Još nas 86 dana dijeli od No Limit BH Advertising Festivala kojeg će ove, i svake naredne godine, organizirati Woman.Comm Club, njegov novi vlasnik. Nakon dvogodišnje pauze, uzrokovane pandemijom, festival se vraća na scenu nabijen novom energijom, novim idejama i takmičarskim novitetima. Dirigentsku palicu u svojim rukama švrsto drži Woman.Comm direktorica Irena Miličević Vukoja, sa kojom smo razgovarali o Festivalu i o tome šta komunikacijska industrija BiH od njega može očekivati.
MM: Zašto si brend aerhitekturi Woman.Comm dodala No Limit i šta ovaj festival donosi cijelom projektu?
Irena Miličević Vukoja: Prije dvije godine No Limit je bio u televizijskom formatu, održan je u studiju TV Hayat i bio je prvi festival na svijetu koji je imao svoje televizijsko izdanje uživo. Bio je fantastičan i vrlo gledan u cijelom svijetu jer se TV Hayat emituje na satelitu.
Ipak, nisu svi bili zadovoljni. Agencije koje nisu osvojile nagrade smatrale su da je to zbog toga što nisu imale svoje predstavnike u žiriju. To nije bilo tačno, ali je Ekrema pogodilo jer je godinama ulagao veliki napor da organizuje No Limit. Zbog toga je poslao pismo svim agencijama, oglašivačima i medijima u BiH da prestaje sa organizacijom festivala. Inače, u svim zemljama advertising festival organizuje nacionalno udruženje komunikacijske industrije, osim u BiH pošto nema svoje udruženje.
Smatrala sam da No Limit mora nastaviti svoj život, da našoj industriji treba festival i da bi on obogatio sadržaj Woman.Comm konferencije. I eto ga tu. Festivalu će pripasti noć 25. oktobra 2023.
MM: U žiri su ove godine po prvi put uključeni marketinški i kreativni lideri iz drugih zemalja. Zašto?
Irena Miličević Vukoja: Željeli smo festivalu dati dozu objektivnosti. Dosadašnja iskustva su pokazala da je kod članova žirija bilo drugarske raspodjele bodova po principu „Ja tebi, ti meni“. Nije to nikakva posebnost No Limita, to se događa na svim drugim nacionalniom festivalima gdje su u žiriju isključivo predstavnici lokalnih agencija. Osim što dio članova žirija dolazi iz Hrvatske (Nikola Žinić), Slovenije (Viktorija Radojević Mavrič) i Srbije (Lazar Sakan), žirirat će se i online, svako sam i u vremenu koje mu najbolje odgovara. Kad sve bude gotovo i kada budemo imali rezultate, organizirat ćemo Zoom sesiju članova žirija da prodiskutujemo rezultate i vidimo da negdje nije napravljena greška. Mislim da smo učinili sve što je potrebno da žiriranje bude kvalitetno, objektivno i pravedno.
MM: Kakav je prvi utisak, kako su agencije reagovale na vijest da se No Limit vraća u život?
Irena Miličević Vukoja: Reakcije su vrlo pozitivne i na osnovu njih pretpostavljam da ćemo imati priličan broj prijavljenih radova, posebno jer No Limit 2023 obuhvata period od dvije godine. I svi drugi festivali u regiji su „pokrili“ dvogodišnji period koliko ih nije bilo zbog pandemije.
MM: Hoće li biti nekih novosti u takmičarskom programu?
Irena Miličević Vukoja: Hoće. Za sada smo odlučili da uvedemo OOH kategoriju. Vanjsko oglašavanje postaje sve atraktivnije. Digitalizacija otvara nove mogućnosti, posebno digitalizacija velikih formata. Mnogo će se novosti u vanjskom oglašavanju dogodiiti u vremenu koje dolazi i jedva čekam da to vidim i kod nas. Uvođenjem ove kategorije u takmičarski program No Limita želimo svim kompanijama koje se bave ovom vrstom oglašavanja dati podršku.
Razmatramo i neke druge mogućnosti poboljšanja takmičarskog programa. Nemamo sada puno vremena za neke ozbiljnije promjene, ali kad prođe ovogodišnji festival sjesti ćemo sa agencijama i napraviti jednu ozbiljnu rekonstrukciju takmičarskog programa. Želimo napraviti moderan festival koji će pomoći oglašivačkoj industriji u Bosni i Hercegovini da se razvija u korak sa komunikacijskim industrijama zemalja u okruženju.
MM: Woman.Comm konferencija postaje jedan od najprivlačnijih događaja regionalne komuinikacijske industrije.
Irena Miličević Vukoja: Nastojimo biti svježi i kreativni u osmišljavanju konferencije. U dva dana imati ćemo dvadesetak predavanja i panel diskusija, izbor Woman.Comm of the Year, No Limit… Lista naših predavača je dosta impozantna i čine je neka od najznačajnijih imena iz okruženja. Pokrećemo i neke zanimljive inicijative koje ćemo objelodaniti na Konferenciji…
