Search
Close this search box.

Predstavljamo govornike na Woman.Comm konferenciji: Nikola Žinić, co-president i chief creative officer, Bruketa&Žinić&Grey

Podijeli ovaj članak:

Nikola Žinić je glavni kreativni direktor i suvlasnik najnagrađivanije regionalne kreativne agencije Bruketa&Žinić&Grey.

Otac je Tije, Gregora i Svena.

Tijekom 27 godina radio je na kampanjama za brojne regionalne i globalne brendove i oglašivače. U poslu ga posebno zanima kako kroz inovativne suradničke alate, zajedno s klijentima i kreativcima, doći do ideja koje rješavaju poslovne izazove klijenta.

Strastveni je gejmer.

Woman.Comm: Kakva su tvoja iskustva u saradnji sa ženama u oglašavanju, ima li razlike između njih i muškaraca?

Nikola Žinić: U skoro 25 godina postojanja agencije, imali smo prilike surađivati s nekima od najtalentiranijih ljudi u Hrvatskoj uopće, neovisno o spolu. Među spolovima ne vidim apsolutno nikakve razlike, jedina razlika je koliko se osoba općenito, neovisno o spolu, trudi, radi i postiže rezultate.

Woman.Comm: Zašto misliš da su žene marginalizirane u oglašivačkoj industriji razvijenih zemalja? Tamo ih je manje od 10%.

Nikola Žinić: Žena ima manje na top pozicijama i to nije problem specifičan za našu branšu, već za mnoge druge. Primjerice, prema nekim istraživanjima, 2009. godine bilo je samo 3 posto žena kreativnih direktorica u agencijama. Do prije pandemije, taj je udio navodno porastao na 25%, što je i dalje premalo. Vidjet ćemo kako je pandemija utjecala na taj postotak. Razlozi zašto postoji nesrazmjer su kompleksni, od očiglednih, kao što je nedostatak podrške majkama, preko kulture rada u oglašavanju, do socio-psiholoških faktora koji utječu na odabir zanimanja, pa se onda vrtimo u krug jer nema ni dovoljno žena mentorica na toj poziciji, ni dovoljno žena u žirijima kreativnih festivala.

Woman.Comm: Za razliku od zapadnih zemalja, u Adriatic regiji su potpuno ravnopravno zastupljene na svim pozicijama u komunikacijskoj industriji. Kako to objašnjavaš?

Nikola Žinić: Prema mojem iskustvu, žene u Hrvatskoj jesu ravnopravno zastupljene na agencijskim pozicijama u dizajnu, upravljanju projektima i strateškom planiranju, ili sa strane oglašivača, kao voditeljice marketinga i robne marke, ali to nije slučaj i s pozicijom kreativnih direktorica. Odgovor obuhvaća široko područje – od psihologije, odgoja, obrazovanja, društvenih očekivanja, do nesvjesne pristranosti i neosviještenosti oko svega toga.

Woman.Comm: Tvoje predavanje na Woman.Comm konferenciji nosi naziv „Kreatini/a direktor/ica“. O čemu ćeš govoriti?

Nikola Žinić: Pokušat ću ukazati upravo na prethodno navedeni problem nedostatka kreativnih direktorica u agencijama, propitati kako on utječe na branšu i što možemo učiniti da to promijenimo, počevši od sebe. Svjestan sam da će ovo zvučati kao mansplaining, jer govorim o tome iz pozicije muškarca koji upravlja agencijom, ali čini mi se da se o toj temi ne govori pa se nadam da ću pokrenuti raspravu.

Woman.Comm: Šta bi želio prije dolaska u Sarajevo poručiti publici sarajevske konferencije?

Nikola Žinić: Ja ne gledam na ovu konferenciju kao žensku konferenciju. Ona je važna za sve koji se bave našim poslom. Pozivam sve da se pridruže i da razmjenjuju znanja i iskustva. Samo tako mozemo početi mijenjati sebe i drustvo.

Povezani članci