Elma je diplomirani psiholog. Osim studija psihologije slušala je i znanstveni master iz marketinga.

Više od 25 godina se profesionalno bavi ljudima, njihovim potrebama i uvidima, kroz savjetodavni rad kao psiholog, kroz mentorstvo u istraživanju sa studentima te projektima regionalnog povezivanja odsjeka za psihologiju. 15 godina je radila u jednoj od interenacionalnih istraživačkih agencija, GfK, gdje je bila direktor razvoja Adria regije za Talkonline Panel.

Trenutno je na čelu tima koji je zadužen za branding, interne i eksterne komunikacije  softverske kompanije koja  posluje sa preko 50 telekom operatera u 30 država sa uredima u Bosni i Hercegovini, Hrvatskoj, Holandiji, Sjedinjenim Američkim Državama, Turskoj i Bliskom Istoku.

Kao konsultant u istraživačkim projektima stekla je značajno iskustvo u radu sa različtim kompanijma i  agencijama u BiH i regiji. Često je gost predavač na fakultetima. Učesnica je brojnih konferencija, okruglih stolova i panel diskusija na temu brandinga, ponašanja potrošača, trendova i istraživanja tržišta. Aktivna je u profesionalnim udruženjima.