Zamislite svijet u kojem sreća nije samo prolazan osjećaj, već vještina koju možete naučiti. Upravo je to ono što je Visit Finland namjeravao postići svojim revolucionarnim Masterclass of Happiness. Jesu li uspjeli? Ne samo da su izazvali globalnu medijsku senzaciju, već su također vidjeli značajan porast putovanja u Finsku. Uronimo u to kako je ova kampanja osvojila srca i umove diljem svijeta.
Finska: Vladajući šampion sreće
Sedam uzastopnih godina Finska ponosno nosi titulu najsretnije zemlje na svijetu. Ali što Fince čini toliko sretnima? Kako bi podijelili svoje tajne, Visit Finland je u suradnji sa svojom kreativnom agencijom SEK uveo Masterclass of Happiness. Ova jedinstvena kampanja nije bila samo promicanje turizma; cilj mu je bio širenje finskog načina života i njihovih tajni trajne sreće.
Rođenje majstorske klase sreće
U svijetu u kojem se gotovo polovica stanovništva bori da se prisjeti što je sreća, Visit Finland je vidio priliku. Pokrenuli su Masterclass of Happiness, ubrzani tečaj osmišljen kako bi podijelili finski stil života sa svijetom. Ideja je bila jednostavna, ali duboka: sreća nije mistična osobina, već vještina koja se može naučiti.
“U pozadini pada razine sreće u cijelom svijetu, finski način života predstavljao je pozitivnu perspektivu”, kaže Suvi Lähde, izvršni kreativni direktor u SEK-u. “Prepoznajući univerzalnu želju za zadovoljstvom, počela se razvijati ideja Masterclassa sreće. Dok smo privlačili putnike, naš je cilj bio stvoriti pravi, smislen alat za svakoga da prigrli finski sretan način života.”
Pravite valove sa skromnim budžetom
Unatoč poslovanju s manjim proračunom u usporedbi s konkurencijom, Visit Finlandova strategija oslanjala se na viralni potencijal društvenih medija, ciljano online oglašavanje i snažne PR napore. Rezultati su bili ništa manje nego spektakularni. Kampanja je prikupila više od 2500 medijskih posjeta diljem svijeta, uz pokrivenost prestižnih medija kao što su CBS News, BBC, Forbes i ABC News, koji su čak sadržavali posebnu seriju od dvije epizode na masterclass-u.
Višekanalni, društveni pristup kampanje odjeknuo je u cijelom svijetu. Više od 150.000 ljudi iz raznih krajeva svijeta prijavilo se za sudjelovanje na masterclass-u, željni saznanja o finskim tajnama sreće.
Digitalni trijumfi i rezultati u stvarnom svijetu
Digitalni kanali Visit Finland doživjeli su eksplozivan rast nakon pokretanja kampanje. Sljedbenici na društvenim mrežama porasli su za 22%, promet na web stranici skočio je za 350%, a TikTok hashtag pregledi premašili su 9,6 milijuna. Iznenađujuća podrška Kourtney Kardashian, koja je kampanju podijelila sa svojih 224 milijuna Instagram pratitelja, dodatno je potaknula globalni interes.
Ali uspjeh nije bio ograničen na digitalno područje. Jedan od primarnih ciljeva bio je povećati svijest o Finskoj kao turističkoj destinaciji. Uspoređujući broj putovanja s prethodnom godinom, učinak je bio jasan: noćenja u Finskoj porasla su za 8%.
Kampanja za knjige rekorda
Masterclass of Happiness nije samo zaokupio maštu javnosti – također je impresionirao stručnjake u industriji. Kampanja je osvojila nagrade na SABRE Awards EMEA i Grand One, najvećim finskim nagradama za digitalni marketing, te je napredovala u 2. krug The 2024 One Show u dvije kategorije.
“Vjerovali smo da će koncept sreće odjeknuti diljem svijeta, ali razina uzbuđenja i angažmana koju smo vidjeli svejedno nas je iznenadila”, kaže Virva Katajala, voditeljica marketinga u Visit Finland. “Pokazalo se da je Masterclass of Happiness naša najuspješnija kampanja ikad.”
Zaključak
Posjetite finski Masterclass of Happiness dokaz je snage inovativnog razmišljanja i univerzalne privlačnosti sreće. Dijeleći svoj jedinstveni pristup životu, Finska ne samo da je potaknula svoj turizam, već je i pružila smislen, utjecajan alat za ljude diljem svijeta. Ova kampanja pokazuje da sreća nije samo osjećaj – to je način života koji svi mogu dijeliti i učiti. Dakle, jeste li spremni prihvatiti finski način sreće?
