Unutar marketinga Athletic Brewinga kako se širi doseg za bezalkoholno pivo

Podijeli ovaj članak:

CMO Andrew Katz objašnjava kako je nova kampanja vrijedna više miliona dolara dio napora brenda dok “veliki momci” ulaze u kategoriju bezalkoholnog piva. 

Početak januara otvara vrata za kampanje koje se vrte oko različitih koncepata „Nova godina, novi ti“, od prodavača fitnes lanaca, aplikacija za sastanke, proizvoda zdrave hrane i još mnogo toga. Prodavci pića godinama se poigravaju sa Suhim januarom, decenijskim izazovom koji ohrabruje potrošače da se uzdrže od alkohola u prvom mjesecu u godini, u kampanjama za brendove i alkoholne i ne.

Ove godine, proizvođač bezalkoholnog piva Athletic Brewing prepravlja suvi januar po sopstvenom imidžu kampanjom “Athletic January” koja tvrdi da “nema ništa suvo u tome”. Napor je zasnovan na istraživanju koje je citirao brend, a koje je pokazalo da gotovo dvije trećine (64%) potrošača tvrdi da umjereno konzumiraju alkohol, a više od trećine (36%) američkih konzumenata alkohola planira smanjiti ili eliminirati alkohol u januaru. .

„Potrošači su već veoma skloni, posebno mlađi potrošači, generacija Z i milenijalci, da razmišljaju o tome da učestvuju na neki način, oblik ili formu“, rekao je CMO Andrew Katz. “Ono što pokušavamo da uradimo kao Athletic je da unesemo malo zabave i radosti u ono što je inače tužan početak godine.”

“Athletic January” nadovezuje se na prošlogodišnju kampanju “Pitajte Athletic” i sastoji se od spotova od 15 i 30 sekundi na kojima se nalaze barmeni, konobari i trgovci koji Athletic predstavljaju kao očigledan izbor bezalkoholnog piva. Multimilionski medijski plan uključuje TV reklame, plasmane izvan kuće na ključnim tržištima, streaming audio i podcast reklame, digitalne medije i podršku utjecajnih osoba – pristup punog toka koji pomaže u podizanju svijesti o brendu.

Kako bi pomogao u borbi protiv stigme koja još uvijek postoji oko bezalkoholnog piva, Athletic stavlja fokus na “tečnost za usne”, praveći otprilike milijun uzoraka godišnje kako bi pokazao kako je njihova raznolikost piva mnogo bliža tradicionalnim pivima od bezalkoholnih piva iz prošlosti. Nova kampanja uključivat će komponentu uzorkovanja na stotinama aktivacija, maloprodajnih uzoraka i društvenih događaja širom Sjeverne Amerike i Ujedinjenog Kraljevstva, plus napor „Zatražite sedmicu atletike“ koji raspodjeljuje popuste na odabranim lokacijama kako bi potrošačima omogućio probu bez rizika.

„Želimo da pojednostavimo život potrošačima kako se ne bi pitali: ‘Imate li kakvo sjajno NA pivo?’, već samo: ‘Tražite Athletic’, rekao je Katz. “S našim povećanjem distribucije i dostupnosti, mnogo je vjerojatnije da će potrošači naići na nas, bilo da se radi o maloprodaji ili u prostorijama.” 

Povezani članci