Od mjerenja do mentalnog zdravlja, evo trendova koje treba pratiti na Ljetnim olimpijskim igrama 2024.
Izvor: Adweek
Olimpijske igre su u punom jeku, a brendovi traže nove načine takmičenja. NBCUniversal je jasno stavio do znanja da Ljetne olimpijske igre u Parizu 2024 neće biti kao obično poslovanje za emitera. Kompanija uvodi timove slavnih osoba, uključujući Jimmy Fallona, Snoop Dogga, Alex Coopera iz “Call Her Daddy” i čak emitere generirane umjetnom inteligencijom, kako bi privukla obožavatelje da se uključe. Osim toga, kompanija nudi više od 7.000 sati pokrivenosti na svim svojim linearnim, digitalnim i streaming platformama.
Od ukupnog broja, 5.000 sati će biti prikazano na Peacock-u, gdje kompanija pruža oglašivačima nove mogućnosti dok nastavlja postavljati rekorde u prodaji oglasa. Volimo postavljati visoke standarde, rekao je predsjednik Comcasta Mike Cavanagh tokom pregleda NBCU-ove olimpijske strategije u junu.
Evo nekih trendova koji oblikuju novi olimpijski pejzaž:
- Novi načini mjerenja
Kako mjeriti Olimpijske igre: U izlascima, zalascima, ceremonijama dodjele medalja ili u ažuriranjima Al Michaela generiranim umjetnom inteligencijom?
Kada je u pitanju mjerenje olimpijskih rejtinga, NBC Sports pokušava nešto novo sa Ljetnim igrama u Parizu, kombinirajući dva bloka od tri sata preko linearnih i streaming platformi kako bi dobio jedinstveni broj gledanosti u udarnom terminu. U ovom slučaju, “udarni termin” će biti definiran kao 14:00 do 17:00 ET, kada NBC i Peacock prenose večernje olimpijske događaje uživo iz Pariza, i 20:00 do 23:00 ET, kada Primetime u Parizu pruža narativni pregled glavnih priča dana.
Govoreći za ADWEEK, Jorge De La Rosa, viši potpredsjednik za istraživanje NBC Sportsa, nazvao je revidirani pristup “koristi za oglašivače”, koji su već obećali 1,2 milijarde dolara za Olimpijske igre u Parizu. Očekuje se da će se trend kombiniranih rejtinga nastaviti na Zimskim igrama 2026. u Milanu zbog slične povoljne vremenske zone.
De La Rosa je istaknuo da kombinirani broj pruža brendovima ukupnu publiku Olimpijskih igara koju će dosegnuti. One koji preferiraju gledanje uživo i one koji čekaju istaknute događaje. Predstavljamo način na koji se pejzaž promijenio, dodao je. Ljudi su zaista uzbuđeni i želimo uhvatiti tu energiju i ne biti vezani za stare medijske načine.
- Veći razgovori o mentalnom zdravlju
Mentalno zdravlje i dobrobit će biti veliki razgovor na Igrama u Parizu 2024. Nakon što je američka gimnastičarka Simone Biles skrenula globalnu pažnju na ovaj problem kada se povukla s Igara u Tokiju 2020., navodeći stres i burnout, sve više sportista otvara se o svom mentalnom zdravlju.
Organizatori Olimpijskih igara odgovaraju na ovaj trend. Međunarodni olimpijski komitet pokrenuo je program mindfulnessa, dajući sportistima licence za aplikaciju Calm za meditaciju; liniju za mentalnu fitnes pomoć; “mentalnu fit zonu” za sportiste da se opuste; i podršku za bilo kojeg sportistu koji se takmiči na više od 70 jezika četiri godine nakon igara. Organizatori su rekli da će koristiti AI alat za suzbijanje online zlostavljanja.
Brendovi također pronalaze načine kako podržati mentalno zdravlje sportista.
Asics je pokrenuo inicijativu za zaštitu svojih sponzoriranih sportista od online uznemiravanja tokom takmičenja. Powerade, sponzor Olimpijskih igara, predstavio je Bilesinu priču u jednoj od svojih reklama za igre. U Olimpijskom selu, brend pića će organizovati iskustvo za sportiste koje će pružiti okruženje za oporavak, virtualne stvarnosti za vizualizaciju i sigurne prostore za razgovore o mentalnom zdravlju. Reklama Powerade-a sa Simone Biles odražava društvo i ono što je ljudima sada važno, rekao je Toan Ravenscroft, generalni direktor M&C Saatchi Sport & Entertainment Amsterdam.
- I manji brendovi pronalaze svoje mjesto na igrama
Bez uvrede sportistima, ali mali brendovi su već pobijedili na Olimpijadi. U martu je NBCUniversal najavio da će po prvi put omogućiti oglašivačima da kupuju oglase programatski za Olimpijske i Paraolimpijske igre u Parizu 2024., omogućavajući većem broju malih i srednjih oglašivača da prikažu svoje kampanje. “Historijski gledano, minimalna potrošnja potrebna za pojavljivanje u velikim sportovima uživo bila je vrlo visoka, što je činilo neodrživim za bilo koga osim za velike brendove,” rekao je Ross Benes, viši analitičar TV i streaming-a u eMarketeru, za ADWEEK. “Ali dijeljenje inventara programatski će omogućiti većem broju brendova, posebno manjih brendova, da se uključe u akciju.” Za oglašivače koji su ranije bili izvan igre, programatski inventar im omogućava da prikažu oglase uz Olimpijadu bez plaćanja standardne cijene. ADWEEK je ranije izvijestio o tome koliko NBCU naplaćuje za programatsko oglašavanje na Olimpijadi, a agencije su naznačile da niži troškovi stvaraju više prilika za klijente, posebno one bez robusnih TV budžeta. “Zato što ga kupujemo programatski, možemo slojevito ciljati,” rekao je Dom Johnson, pomoćnik direktora, brand media u Collective Measures, za ADWEEK. “Ima tu korist od najkvalitetnijeg inventara i biti uz Olimpijadu, što svima zvuči cool.”
- Oglašivači su sretni što su u pozadini
Umjesto prodaje bezalkoholnih pića, finansijskih usluga, suplemenata ili letova, nekoliko olimpijskih kampanja promoviralo je same sportiste. Među najznačajnijim kampanjama, Coca-Cola je gurnula boce svog proizvoda u pozadinu svoje reklame, omogućavajući gledateljima Olimpijskih igara da gledaju kako južnoafričke plivačice Tatjana Schoenmaker i Kaylene Corbett te američke takmičarke Annie Lazor i Lilly King ponovno stvaraju zagrljaj koji su podijelile nakon Schoenmakerove pobjede u zlatu 2021. godine. Visa logo služi samo kao pozadinska priča o porijeklu Pharrella Williamsa, Visa-backed teniske zvijezde Iga Świątek, Visa-sponzorirane olimpijske skateboard zlatne Sky Brown, Visa Cash App RB Formula 1 vozača Daniela Ricciarda, kuhara i poduzetnika Roya Choija i umjetnice i dizajnerke Gemme O’Brien. Herbalife, koji sponzorira više od 50 olimpijskih sportista, stavio je samo sportiste u svoju Fueling the Best kampanju na društvenim mrežama. Delta Air Lines, s druge strane, izdala je seriju od pet reklama s Wieden+Kennedy koje su pretvorile njihove avione i njihove unutrašnjosti u pozadinu za putovanja sportista u Pariz, s jednim spotom koji ih podsjeća naglašeno da, kroz njihov naporan rad, Vi ste ti koji vas tamo dovode. “Zaista su sportisti ti koji su heroji ovdje, a Delta je samo mali dio tog puta da im pomogne da stignu do Igara u Parizu i svega između,” rekla je Delta-ina glavna marketinga Alicia Tillman.
- Olimpijada, ali neka bude modna
Bilo bi pogrešno za grad koji je donio haute couture, Coco Chanel i Hermès Birkin torbu u svijet da ne postavi svoju modnu moć na olimpijsko postolje. Turnir ima svog prvog ikad službenog luksuznog sponzora u francuskom luksuznom konglomeratu LVMH. Dizajnerska grupa kuća brendova, uključujući Moët, Louis Vuitton i draguljara Chaumet, pojavljivat će se svugdje, od službene opreme francuskog tima do ceremonija dodjele zlatnih medalja. Osim LVMH sponzorstava, ovo će biti najmodernije Ljetne igre ikada. Ralph Lauren i Stella Jean će se naći na uniformama različitih sportista. Negdje drugdje, Dior je sklopio partnerstvo s nekoliko sportista, uključujući francuskog paraolimpijskog plivača Alexa Portala i jamajčansku sprinterku Elaine Thompson-Herah, kao ambasadore brenda. Vidjeli smo i zabavne društvene radove luksuznih brendova uključujući Jacquemus, koji je bacio svoj šešir u olimpijski ring s video serijom snimljenom na francuskom selu koja kombinira vizualne sportske igre riječi s besprijekornim odijelima. Svjetovi sporta i mode već su se sudarali na događajima uključujući Vogue World u junu i LVMH-ovu Paris 2024 zabavu za lansiranje, koja je okupila imena kao što su Anna Wintour, Pharrell Williams i Serena Williams. Pazite na pojavljivanja slavnih uz teren, događaje samo za pozvane i planirane Pariske paparazzo snimke koje ističu francuski savoir-faire. Također predviđamo interaktivna iskustva luksuznih brendova na terenu, posebno u Champs-Élysées trgovačkom području. Ove Olimpijske igre će svjedočiti sve većoj povezanosti između sporta i zabave, a najpametniji brendovi će to iskoristiti.
