Schwarzkopfova kampanja „Ikone od vas“ ponovo zamišlja ikoničnu siluetu brenda, pretvarajući je u simbol različitosti i individualnosti.
Više od jednog veka, Schwarzkopf je sinonim za savršenu kosu, koju predstavlja svetski poznati logo siluete. Međutim, dok je koncept “savršene kose” evoluirao kako bi odražavao današnji raznoliki svijet, ikonski logo je uglavnom ostao isti – sve do nedavno.
Izazov: Redefiniranje klasične ikone
Schwarzkopf-ov dugogodišnji logo, iako dobro poznat, više nije u potpunosti obuhvatio raznolikost modernih standarda ljepote. U svijetu koji slavi individualnost, postojala je rastuća potreba da se razvije imidž brenda kako bi odražavao širi spektar ljepote i tipova kose. Ovo je predstavljalo jedinstven izazov: kako modernizirati ikonski logo bez gubitka suštine brenda.
Rešenje: Vaše ikone
Kao odgovor, Schwarzkopf se udružio sa HeimatTBWA\ kako bi pokrenuo kampanju “Ikone od vas”. Ova inicijativa je ponovo zamislila kultnu siluetu brenda pretvarajući je u simbol različitosti, po uzoru na stvarne ljude. Kampanja je pozvala pojedince iz svih sfera života da proslave svoje jedinstvene priče o frizurama, pretvarajući ih u ikone Schwarzkopfa.
Brend je uzeo svoju prepoznatljivu siluetu i personalizirao je za obične ljude, čineći je predstavljanjem njihovih vlastitih putovanja kose. Ovaj hrabar potez otvorio je brend za sveobuhvatniju publiku i pozicionirao Schwarzkopf kao šampiona raznolikosti.
Uticaj: rastući pokret
Od pokretanja kampanje, svijest je stalno rasla, potaknuta mješavinom aktivacija izvan kuće, televizijskih oglasa i snažnog digitalnog prisustva. Kampanja “Ikone od vas” transformisala je Schwarzkopf u inkluzivnu platformu na kojoj svako može podijeliti svoje priče o frizuri.
Jedan od ključnih alata u ovoj kampanji je filter silueta, koji omogućava potrošačima da kreiraju vlastite prilagođene ikone i dijele ih na digitalnim platformama. Ovaj interaktivni pristup je snažno odjeknuo kod publike, što je rezultiralo stvaranjem preko 1.000 jedinstvenih silueta i više od 300 miliona impresija na društvenim mrežama do sada.
Kako kampanja nastavlja da raste, raste i njen organski doseg. Sa svakom zajedničkom pričom, pokret dobija na zamahu, pomažući da se redefiniše kako ljudi doživljavaju Schwarzkopf – ne samo kao brend za profesionalnu njegu kose i zanatstvo, već i kao brend koji slavi individualnost i inkluzivnost.
Zaključak: Evolucija brenda ukorijenjena u raznolikosti
Kampanja “Ikone od vas” nije samo dala Schwarzkopfu svježe, moderno lice, već ga je pozicionirala i kao brend koji slavi sve vrste ljepote. Prihvaćanjem raznolikosti i stvaranjem prostora za ljude da podijele svoje jedinstvene priče o kosi, Schwarzkopf preoblikuje način na koji svijet vidi i kosu i sam brend.
Kako sve više ljudi postaje dio ovog rastućeg pokreta, Schwarzkopf nastavlja da dokazuje da savršena kosa nije uklapanje u kalup već slavljenje individualne ljepote u svima.
Autor: Campaigns of the World
