Naša članica Aida Salkić, direktorica Beyond Consultinga, razgovarala je s novinarima FENE pri čemu je istakla da PR industrija u Bosni i Hercegovini prolazi kroz fazu sazrijevanja. Dodala je i da je, prema njenim iskustvima, vidljiv pomak ka strateškom i integrisanom pristupu komunikacijama, iako tržište i dalje ostaje relativno malo te često ograničeno budžetima i kratkoročnim očekivanjima.
Kako dodaje, iako u BiH djeluju stručnjaci i agencije koje rade na visokom profesionalnom nivou, PR se još uvijek često percipira kao operativna podrška, a ne kao strateška funkcija unutar menadžmenta.
Salkić ističe da potražnja za PR uslugama kontinuirano raste, što je rezultat niza globalnih i lokalnih faktora. Događaji od pandemije COVID-19 do danas dodatno su naglasili važnost kontinuirane i odgovorne komunikacije u izgradnji i očuvanju brenda, pri čemu transparentnost i etički pristup postaju ključni za izgradnju odnosa s javnošću.
“Relevantna globalna istraživanja, poput Edelman Trust Barometra, pokazuju da povjerenje postaje ključni kapital, ne samo za uspjeh organizacija, već i za stabilnost društva i integritet lidera. U tom kontekstu PR dobija punu stratešku vrijednost. Važno je naglasiti da komunikacija bez stvarnog djelovanja nema efekta: veliki doseg i impresije neće vratiti povjerenje ako organizacije ne djeluju u skladu sa porukama svojih kampanja. Vjerodostojna komunikacija mora biti utemeljena na stvarnim iskustvima ljudi; slogani i kampanje bez pokrića danas često imaju suprotan efekat od željenog”, ističe Salkić.
Nažalost, dodaje, u lokalnom kontekstu, PR se i dalje često svodi na operativni nivo, dok se njegova strateška uloga u poslovanju i društvu tek postepeno afirmiše. Ipak, ohrabrujuće je što nove generacije menadžera i komunikacijskih stručnjaka sve jasnije prepoznaju da su povjerenje, transparentnost i dosljedna komunikacija temelj dugoročnog uspjeha.
Aida Salkić će biti jedna od panelistica na predstojećoj PRO PR konferenciji, koja će u martu u Podgorici okupiti brojne PR, marketinške i medijske stručnjake iz jugoistočne Evrope.
“Konferencije poput Pro PR-a imaju izuzetnu ulogu jer otvaraju prostor za razmjenu znanja, iskustava i aktuelnih tema koje oblikuju struku. One povezuju regionalnu i međunarodnu praksu s lokalnim tržištem, podižu profesionalne standarde i podstiču kontinuirano učenje. Takođe su važna prilika za networking i povezivanje sa kolegama iz industrije. Poseban značaj ima i PRO PR nagrada, koja prepoznaje i nagrađuje pojedince čiji rad i angažman doprinose unapređenju i pozitivnim promjenama u PR zajednici”, ističe Aida Salkić.
Aidi želimo mnogo uspjeha na predstojećoj konferenciji, kvalitetnih profesionalnih susreta, novih poznanstava i dragocjenih iskustava koja će zasigurno obogatiti njen profesionalni put.
