chomski Tel Aviv
Tech – Bria Artificial Intelligence Ltd.
Agencijska mreža – The Network
