Nekoliko hiljada sudionika iz cijele regije, 125 predavača i izvođača, 105 kompanija, tvrtki i udruga partnera, pokrovitelja i prijatelja festivala, 3 dana, 3 dvorane, 3 partija – i samo jedni, jedinstveni Dani komunikacija.

Svoja je vrata kreativcima, digitalcima, komunikatorima, dizajnerima i svim zaljubljenicima u kreativnost i tržišne komunikacije 20. aprila otvorio veliki festival tržišnih komunikacija, koji je u svom devetom izdanju tokom tri festivalska dana rovinjskom hotelu Lone okupio veliku međunarodnu komunikacijsku zajednicu.

„Ovogodišnji je fokus Dana komunikacija na skaliranju kreativnosti i tehnologijama koje nas svakim danom zadivljuju i zastrašuju“, poručila je prvi dan direktorica festivala Dunja Ivana Ballon.

Uz predavače glavne dvorane, sudionici su se u još dvije festivalske dvorane mogli uključiti u cijeli niz zanimljivih diskusija o temama od velikog značaja za industriju, od digitalnih tema i kriptovaluta pa sve do kreativnosti i odnosa s javnošću. Domaćim stručnjacima u tim su se razgovorima pridružili i regionalni, čime je bio ponuđen kvalitetan pregled kreativne i komunikacijske scene. Osim dnevnog programa, tokom sve tri festivalske večeri dodijeljene su i nagrade najkvalitetnijim ostvarenjima struke.

Prvi dan festivala zabilježio je velik interes publike, a glavna festivalska dvorana već je u svom prvom terminu postala mjesto zanimljivih razgovora, koje je pokrenuo domaći filozof svjetskoga glasa Srećko Horvat, prvo u svom predavanju o implikacijama promišljanja o kataklizmičkom završetku svijeta, a potom mu se videolinkom na ekranima glavne pozornice pridružio Edward Snowden, održavši predavanje na temu Restoring Trust – How To Solve The Next Generation of Privacy & Security Dilemmas. Nakon predavanja uslijedila su britka Horvatova pitanja o privatnosti, koja su ključna za budućnost interneta i digitalnog komuniciranja, a u postavljanju pitanja pridružili su se i sudionici festivala.

„Do 2013. mislili smo da je internet veliki tamni prostor, nismo ga razumjeli kao fizički predmet – da su naša računala povezana sa središnjim sistemom pomoću nekog signala koji i drugi mogu čuti. Tada su skupljali podatke, ali nisu mogli povezati sve baze, a danas znamo da će se saznati sve što se može saznati. Iz perspektive sigurnosti, cilj je postaviti limite na institucionalnu moć. Budućnost nosi bolje zakone o privatnosti, a tek kad budu jasne posljedice njihovih kršenja, pitanje privatnosti shvatit će se ozbiljnije“, poručio je Snowden nakon što je iz publike stigao upit o povezanosti privatnosti, marketinga i oglašavanja te o tome što nam nosi budućnost u kontekstu ovih industrija, što je ovo predavanje učinilo važnom prilikom da gledatelji preispitaju sve što su dosad znali i kritički donesu vlastite zaključke. „Nada je ono što imamo – i ono što trebamo. Mi imamo moć promjene, za to ne trebamo vlasti.“

Drugi dan festivala okupio je neke od najzanimljivijih svjetskih kreativaca, koji su s domaćim komunikacijskim stručnjacima podijelili tajne svoga uspjeha.

„Zona komfora daje nam iluziju kontrole“, poručio je Rory Sutherland, jedan od razloga zašto je rovinjski hotel Lone drugoga festivalskog dana brujao zanimljivim raspravama. Ovom su se poznatom kreativcu u programu Dana komunikacija u petak pridružili Main Monk Media.Monksa, najveće globalne platforme za digitalnu produkciju – Victor Knaap; Munise Can, strateška stručnjakinja i direktorica Highsnobietyja; najkreativac dalekog Japana Toshihiko Tanabe; vodeći futurist za kreativne tehnologije Ian Beacraft powered by Hrvatski Telekom; mischief-maker – strateg svjetskoga glasa Rob Campbell, kao i nadrealistički redateljski dvojac Vallée Duhamel.

O poslovnoj strategiji govorila je i Munise Can te poručila da je ključ uspjeha ne usmjeriti se na ego – brenda ili vlastiti – nego na transformativnu moć kolektiva: „Uvijek morate svijet posmatrati iz jedinstvene perspektive koju ljudi ne mogu pronaći drugdje.“ Potpredsjednica strategije Highsnobietyja za cijelu Europu, a ranije strateška direktorica VICE-a za Zapadnu Europu, u svom je predavanju simboličnoga naziva The New Luxury 3.0 govorila o tome kako se razvija percepcija luksuza – i što brendovi trebaju učiniti kako bi zadržali svoje mjesto za stolom u sve većoj tržišnoj kakofoniji.

„Industrijska revolucija mehanizirala je rad, a mi danas digitaliziramo vještine. Događa nam se najveća informacijska revolucija“, rekao je futurist Ian Beacraft, koji je u međunarodnoj zajednici poznat po tome što i najnapredniju tehnologiju s kojom je šira javnost najmanje upoznata čini razumljivom i monetizirajućom.

A o rušenju ustaljenih normi govorio je i jedinstveni redateljski dvojac poznat po eksperimentiranju na granici logike i otvaranju novih dimenzija kreativnosti – Julien Vallée i Eve Duhamel! „Svijet je igralište za naše ideje“, poručili su, otvarajući sudionicima vrata u svoj stvaralački svijet, dijeleći detalje umjetničkog procesa, ali i poneku originalnu ideju.

Nakon uspješna dva dana uslijedio je treći dan festivala, na kojem posjećenost, zainteresiranost je bivala sve veća a sadržaji i poruke jake kao od prvog dana.

Počnimo stvarati svijet u kojem želimo živjeti – poruka je posljednjeg dana popularnih Dana komunikacija ali i vodilja za sve što nam slijedi

„Dajte AI-ju da nam riješi velike probleme – od klimatskih promjena do medicinskih otkrića“, poručio je James Whittaker. Govoreći o zanimanjima za koja se nagađa da će ljudske snage zamijeniti umjetnom inteligencijom, objasnio je da smo se usmjerili na sasvim krive stvari. „Prestanimo zamišljati što bi se loše moglo dogoditi i počnimo, uz pomoć AI alata, stvarati svijet u kojem zapravo želimo živjeti.“

U subotu se na okruglu pozornicu velike festivalske dvorane popela i Kristina Kuzmič, autorica bestsellera, pridruživši se uz podršku Mastercardove platforme Priceless.com zajednici Dana komunikacija. „Razmislite o osobinama za koje su vam cijeli život govorili da su vaše slabe točke – i pretvorite ih u svoju supermoć“, poručila je. S njezinom su se pričom mogli poistovjetiti svi kreativci – a njezine su lekcije bile korisne svima koji su ikada sumnjali u sebe, u poslovnoj ili privatnoj sferi.

Još jednoj važnoj perspektivi koja može pridonijeti spašavanju, a time i stvaranju boljeg svijeta posvetio se Thomas Kolster, utjecajni marketinški aktivist i osnivač globalnog Goodvertising pokreta. „Kao marketinška industrija imamo sposobnost razumijevanja ljudi i to trebamo iskoristiti za pozitivnu promjenu“, rekao je, pojasnivši: „Ljudi kupuju od onih koji bi i sami voljeli postati. Umorni smo od brendova koji samo govore, a ne djeluju u skladu s tim. Trebaju nam brendovi koji čine transformativnu razliku.“

Izvrsnom programu glavne dvorane trećeg su se dana pridružili i Paul Holmes te Erika Wykes-Sneyd, a s domaćim se i regionalnim stručnjacima razgovaralo o kreativnosti, budućnosti digitalnoga tržišta, održivom poslovanju i brojnim drugim aktualnim temama.

Treći dan vodeći regionalni stručnjaci Damir Ciglar (Hrvatska), Lea Stanković (Srbija), Dino Dončić (Slovenija), Aleksandra Dilevska (Sjeverna Makedonija) te Ekrem Dupanović (BiH) upoznali su nas sa kretanjima na tržištu u svojoj zemlji, predstavili trenutno stanje na tržištu, izazove ali i nove incijative te još jednom naglasili na bitnost sinergije svih tržišta u regiji te prostoru za zajedničkim unapređenjem industrije i učenjem iz iskustva svake od zemalja.

Da nije sve tako sivo kako izgleda, po pitanju tržišta u BiH predstavio je upravo Ekrem Dupanović stavljajući naglasak na regionalni projekat WOMAN.COMM CLUB čija incijativa je upravo sinergija naših regionalnih tržišta za željom da se kroz prizmu umrežavanja žena iz komunikacijske industrije regije dotaknemo napretka i globalnih trendova koje su nam prezentirali kroz tri dana festivala vodeći globalni predavači i stručnjaci iz komunikacijske industrije.

Posljednji je dan festivala dodatno učvrstio stav da Dani komunikacija na svoju pozornicu dovode najkvalitetnije predavače, a hotel Lone još je jednom svjedočio nevjerojatnoj kreativnoj energiji. Dani komunikacija ponovno su nadmašili velika očekivanja, stoga ne preostaje ništa drugo nego – sve ponoviti za godinu dana!

P.S. Da žene svakodnevno doprinose napretku komunikacijske industrije dokaz je upravo uspjeh Dana komunikacija gdje žene čine veći dio njihove uprave. 🙂