Kampanja oko prijateljskog nadmetanja darivanja uključuje i reklame koje prikazuju dvojce Dwayne Wade i Gabrielle Union i Charli XCX i Troye Sivan.
Google je u ponedjeljak (25. novembar) pokrenuo seriju sadržaja sa igara za svoju Shopping platformu koju vodi Jimmy Kimmel i koja uključuje pet slavnih dvojaca kao takmičara. Napor se nadovezuje na ranije objavljene reklame za odmor koji uključuju druge poznate parove i sličnu temu o takmičarskom duhu koji vlada tokom sezone.
„Otkrili smo da oko 60% ljudi voli da tretira praznični period darivanja kao malo prijateljsko nadmetanje, kao što je, ‘Ko će dati najbolji poklon?’ Tako smo usredsredili čitavu kampanju oko ove [ideje],” rekao je Stephanie Horton, viši direktor globalnog komercijalnog marketinga za Google.
Nova epizoda igre “Can You Gift It?”, izlazit će na YouTube svakog dana ove sedmice, a kulminira na Crni petak, sa smanjenjem sadržaja na digitalnim i društvenim mrežama. U svakoj epizodi se pojavljuje Kimmel i par poznatih ličnosti koje se takmiče u zadacima koji podsjećaju na “The Price Is Right” i “The Dating Game” iz retro stiliziranog seta. Aktivnosti se oslanjaju na Googleove uvide u prazničnu kupovinu i podatke o pretraživanju.
Prva epizoda “Možete li ga pokloniti?” zvijezde komičar Eric André i muzički producent Benny Blanco, dok budući parovi uključuju WNBA zvijezde Kelsey Plum i Kahleah Copper i komičarski talent Ronny Chieng, Atsuko Okatsuka, Robin Thede, Roy Wood Jr., Matt Rogers i Joel Kim Booster.
“Htjeli smo ljude koji imaju zaista dobru atmosferu prijateljskog takmičenja jedni s drugima, jer ako razmišljate o darivanju poklona, to je obično za vaše bliske prijatelje ili ljude u vašoj porodici. Kada smo razmišljali o tome, zaista smo želeli da izaberemo ljude koji imaju istu vezu”, rekao je Horton.
Google je koristio slične odnose u ranijim oglasima koji su dio njegove praznične kampanje. NBA legenda Dwayne Wayne i glumac Gabrielle Union, koji su u braku, prvi put su se pojavili prošlog mjeseca u reklamama u kojima je Wade obavljao prazničnu kupovinu dok je trčao gradom dok je Union koristio Google Shopping pored bazena. Ovog mjeseca, muzičari Charli XCX i Troye Sivan pojavili su se u spotovima od 15 i 30 sekundi koji su uveličali odnos između superzvijezde “Brat” i njenog partnera sa turneje “Sweat”.
Kampanja će trajati do 5. decembra na povezanim TV i društvenim kanalima uključujući TikTok, Reddit, Meta i Snap, uz dodatni sadržaj od Googlea i partnera kao što je Anomaly.
