- Heinz x Absolut
- Persil x Christian Siriano
- Palo Alto Networks x Keanu Reeves
- l.f. x Liquid Death
- Autodesk x Olimpijske igre
Persil x Christian Siriano
Detalji o partnerstvu
Slično tome, Persil je ovog ljeta napravio talase na TikTok-u udruživši se s modnom kompanijom Christian Siriano za zabavnu i inovativnu kampanju. Dvojac je pokrenuo 24-satnu telefonsku liniju za osvježavanje garderobe, gdje su se korisnici mogli javiti uživo za savjete o stilu, savjete za njegu tkanina i inspiraciju za odjeću od samog Siriana.
Prenoseći na Persilov TikTok nalog, događaj je osmišljen kako bi pomogao ljudima da prihvate ponavljanje odjeće (tj. ponovno nošenje i stiliziranje omiljenih komada) dok prikazuje kako Persilov vrhunski deterdžent održava odjeću živopisnom i svježom nakon svakog pranja.
A za Siriano, partnerstvo je jednostavno imalo smisla. “Postoji toliko ljudi koji žele znati šta da rade sa svojom odjećom i toliko ljudi je svjesno da ne kupuju previše i prave stvari”, rekao je. “Stalno dobijam ta pitanja od klijenata.”
Zašto je najbolji u klasi
Ovaj uzbudljiv događaj nije se odnosio samo na pranje veša. Bilo je to zanimljivo, interaktivno, potpuno modno iskustvo, upotpunjeno iznenađujućim pojavljivanjima drugih influencera tokom streama.
Povezujući se s dizajnerom poznatim po svojim hrabrim i kreativnim stilovima, Persil se pozicionirao kao deterdžent za modne potrošače koji žele da izgledaju najbolje, a pritom su ekološki svjesni.
Savršeno se uklapa u njihov novi identitet brenda, koji se fokusira na njegu tkanina kako bi odjeća trajala duže i izgledala bolje.
“Za nas ovo nije nužno bilo o pokretanju trenutne prodaje,” rekao je Matthew Kutnick, direktor marketinga Persila. “Ovdje se radilo o tome da se zaista probijemo s porukom da naš deterdžent za pranje rublja održava vašu odjeću novijom duže.”
Željeli smo istaknuti Persil kao ‘službeni deterdžent koji se ponavlja’, ali na način koji je bio privlačan za potrošače i koji im je zaista pružio uslugu – da mogu nazvati i dobiti savjete i trikove za proširenje svoje garderobe.
Palo Alto Networks x Keanu Reeves
Detalji o partnerstvu
Još jedan hrabar potez došao je od Palo Alto Networks ove godine kada su udružili snage s nikom drugim do Keanuom Reevesom za veću B2B kampanju pod nazivom “Ovo je precizna AI”. Poznat po svojim kultnim ulogama u filmovima punim akcije kao što su The Matrix i John Wick, Reeves je donio svoju čuvenu hladnu, smirenu, sabranu ličnost u saradnju, promovišući napredna rješenja za cyber sigurnost kompanije suočena sa kontranapadima.
„B2B“ ne znači „dosadan posao“. To je cyber-sigurnost – koliko cool možete to učiniti?
– Unnikrishnan KP, direktor marketinga u Palo Alto Networks
Zašto je najbolji u klasi
„Nekoliko ključnih stvari koje pokušavamo da uradimo u marketingu je da zaista pogledamo kako da promijenimo tipične tehničke razgovore – što još uvijek treba da imamo“, objašnjava KP, „ali i da ga učinimo kreativnijim i primamljivo za ljude, da se zaista povežu s nama.”
Fokusiran na spajanje holivudskog duha sa ozbiljnošću cyber sigurnosti, spot uspijeva da tipično složenu temu učini mnogo zanimljivijom i pristupačnijom. A odabir glumca na A-listi kao što je Reeves dodaje dašak zvijezde koja pozicionira Palo Alto Networks kao lidera u tehnologiji, kao i kreativnom marketingu.
e.l.f. x Liquid Death
Detalji o partnerstvu
U jednoj od ovogodišnjih najneočekivanijih beauty kolaboracija, e.l.f. Kozmetika se udružila sa brendom vode u konzervi Liquid Death kako bi kreirali ograničenu kolekciju šminke poznatu kao Corpse Paint Vault. Upakovan u kutiju u obliku kovčega i inspirisan intenzivnom estetikom teškog metala, rasprodani set sadržao je proizvode dizajnirane da pomognu obožavaocima da postignu vrhunski metalni izgled leša – stvarajući atmosferu koja savršeno odgovara nepoštovanju imidža brenda Liquid Death.
Saradnje pružaju sjajan novi prostor za unošenje satire i parodije, dosezanje ljudi i unos humora u kategoriju u kojoj ne učestvujemo aktivno.
– Andy Pearson, potpredsjednik Creative u Liquid Death
Zašto je najbolji u klasi
Besprijekorno spajajući dvije nepovezane industrije u jedan uzbudljiv proizvod, Corpse Paint Vault uskladio se s osnovnim vrijednostima oba brenda, a istovremeno je iskoristio rastući trend oko nekonvencionalne ljepote i samoizražavanja. „Za mnoge brendove s kojima radimo, oni se otvore i prošire ono što bi obično radili“, rekao je Pearson za Marketing Dive.
„U sredini Venovog dijagrama obično postoji zaista zanimljiva, urnebesna prilika. Ima tendenciju da postoji ‘ispravan’ odgovor… Kada smo razgovarali sa [e.l.f.], vrlo brzo smo došli na ideju [boja leša], jer to je ono što bi se ova dva brenda udružila da urade.”
Za nas, možemo otići negdje gdje inače ne bismo bili i ubrizgati svoj oblik Liquid Death haosa u bilo koji kutak pop kulture gdje postoji brend ili slavna ličnost.
Autodesk x Olimpijske igre
Detalji o partnerstvu
Nazvana službenom platformom dizajna i izrade za Olimpijske i paraolimpijske igre LA28, Autodeskovo partnerstvo se odnosi na održivost i inovacije. Cilj? Da bude domaćin Igara 2028. u Los Angelesu bez izgradnje novih stalnih mjesta. Umjesto toga, najsavremeniji softver Autodesk-a će se koristiti za rekonstrukciju i adaptaciju preko 40 postojećih prostorija širom južne Kalifornije, uključujući kultni LA Memorial Coliseum.
„U naredne četiri godine, LA28 će iskoristiti Autodesk softver u svakoj industriji kojoj služimo, bilo da se radi o arhitekturi, inženjeringu, konstrukciji, operacijama, dizajnu i proizvodnji ili medijima i zabavi“, kaže CMO Dara Treseder. “Da bi LA28 postigao svoje ciljeve, mora raditi sa moćnom, dinamičnom tehnologijom koju će Autodesk pružiti.”
Ovo je zapravo samo početak onoga što će biti četiri godine mogućnosti poslovanja i pripovijedanja.
Zašto je najbolji u klasi
Ova saradnja nadilazi samo stvaranje prostora za Igre – radi se o postavljanju novog standarda za održivo planiranje događaja. Autodeskovi alati za informaciono modeliranje zgrada (BIM) pomoći će pojednostaviti proces projektovanja, smanjiti troškove i minimizirati ugljični otisak fokusiranjem na ponovnu upotrebu i prenamjenu postojećih struktura.
“Zbog strateške prirode, ovo nije samo redovno partnerstvo, gdje stavite logo i pravite neke reklame”, kaže Treseder. „Postoji duboka strateška veza“, a spajanjem napredne tehnologije sa snažnom posvećenošću održivosti, partnerstvo je spremno da ostavi trajni pozitivan uticaj i na Igre i na grad Los Anđeles u cjelini.
