Festival kreativnosti otvara vrata novoj eri oglašavanja
U dvorani Palais des Festivals et des Congrès danas je zvanično počelo 72. izdanje Cannes Lions festivala – najvećeg svjetskog okupljanja profesionalaca iz oblasti oglašavanja, brendiranja i kreativne industrije. Festival će trajati do 20. juna, a očekuje se više od 15.000 učesnika iz više od 90 zemalja.
Prvi dan – svečano otvaranje i početak žiriranja
Prvi dan festivala obilježen je dolaskom lidera iz svijeta kreativnih agencija, velikih brendova, tehnoloških kompanija i medija. Otvaranje uključuje uvodne govore, panele sa najuticajnijim imenima industrije, kao i početak javnog žiriranja – rijetke prilike da se prati kako se biraju pobjedničke kampanje.
Učesnicima je odmah omogućen pristup Digital Pass-u, koji nudi uvid u sve prijavljene i nagrađene kampanje, kao i ekskluzivne sadržaje iz pozadine festivala.
Broj prijava i fokusi festivala
Za nagrade Cannes Lions ove godine prijavljeno je više od 26.900 kampanja iz različitih oblasti – od dizajna i B2B oglašavanja, do društvenog uticaja i strateške kreativnosti. Posebno se ističe porast prijava iz Latinske Amerike i nezavisnih agencija, te rekordan broj prijava za Glass Lion kategoriju (radovi koji promovišu rodnu ravnopravnost), koja slavi svoju 10. godišnjicu.
Tema festivala: Kreativnost u eri AI-a i preciznog marketinga
Ovogodišnji Cannes Lions reflektuje velike promjene u industriji. Fokus se pomjera s tradicionalne „Mad Men“ kreativnosti na AI-pokretane kampanje, retail medije i mjerljivu kreativnost. Glavnu ulogu imaju tehnološki giganti poput Amazona, Googlea i Mete, dok agencije istražuju nove načine narativa usred ekonomske neizvjesnosti.
Takođe, sve veći broj brendova ulaže u društveno odgovornu kreativnost i inkluzivne inicijative – organizatori su ove godine duplirali Equity fond za podzastupljene talente, obezbijedivši dva miliona eura u besplatnim propusnicama.
Aktivacije velikih brendova
- Disney je postavio upečatljivu hromiranu instalaciju Mickey Mousea i organizuje trodnevnu seriju predavanja, fokusiranih na teme poput ženskog sporta i sadržaja za novu generaciju gledalaca.
- Business Insider organizuje ekskluzivni doručak za direktore marketinga (CMO Insider Breakfast) 17. juna, gdje će govoriti lideri iz Citi, Salesforcea, BCG-a i specijalni gost – will.i.am.
Početak Cannes Lions 2025 festivala označava transformaciju kreativne industrije – od velikih ideja do pametne automatizacije, od storytellinga do podataka. Festival ne samo da slavi najbolje u oglašavanju, već i postavlja pitanja o budućnosti profesije u vrijeme brzih tehnoloških i društvenih promjena.
