Na nedavno održanom nagrađivanju Woman.Comm od the Year istakla se i Amra Srobo Berberović, direktorica marketinga u Boreas d.o.o., sedmoj najvećoj kompaniji u zemlji. Njezina stručnost i predanost prepoznate su ne samo unutar tvrtke već i šire, što je rezultiralo prestižnom nagradom Woman.Comm of the Year Marketing Star. Razgovarali smo s Amrom o njezinom putu, izazovima u marketing, savjetima i utiscima nakon nagrađivanja. Saznajte više u nastavku.

Woman.Comm: Kako ste se osjećali u trenutku kada ste dobili nagradu na gala večeri, da li ste očekivali?

Amra: Nisam očekivala nagradu, pa je iznenađenje time bilo veće. Jako sam sretna i zahvalna. Marekting je moja prva profesionalna ljubav i razlog koji me je privukao biznisu koji je kasnije postao moja profesionalna strast. Kroz glavu mi je prošlo 20 posljednih godina marketinga u bh biznisu i činjenica da su ne samo privreda nego i društvo prošli kroz tektonske promjene i kako marketing ne samo kao funkcija, nego kao poslovna filozofija ima sve veću ulogu i ogroman značaj u privredi i kako uz moć dolazi i odgovornost šta i kako komuniciramo i koje teme iznosimo na svjetlo dana, koje vrijednosti stavljamo pred reflektore i tako oblikujemo nove generacije potrošača.

Woman.Comm: Što vam znači Woman.Comm of the Year priznanje u vašoj karijeri i osobnom razvoju?

Amra: Daje mi potvrdu da su kolegice i kolege iz industrije razumjeli poruke koje šaljem, integrisane kampanje na kojima radim, inkluziju, različitost, jednakost i održivost koju zastupam i dodavanje vrijednosti. 

Woman.Comm: Što mislite da je ključno za postizanje uspjeha u komunikacijskoj industriji?

Amra: Razumijevanje da stalno komuniciramo, da stalno šaljemo poruke čak i kada šutimo. Hemingeway je vjerovao da sve što je napisano treba da ima svrhu i značenje i da sve što nije napisano je jednako važno kao i ono što jeste napisano. Svaki promotivni stalak u trgovini na koji je roba izložena ili složene boce pića u šanku iza barmena takođe komuniciraju s nama iako šute. I zato je toliko važno kakve ćemo poruke poslati promocijom svojih proizvoda, kakve ćemo vrijednosti promovisati. Nedavno sam pronašla proizvod koji potrošačima omogućava mobilnost i vraća dostojanstvo osobama u zlatnoj dobi i to je ono što me privlači u komunikacijama. 

Dalje, u toku je praznična sezona i važno je odgovorno konzumirati pića. Heineken svake godine ima kampanju „Enjoy Heineken responsibly“ i nudi čak i bezalkoholno piće. Zašto je to važno? Podržava praznike, druženje, zabavu i prijateljstvo, ali se ne povlači pred rizicima koje zloupotreba pića može donijeti. I možda je najvažnija komunikacija sa samim sobom. Evo jedan primjer reframinga. Žena od 42 godine može sebi govoriti kako joj je jako teško dodatno studirati, jer ima djecu, muža, domaćinstvo, roditelje, prijatelje, odgovoran posao. A može isto tako sebi reći da je privilegovana, jer u svom životu može odvojiti prostor i vrijeme i novac da u svojim četrdesetim ima privilegiju da ide na doktorski studij, da dobije stipendiju, da joj je fakultet 10 minuta od kuće, da ima podršku od strane porodice i prijatelja i kolega kako bi ona uživala u istraživanju.

Woman.Comm: Imate li neku posebnu priču, projekat ili izazov iz vaše karijere koji vam je ostao posebno urezan u sjećanju?

Amra: Radi se o projektu koji je povezao sektore marketinga, prodaje i ljudskih resursa. Radili smo trodnevnu organizaciju serije evenata za nekoliko hiljada ljudi uključujući našu prodajnu silu. Desetine saradnika i kolega su učestvovali i sve to na plus 40 stepeni. Bila je uključena i kantonalna policija, i regionalna pop zvijezda i razne visoke zvanice. I jedan fini stariji kolega iz prodaje koji radi na terenu preko 10 godina je došao na jedan od evenata i rekao: „Meni nikad nije bilo ljepše na godišnjem okupljanju zaposlenih. Ja sam stvarno ponosan što radim u ovoj firmi.“ A ja sam bila zadovoljna iz razloga što smo postigli zadane ciljeve, što je prepoznata važnost ljudi: zaposlenih, partnera i potrošača, što je najbolji marketing onaj koji je u takvoj harmoniji sa publikom da niko ne razmišlja o marketingu. 

Voljela bih preporučiti jedan film i jednu aktuelnu predstavu na temu kreiranje odgovora na optužbe, a to je kompleksna i kreativna komunikacija. “12 Angry Men” je klasični film iz 1957. godine, režiran od strane Sidneya Lumeta. Film se fokusira na dvanaest porotnika koji su zaduženi da donesu odluku u slučaju ubistva. Mladić je optužen za ubistvo svog oca, a porotnici moraju odlučiti da li je kriv ili nevin. Radnja filma se odvija gotovo u potpunosti u jednoj sudskoj porotničkoj sobi, gdje porotnici razmatraju dokaze i svjedočenja. Početna većina porotnika je spremna brzo donijeti odluku o krivici, ali jedan porotnik (broj 8, kojeg glumi Henry Fonda) izražava sumnju u dokaze i postavlja pitanja koja potiču druge da razmotre slučaj detaljnije. Film istražuje teme pravde, predrasuda, i važnosti nepristrasnog suđenja. Također, bavi se dinamikom grupe i kako pojedinačni karakteri i vjerovanja mogu utjecati na proces odlučivanja. “12 Angry Men” je hvaljen zbog svoje duboke analize karaktera i intenzivne emocionalne napetosti. 

Predstava “Marlene Dietrich – Pet tačaka optužnice” je dramsko djelo autora i režisera Harisa Pašovića. Ova predstava je priča o poznatoj filmskoj zvijezdi Marlene Dietrich, koja je bila više od obične glumice – ona je bila mit i ikona. U predstavi, Marlene Dietrich je prikazana kao izuzetno neobična i posebna žena koja je u svom životu često donosila nekonvencionalne odluke i rizikovala reakcije svoje okoline. Drama se fokusira na imaginarno suđenje Marlene Dietrich, gdje je ona optužena zbog svog životnog stila, neortodoksnih stavova o braku i porodici, svoje nezavisne prirode, erotizma, te učešća u američkoj vojsci tokom Drugog svjetskog rata. Troje mladih tužilaca optužuju je za nedostatak patriotizma, za to što nije bila dobra majka, za izvanbračne veze, i za izdaju svoje zemlje. Kroz odgovore Marlene Dietrich, uočite tu kompleksnu i kreativnu komunikaciju. Predstava također istražuje Marleneinu borbu za pravdu, njen otpor zadrtosti, romantizam i njen angažman kao borca za mir. Ona je bila žena koja je često koristila svoju slavu i utjecaj za doprinos miru i pravdi. Predstava “Marlene Dietrich – Pet tačaka optužnice” imala je međunarodnu premijeru na italijanskom festivalu Mittelfest, a potom je izvedena i u Narodnom pozorištu u Sarajevu. Glavnu ulogu Marlene Dietrich igra Mirjana Karanović, koja je poznata kao izvanredna glumica i diva, a u predstavi su joj se pridružili Mona Muratović, Elmir Krivalić i Enes Salković. Predstava igra ovu sezonu u Sarajevu i od srca bih preporučila da upijete svaki detalj, od 5 stolica koje čine siromašnu scenu, a ipak prenesu storiju u trajanu 80 godina, 4 glumca koji donesu na scenu desetine stvarnih likova, svjetlo, zvuk, glas koji opčine publiku.​

Woman.Comm: Kako vidite ulogu Woman.Comm Cluba u jačanju promocije žena u vašoj industriji?

Amra: Moje duboko poštovanje i naklonost za realizaciju ideje. Naprosto sam oduševljena svim ženama koje srećem u klubu. Toliko različitosti, profesionalnosti, kreativnosti, dobrih namjera, znanja i različitih perspektiva na jednom mjestu nam donosi vrhunsku kolektivnu inteligenciju. I pozvala bih sve profesionalce, i žene i muškarce, da se pridruže klubu, da iskoriste sve pogodnosti i da se ne opterećavaju ako ne rade u marketingu ili medijima.

Ovaj klub je jako koristan i za sve zaposlene u ljudskim resursima, bilo kojem nivou managementa, prodaji, pa čak i drugim profesijama koje se bave komunikacijama kao što su advokati, psihoterapeuti ili razni pružaoci usluga koji su lično uključeni u uslugu.