Napisala: Jeannette Bohné direktorica berlinske kancelarije Serviceplan Group

Nikada do sada industrija nije bila otvorenija za rodnu raznolikost, i sve češće viđam žene na vodećim kreativnim pozicijama. U mojoj zemlji, Njemačkoj, imamo agencije kao što su: Ogilvy Germany, VML Germany, DDB Germany, Leo Burnett, dio Jung von Matt, Scholz & Friends Düsseldorf, PuK, i moja vlastita kancelarija, Serviceplan Group Berlin – sve pod ženskim kreativnim vođstvom. Izgleda kao da je stakleni plafon konačno razbijen, vrata su se otvorila, a pozornica je naša za osvajanje..

Pa… ne baš. Prema Godišnjem indeksu GWPR-a (Global Women in PR) za 2024. godinu, naša industrija gubi najiskusnije ženske lidere. Šta možemo učiniti da naredne godine budu najbolje moguće za žene na vodećim kreativnim pozicijama – i kako da žene dovedemo u prvi red?

Kada jednom preuzmeš vođstvo, povuci za sobom i druge žene (i pripadnike zanemarenih zajednica) za sobom.

Gledaj me

Da bi postala to što želiš – moraš to prvo vidjeti. Izlažem svoje lice i misli javnosti da bi me druge žene mogle vidjeti, a što je još važnije – da bi sebe prepoznale u meni. Jesam li uvijek u pravu, najpametnija ili najbolja? Ne. Ali sam živi dokaz da žena u tridesetima može biti na vrhu.

Pobijedi!

Malo “posuđeno” od Nikea (kao što svi trebamo): Ne možeš još uvijek pobijediti kao žena – ali svejedno pobijedi. Većina nas još uvijek vjeruje da mora biti savršena, da mora dati 200% da bi bila dovoljno dobra za vrh. Odgovor: Ne moraš. Nikada nećeš biti “dovoljna” u očima nekih ljudi – zato zaboravi na to i jednostavno počni. To ne znači da trebaš umišljeno misliti da možeš sve (cilj nije da budeš “Girlboss”), već da budeš spremna prihvatiti izazov i tražiti podršku koja ti je potrebna da uspiješ.

Udruži se

Sprijatelji se s muškarcima na pozicijama moći. Niko se ne odriče reflektora dobrovoljno – zato ih natjeraj da ga podijele, a onda ga preuzmi. Mnogim muškarcima još uvijek je teško odreći se svog “zagarantovanog” mjesta u žiriju, na kreativnim konferencijama ili intervjuima. Pomozi im. Budi im prijateljica, a ne neprijateljica – i tako će svi profitirati. Možda će se čak početi osjećati kao pravi feministi. A kada ti jednom preuzmeš poziciju – povuci i druge žene i pripadnike zanemarenih zajednica za sobom.

Prekini sa analiziranjem zašto si tu – BITI TU je dovoljno. Kada si jednom u prostoriji, postaješ značajna.

Pusti klijente da budu vodiči

Kada si posljednji put imala sastanak sa isključivo muškim klijentima? To je postalo vrlo rijetko – sjajno. Sada možeš pogledati i svoju strukturu i zapitati se kako je organizovana. Jedna formula bi mogla biti: na svaku ženu na strani klijenta, treba da dolazi 1.5 žene na strani agencije.

Budi “cirkuski poni”

Mnoge od nas kažu: “Želim biti u prostoriji zbog svoje stručnosti, a ne samo zato što sam žena.” Iskreno – baš me briga. Prekini razmišljati zašto si tu – samo budi tu. Kada si već u prostoriji – već si važna. Vjeruj svojoj pameti da ćeš opravdati prisustvo, bez obzira na to zašto su te tu pozvali. U jednom trenutku niko više neće pitati kako si došla, već kako si opstala.

Navikni se da stavljaš rod u prvi plan

Često dobijam pozive od “headhuntera” koji počinju sa: “Posebno tražimo ženu za ovu poziciju.” Nekada bih zakolutala očima i pitala: “Zašto to govorite? Zar ne tražite najbolje?” Ali to ne znači da su tvoje kvalifikacije manje važne.

Prestani s razmišljanjem da si manje vrijedna samo zato što su namjerno tražili ženu. To nije samo arogantno, već i anti-feministički – jer time aktivno štetiš pokretu. Ako te pozovu – prihvati cvijeće, ne preispituj motive. (Pogledaj opet stavku: “budi cirkuski poni”.)

Kad god (bijeli) muškarci počnu paničiti – to je zato što vještice (žene) očito rade svoju magiju.

Dakle, je li sada sjajno vrijeme da budeš žena u kreativnoj industriji? Da – ako TI odlučiš da jeste. Jer crveni tepih nam niko neće prostirati. Prostor, kao i uvijek, treba osvojiti, ali možda nikada nije bio spremniji za nas nego sada.

Kad god (bijeli) muškarci počnu paničiti, to je zato što vještice (žene) rade svoju magiju – drugim riječima, žene mijenjaju status quo i moćni muškarci se boje.

Put do jednakosti još traje – s preprekama i zaobilaznicama. Ponekad ideš dva koraka naprijed, pa jedan nazad. I da, ovaj tekst piše bijela cis-žena koja živi u Evropi. Ali na tom smo putu. I sve dok vjerujemo i ponašamo se kao da su vremena na našoj strani – ići ćemo sve brže.