Umjetna inteligencija je u relativno kratkom vremenskom periodu ušla u fokus javnosti te donijela velike promjene koje su napravila brojne pomake u svim industrijama. Prvobitno su se vodile rasprave isključivo o njenom potencijalu, te su prvi korisnici počeli prepuštati da ona izvršava neke vremenski zahtjevne i zadatke koje oni su izbjegavali. Samim ti, od početka je umjetna inteligencija doprinosila uštedi vremena, te je budila brojna pitanja I maštu o tome šta nas to čeka u budućnosti.
Jedno od važnih pitanja koja se povezuju uz umjetnu inteligenciju su: Kako će marketinški stručnjaci koristiti AI za podsticanje rasta, kako će ona utjecati na ROI te na izgradnju bogatih iskustava brenda s publikom bez obzira gdje oni kupovali ili istraživali. Veliki je teret da uz brojna olakšanja koja donosi AI i dalje nastavimo da je upotrebljavamo odgovorno.
Microsoft i LinkedIn su objavili svoj “Godišnji izvještaj o trendovima rada za 2024.” a on ujedno predstavlja izvrstan pokazatelj šta se to sve mijenjalo u zadnjih godinu dana te kakve je utjecaje napravila svaka promjena. AI je svakodnevni dio produktivnosi, štedi vrijeme, uzbudljiv je alat za krativnost te većinom mu možemo povjeriti one “dosadne” stvari kojima se neželimo baviti.
Prema izvještaju, možemo zaključiti sljedeće stvari:
- 90% korisnika kaže da AI štedi vrijeme
- 75% radnika koristi generativnu AI na globalnom nivou
- 46% počelo je koristiti Ai u zadnjih šest mjeseci
Prema izvještaju lideri se slažu da je AI poslovni imperativ i neizbježna, ali se istovremeno pitaju o planu, viziji, krajnjem rezultatu te na koji način reagovati kada je korištenja AI-a neizbježno.
U nastavku donosimo nekoliko tema o umjetnoj inteligenciji o kojima smatramo da je važno razgovarati:
- Umjetna inteligencija nije kreativna. Vi ste!
Integracijom umjetne inteligencije ne donosite samo nove tehnologije u upotrebu, predstavljate I duboku promjenu u načinu na koji se pristupa kreativnosti i efikasnosti u oglašavanju. Kao marketing stručnjaci morate stalno eksperimentisati i prilagođavati se te podsticati ljude u svojoj okolini na upotrebu novih stvari i alata. Uz sve spomenuto važno je napomenuti da AI samo dodatno može poboljšati vašu kreativnost te je unaprijediti, a nikako ne može zamijeniti vašu mašte i vase ideje.
- Kako koristiti AI u marketingu?
Korištenja AI- treba da bude dobrobit za sve lidere i njihove timove, većina marketing stručnjaka često je suočena sa napetošću između kratkoročnih rezultata i postavljanja temelja za dugoročnu viziju. Važno je shvatiti da nije uvijek količina mjerilo, te da kvalitet uvijek prevagne, te u tu svrhu treba koristiti sve dostupne alate jer u većini slučajeva bolje prolazi: manje i kvalitetnije.
- Kako riješiti workflow i preopterećenje sa upotrebom umjetne inteligencije?
Narednih nekoliko godina bit će definisano interaktivnim, bogatim formatima koji pasivna iskustva pretvaraju u aktivna, pa će se marketing stručnjaci morati ozbiljno potruditi da stvaraju personalizovane oglase koji su relevantni i zanimljivi. Vjerovatnoća da se workflow ubrza i optereti je velika, ali je vjerovatnoća povrata investicije povećana, te treba aktivno raditi na ubrzanju povećanja mogućnosti te sposobnosti za ispunjavanje datih obećanja, kako bi se ispunila data obećanja.
- Kako doći do potrošača koji su naša ciljna grupa, uz pomoć umjetne inteligencije?
Fragmentacija medija pomaže u dostizanju visokokvalitetne publike, danas je to lakše nego ikad. Postoji ogroman broj platformi koje su podijeljene prema nišama te prema određenim zanimanjima te je veoma lako dosegnuti one koji su nam potrebni, a jednostavno ih je pratiti zahvaljujući upravo umjetnoj inteligenciji.
Microsoft Advertising ima viziju graditi ka sve-u-jednom: strateška, povezana kupovina koja obuhvata pretragu, prikazivanje, video i CTV. To je povezana platforma koja donosi moćnu namjeru i bogate podatke iz pretrage u opseg CTV-a, što poboljšava vidljivost brenda i osigurava da se oglasi poslužuju najrelevantnijoj publici.
Integracija umjetne inteligencije nije samo korištenje nove tehnologije, ona predstavlja duboku promjenu u načinu na koji marketinški stručnjaci pristupaju kreativnosti i efikasnosti u oglašavanju.
Uključite svrhu u vaš marketing, najbolji brendovi su dobrodošli u živote ljudi tako što zaslužuju njihovo povjerenje, budu autentični i osiguravaju inkluzivne dodirne tačke sa svojim kupcima.
