Prevazilaženje fragmentacije prepoznatljivim elementima, moć tiskanih medija i korisnost kao ključne teme najnagrađivanijih kampanja u medijima
Objavljena je lista WARC Media 100, nezavisna globalna referenca za najnagrađivanije kampanje i kompanije u medijima.
Ovaj godišnji rang prikupio je rezultate najvažnijih globalnih i regionalnih nagrada za medije iz 2024. godine, a emisije koje se prate određene su u saradnji s WARC Rankings Savjetodavnim odborom i globalnom anketom stručnjaka.
Anna Hamill, viša urednica u WARC Creative:
„WARC Media 100 su godišnje svjetske ljestvice najnagrađivanijih kampanja i kompanija u oblasti medija. Kao globalni standard industrije, prikazuju najbolje korištenje medija i njihov utjecaj na uspjeh kampanje.“
Tri ključne teme ovogodišnjeg rangiranja:
- Prevazilaženje fragmentacije kroz prepoznatljive elemente brenda
Brendovi poput CeraVe, Barbie i Sprite koristili su svoje prepoznatljive vizuelne elemente (boje, likove i meme sadržaj) kako bi stvorili dosljedno prisustvo na više platformi, što im je omogućilo širenje i viralne trenutke u kulturi.
- Moć tiskanih medija
U svijetu zasićenom digitalnim sadržajem, kampanje poput dječje knjige L’Enfant Bleu i partnerstva eBaya s Vogue-om pokazale su da štampani format i dalje može privući pažnju, posebno kod ciljnih skupina poput modnih entuzijasta i roditelja.
- Snaga korisnosti u medijima
Rangiranje je istaklo kako tehnologija može rješavati stvarne probleme. Primjeri uključuju WhatsApp grupe korištene u kampanji Nosotras Women Connecting za političke promjene, QR kodove iz kampanje „The Handshake Hunt“ za povećanje prodaje, te analizu podataka s ogrlica za kućne ljubimce kako bi se procijenili rizici od potresa.
Najbolja kampanja u medijima:
„Welcome to the Group“ – PHD Costa Rica za Nosotras Women Connecting
Agencija: Mediaplus Munich; Mreža: Mindshare Worldwide | Nezavisna mreža: Serviceplan; Holding kompanija: WPP; Brend: Dove; Oglašivač: Unilever; Država: Sjedinjene Američke Države
Ova kampanja, koja se bavi pravima žena, uvjerila je članove kongresa da usvoje zakon o menstrualnoj pravdi koristeći javne medije, PR događaje, društvene mreže i WhatsApp grupe.
Alan Vainrub, izvršni direktor za Centralnu Ameriku, PHD:
„Biti na prvom mjestu WARC Media 100 je najveće priznanje kojem smo se mogli nadati. Ovo potvrđuje moć medija u ostvarivanju društvenih promjena.“
Najbolje rangirane agencije i mreže
- #1 Agencija: Mediaplus, Munich
- #1 Mreža: Mindshare Worldwide
- #1 Nezavisna mreža: Serviceplan
- #1 Holding kompanija: WPP
Mediaplus Munich zauzima prvo mjesto nakon što je prošle godine bila treća, dok je Mindshare Worldwide preuzela vrh među mrežama, a WPP ostaje dominantna holding kompanija.
Max Schöngen, globalni kreativni direktor u Mediaplus:
„Ovo je nevjerovatno dostignuće rezultat strasti, hrabrih ideja i predanosti naših timova, partnera i klijenata.“
Najbolji brend i oglašivač
- #1 Brend: Dove
- #1 Oglašivač: Unilever
Dove zadržava vodeću poziciju s kampanjama poput #BlackHairIsProfessional, #TurnYourBack, Cost of Beauty, i #KeepHerConfident.
Marcela Melero, voditeljica rasta Dove brenda:
„Dove ne samo da kreira kampanje koje osvajaju nagrade, već i kontinuirano oblikuje kulturu i inspiriše razgovore na globalnom nivou.“
Unilever ostaje najuspješniji oglašivač već šestu godinu zaredom, dok su Coca-Cola Company i PepsiCo zauzeli drugo i treće mjesto.
#1 Zemlja u medijima: Sjedinjene Američke Države
SAD zadržava vodeću poziciju s čak 19 kampanja među top 100.
Velika Britanija ostaje druga, a Indija treća, dok su Vijetnam, Kina, Brazil i Turska po prvi put ušli u top 10.
