Ove godine, NO LIMIT BH Advertising Festival donosi jedinstveno iskustvo—gostovanje Van Raisa, jednog od vodećih svjetskih stručnjaka za bihejvioralno brendiranje. Ovaj Sarajlija s njujorškom adresom vraća se u rodni grad kako bi s publikom podijelio revolucionarne uvide o moći bihejvioralnog dizajna u transformaciji brendova.

Uoči njegovog predavanja, imali smo priliku razgovarati s Vanom o njegovom profesionalnom putu, viziji bihejvioralnog brendiranja i savjetima za mlade kreativce. U nastavku saznajte kako njegovi globalni uspjesi mogu inspirisati regionalnu kreativnu industriju i šta publika može očekivati na festivalu.

Ako biste morali da se predstavite u nekoliko rečenica, ko je Van Rais?

Van: Moje ime je Vanja. Rođen sam u bolnici Koševo i odrastao u Sarajevu. Studirao sam dizajn na Akademiji likovnih umjetnosti u Sarajevu, kao i na OCAD i Ryerson univerzitetima u Torontu. Nekada sam bio izbjeglica i živio sam u šest različitih gradova. Imam četiri pasoša i smatram Njujork svojim domom. Pomažem organizacijama u oblasti Bihevioralnog brendiranja, dizajna i strategije. Ne želim da se hvalim, ali moja supermoć je disleksija—ona mi daje jedinstvenu perspektivu, iako ponekad imam poteškoća s pamćenjem i čitanjem.

Kao vodeći glas u Bihevioralnom brendiranju, šta smatrate da ga izdvaja od tradicionalnog brendiranja i zašto je ono ključno na današnjem tržištu?

Van: Jednostavno je! Ne postaju svi brendovi bihevioralni. Bihevioralni brendovi stvaraju dodatne prilike za kupce, pružajući više vrijednosti u odnosu na tradicionalne brendove. Oni donose nove benefite za korisnike, poboljšavajući kvalitet života, što čini tradicionalne brendove sve manje relevantnim.

Osnovna razlika između tradicionalnog brendiranja i bihevioralnog brendiranja je u korištenju bihevioralne nauke za precizno definisanje strateških problema. Ovaj proces optimizuje brendove kroz dodatne vrijednosti koje podstiču poslovnu transformaciju. Bihevioralno brendiranje se fokusira na korijen problema, otkrivajući nedovoljno iskorištene resurse za poslovni i brend razvoj. Moja strategija koristi psihologiju u praksi, pružajući jasnije i preciznije razumijevanje izazova koje rješavam za svoje klijente.

Uklanjamo nagađanje iz investicija u brendiranje. Lideri shvataju potrebu za ulaganjem u brendove, ali se često bore s razumijevanjem i mjerenjem ROI-a nakon toga. Bihevioralni procesi pretvaraju ulaganja iz “nadajmo se da će uspjeti” u “korisno je”. Ova metodologija omogućava liderima da povećaju svoju relevantnost i vrijednost na tržištu i unutar zajednica.

Ne možemo se više oslanjati na konvencionalnu poslovnu logiku i tabele da bismo rješavali nove probleme. Takav pristup troši vrijeme i novac, ne koristi nikome i ostavlja vrijedne prilike otvorenima za konkurenciju.

Za mene je ovo novi standard. Ovaj inovativni pristup optimizuje poslovne rezultate, pružajući dosljedne rezultate i mjerljiv ROI po istoj cijeni kao konvencionalni kreativni rad. To je superiorna strategija koja koristi primijenjenu bihevioralnu nauku za dublje, funkcionalnije razumijevanje publike, čineći brendove korisnijima ljudima.

Van: Dizajnersko razmišljanje je zastarjelo. Poslovna logika nije dovoljna, a naučnici su često previše usmjereni na svoju oblast da bi učinkovito komunicirali sa širom publikom.

Dizajneri su prirodno radoznali i otvorenog uma, dok stratezi svijet sagledavaju s jasnom vizijom, uočavajući prilike. Naučnici trebaju pomoć u prenošenju svojih uvida na način koji dopire do većeg broja ljudi. Ključ je u saradnji.

Jedini način za uspjeh je dopunjavanje međusobnih snaga. U suprotnom, niko nije shvaćen ozbiljno, i svi gube—dizajneri, poslovni ljudi i naučnici, čak i uz pomoć moćnih AI alata.

Hajde da se uključimo u smjele i poticajne razgovore kako bismo pronašli bolji put naprijed. Jer, bolji svijet je moguć!

Ovo je vaš prvi povratak u Sarajevo nakon dugo vremena. Šta za vas znači povratak kao počasnog gosta i govornika na NO LIMIT BH Advertising Festivalu?

Van: Poziv da budem gost na NO LIMIT festivalu mi mnogo znači—osjećam se počastvovano. Osim toga, to je u mom rodnom gradu, pa sam uzbuđen što ću upoznati nove ljude i, nadam se, doprinijeti na značajan način.

Na NO LIMIT festivalu govorite o snazi bihevioralnog dizajna u transformaciji brendova. Koje ključne uvide se nadate da će publika ponijeti sa vaše prezentacije?

Van: Želim ilustrirati šta proces Bihevioralnog brendiranja može donijeti našoj zajednici. Moja misija je popularizacija Bihevioralnog brendiranja kroz primjere koji jasno pokazuju njegove prednosti.

Cilj je pomoći marketinškim stručnjacima, klijentima i dizajnerima da razumiju zašto je ova praksa toliko važna—na individualnom, profesionalnom, korporativnom, sistemskom i državnom nivou. Mnoge zemlje već koriste nauku kako bi bolje vodile i služile svojim građanima, poboljšale kvalitet života i zaštitile ljudska prava.

Gdje vidite Bihevioralno brendiranje u narednih pet do deset godina, i koje nove izazove ili prilike predviđate za ovo polje?

Van: Vidim potrebu da se pomaknemo od današnje ekonomije pažnje ka ekonomiji odnosa, gdje kvalitet odnosa nadmašuje vrijednost ekonomskih transakcija. Već smo u ovoj tranziciji, a AI će samo ubrzati taj trend.

Bihevioralni brendovi uskoro će postati standardni pristup za većinu poslovnih, brend i marketinških napora.

Također, trebamo razmisliti o tome šta se neće promijeniti u narednih 10 godina. Jedna stvar koju sigurno znamo je da ljudsko ponašanje, koje je ostalo dosljedno hiljadama godina, neće nestati.

Želimo ponovo biti uzbuđeni zbog budućnosti, a ne paralizirani dezinformacijama. Želimo bolju, pouzdaniju istinu.

Dodjela nagrada NO LIMIT BH Advertising Festivala održati će se 21.11.2o24. u Evropskoj kući kulture i nacionalnih manjina, a svi prisutni pored sjajnog predavanja koje nam je Van pripremio imati će priliku besplatno se registrovati na Behavioral Branding Masterclass.