Ovo je najnovija reklama brenda koja izaziva narative o invalidnosti
Uoči Paraolimpijskih igara u Parizu 2024. godine, Apple je izdao pravovremeni poziv o važnosti jednakosti i pristupačnosti u sportu.
“Štafeta,” koju je kreirao Apple, najnovija je reklama tehnološkog giganta koja promoviše njegove funkcije pristupačnosti. Ovaj film dokumentuje osam sportista iz cijelog svijeta koji se takmiče u četverostepenoj, stvarnoj štafetnoj utrci.
Grupa uključuje biciklistu s razlikom u gornjim ekstremitetima, trkača u kolicima, plivača s niskim vidom i trkača s protezom. Neki od njih su kandidati za Paraolimpijske igre 2028. u Los Angelesu.
Appleov film se fokusira na hrabrost, odlučnost i žrtvu takmičara, te ističe da su to kvalitete koje dijele svi sportisti, sa ili bez invaliditeta.
Također promoviše funkcije pristupačnosti na svojim uređajima koji mogu pomoći sportistima u treniranju, kao što su Point and Speak na iPhoneu za korisnike sa slabim vidom i AssistiveTouch, koji omogućava osobama s razlikama u gornjim ekstremitetima da koriste Apple Watch jednom rukom.
Reklamu je režirao Derek Cianfrance, filmski stvaralac koji stoji iza filmova kao što su Zvuk metala iz 2019. godine i Plavi Valentinovo iz 2010. godine.
