Autori: Ewan Larkin i Brandon Doerrer, AdAge
Publicis Groupe sada je preuzeo globalni medijski angažman PayPala nakon sprovedene revizije, što predstavlja najnoviju pobjedu francuske holding kompanije u nizu osvojenih novih klijenata. Publicis, koji već rukuje i kreativnim poslovima PayPala putem agencije BBH USA, odbio je dati komentar.
WPP Media je držao PayPalov medijski nalog od 2023. godine, ali je mreža u aprilu za portal Ad Age izjavila da se povukla kako bi „pratila druge prilike“.
„Nedavno smo završili proces revizije partnerske agencije za globalne medije i imenovali Publicis za našeg novog globalnog medijskog partnera,“ rekao je Geoff Seeley, glavni marketing direktor PayPala, u izjavi. „Ovaj proces, koji je vodio PayPal, oblikovan je našom ambicijom da modernizujemo način na koji izlazimo na tržište i da se uskladimo s partnerom koji odražava smjer u kojem se kao brend krećemo. Zahvaljujemo se svim agencijama koje su učestvovale na uloženom vremenu, razmišljanjima i energiji. Uzbuđeni smo zbog onoga što dolazi.“
Aplikacija za peer-to-peer plaćanja Venmo, u vlasništvu PayPala, lansirala je kampanju u junu kojom je označila promjenu marketinške strategije. Sada promoviraju plaćanja za robu i usluge putem aplikacije, segment koji se pokazao unosnim za brend.
PayPalovi podaci o zaradi za prvo tromjesečje otkrili su da je prihod Venmoa porastao za 20% u odnosu na isti period prošle godine, uglavnom zahvaljujući rastu transakcija putem funkcije Pay with Venmo od 50% i porastu broja aktivnih korisnika Venmo debitne kartice za otprilike 40% u odnosu na isti period prošle godine. Kompanija je takođe izvijestila da je ukupni obim plaćanja putem Venmoa porastao za 10% u odnosu na prethodnu godinu.
WPP Media (tada GroupM) pružao je medijsku podršku Venmo kampanji prije revizije. Kreativu je vodila agencija Stagwell’s 72andSunny, dok je Publicis bio zadužen za organske objave na društvenim mrežama i influenserske aktivnosti.
PayPal se također pozicionira kao alat za e-trgovinu. U septembru je brend predstavio svoju najveću kampanju do sada, koju je kreirala agencija BBH iz sastava Publicisa, a u kojoj se Will Ferrell pojavljuje kako otkriva da se PayPal debitna kartica može dodati u digitalne novčanike za beskontaktna plaćanja. Komičar je zatim koristio ovu funkciju na različitim lokacijama – od butika do kafića pa čak i na „sumnjivoj“ limunadi – dok je pjevao svoju verziju pjesme „Everywhere“ grupe Fleetwood Mac. U aprilu je lansiran i nastavak oglasa.
PayPal Holdings je, prema prethodno objavljenim podacima, na oglašavanje potrošio 574 miliona dolara u 2024., 364 miliona dolara u 2023. i 518 miliona dolara u 2022. godini. Ovo uključuje medijsku potrošnju za entitete PayPal i Venmo.
PayPal će rezultate za drugo tromjesečje objaviti 29. jula. Danas je lansirao novu uslugu koja povezuje kriptovalute, digitalne novčanike i trgovce.
PayPal se tako pridružuje nizu unosnih medijskih klijenata koje je Publicis osvojio ove godine, uključujući Coca-Cola Co. u Sjevernoj Americi, Mars i Paramount. Ova agencijska grupa također aktivno širi svoje usluge kroz akvizicije, uključujući influenserske agencije poput Captiv8, sportsku marketinšku firmu Adopt i platformu za upravljanje podacima Lotame.
