Šesto izdanje Young Lions BiH takmičenja održano je 12. aprila u Sarajevu, a okupilo je rekordni broj takmičara u 13 timova koji su svoje kreativne snage odmjerili u tri kategorije: Digital, PR i Design.

Ovogodišnja tema takmičenja uključivala je kreiranje kampanje za UNDP o razbijanju stereotipa kod mladih ljudi o neravnopravnosti spolova i nejednakih mogućnosti i izbora koji su pred njima, a pobjedu u kategoriji Digital, kao i glavnu Grand Prix nagradu, odnijele su članice Woman.Comm Cluba Anamarija Kraljević i Iva Kutle Soldo, koje su predstavljale agenciju Degordian iz Mostara.

Koja je bila ideja vodilja za kreiranje digitalne kampanje, s kojim izazovima su se suočile tokom 24 sata trajanja takmičenja, koji su im planovi za predstavljanje Bosne i Hercegovine na Cannes Young Lions 2023 takmičenju, ali i druge zanimljivosti, otkrile su nam Anamarija i Iva u zanimljivom razgovoru.

Za početak nam recite ukratko nešto o kampanji koju ste osmislile, koja je osnovna poruka i cilj iste?

Anamarija: Tema kampanje se temeljila na razbijanju stereotipa o nejednakosti žena i muškaraca, tj. nejednakih izbora i mogućnosti koji su pred njima. Sama kampanja promiče jednakost ne odvajajući spolove, ne naglašavajući njihove slabosti kao ni njihove prednosti, već jednakom snagom i jasnim akcijama aktivira društvo na promjenu za dobrobit svih članova. Kroz razradu koncepta nismo komunicirale statistiku, već je naglasak stavljen na pojedince u društvu koji se mogu nadahnuti, aktivirati i potaknuti na promjenu. U ovom slučaju to su bili mladi, u dobnoj skupini 13-24. Naziv kampanje je #višenijesmješno, a osnovni element se temelji na humorističnom pristupu (vicevima) koji ističe društvene stereotipe, a vicevi su poznati i zanimljivi našoj ciljnoj skupini. Cilj je bio istaknuti poruku kampanje – osvijestiti društvo o svakodnevnim nepravdama i nejednakostima između žena i muškaraca, a zadržati jednostavna vizualna rješenja uz komunikaciju prilagođenu generaciji Z.

Iva: Ovogodišnja tema takmičenja suočila nas je s gorućom temom današnjeg društva, koja usprkos tome u našoj svakodnevici prolazi ispod radara veće društvene promjene. Načini na koje se susrećemo s predrasudama, stereotipima i neravnopravnosti spolova u našim životima, sugerirali su tijekom razrade i perspektivu kroz koju smo našli rješenje za njihovo razbijanje. Koncept koji smo osmislile polazi iz mentaliteta našeg naroda koji na humorističan način pristupa svemu, pa tako i problemima. Koristeći dobro poznate društvene obrasce, unutar kampanje mijenjamo perspektivu društva i aludiramo na apsurdnosti koje olako shvaćamo u našoj svakodnevici. Unutar kampanje također dajemo snagu svakom pojedincu da izrazi svoj stav te tako apeliramo na vrijeme promjene koje dolazi s novom generacijom.

Kako ste se osjećale kada ste saznale da je vaša kampanja osvojila najveći broj glasova žirija i Grand Prix nagradu, jeste li to očekivale?

Anamarija: Iskreno govoreći, kad sam saznala, u prvim trenucima nisam vjerovala. S obzirom koliko je mladih, inteligentnih i kreativnih ljudi sudjelovalo u takmičenju teško je bilo prognozirati ili očekivati bilo što. Svakako da je osjećaj bio odličan, gdje smo se iznova uvjerile kako kvalitetan timski rad, predanost, dobra razrada briefa kroz segmente i upravljanje vremenom dovode do vrhunskih rezultata.

Iva: Baš kao što i Anamarija kaže, bilo je teško bilo što očekivati. Nevjerojatno kreativni ljudi su u 24 sata dali sve od sebe kako bi ponudili ono najbolje od svog znanja i vještina. Mnoštvo emocija nas je preplavilo kada smo saznale rezultat i iznimno smo sretne što su naš rad i trud prepoznati. Osjećaj je fantastičan i potvrđujem Anamarijine riječi, u tih 24 sata potrebno je savršeno izbalansirati mnoštvo elemenata, a naš rezultat je dokaz da smo to i uspjele s pravim pristupom i strategijom našeg rada. 

Koje su bile najveće prepreke i izazovi s kojima ste se suočile na putu do stvaranja pobjedničke kampanje?

Anamarija: Smatram da svi zadaci trebaju nekoliko izazovnih stepenica jer upravo tu dublje razmišljamo, ali i na trenutak zastanemo te pogledamo širu sliku. Na početku smo krenule detaljno u razradu briefa te samu analizu što bi našoj ciljnoj skupini bilo zanimljivo i što bi je aktiviralo. Definirana ciljna skupina je zapravo jedan od izazova s kojim smo se suočile. 

Iva: Slažem se da je jedan od izazova bila i publika kojoj smo se morale obratiti ovom kampanjom. Kada promatramo generaciju Z, velika je razlika između shvaćanja osobe od 13 godina i one u srednjim 20-ima. Tada smo zaključile da trebamo razdvojiti ciljnu skupinu u dvije kategorije, od 13. do 18. godine (oni koje želimo motivirati kroz kreativni koncept) i od 19. do 24. godine (oni koje želimo aktivirati kroz kreativni koncept). U skladu s tim smo engage fazu kampanje razdvojile u više potkampanja s različitim konceptom, u skladu s ciljnim skupinama,  no koje finalno imaju istu poveznicu i priču te jedna drugu nadopunjuju kako bi snaga i rezultat kampanje bili što jači.

Kakvi su vaši planovi kada je u pitanju odlazak u Cannes, kako se osjećate povodom odlaska tamo?

Anamarija: Mislim da verbaliziram i Ivine i svoje misli kada kažem da jedva čekamo zagristi ponovno i vidjeti koji će to biti novi zadatak te još jednom dati najbolje od sebe! Svakodnevno učimo kroz rad na kreativnim konceptima za različite brendove / klijente, a nadamo se da ćemo i na internacionalnoj razini još više rasti te pomaknuti vlastite granice.

Iva: Apsolutno se slažem. Sretne smo i ponosne na dosadašnji rad i rezultat koji smo postigle, no sada se otkrivaju nove razine našeg rada i iznimno smo znatiželjne i spremne za nove izazove. 

Čemu možete pripisati ovaj uspjeh – je li on rezultat upornosti, talenta, iskustva ili nečeg drugog?

Anamarija: Teško je odabrati jednu stavku koja definira uspjeh jer upravo skup svega zajedno daje vrhunski rezultat. Ono što bih istaknula su dobro mentorstvo, kultura kompanije, timski rad, predanost, istraživanje i individualna želja za radom na sebi. Ako imate priliku raditi u kompaniji koja vam pruža edukacije i dinamične izazove, motivirani ste unaprijediti svoje vještine, istovremeno pomažući cijelom timu; na kraju se dolazi do kolektivnog rasta i zadovoljstva.

Iva: Savršeni spoj svega, the perfect storm. Svaka pojedina stavka gradi se godinama, uz razvijanje kreativnosti, načina razmišljanja i fleksibilnosti kako bismo sve čime raspolažemo usmjerili ka ostvarivanju kvalitetnih rezultata. No, imati radnu atmosferu i prostor poput Degordiana, u kojem smo slobodne sve navedene stavke svakodnevno graditi, istraživati i primijeniti, uz okolinu koja to potiče, nevjerojatni je pokretač te savršene “oluje” koja dovodi do uspjeha.

Unatoč odvojenosti od ostalih kolega iz agencije te samo 24 sata na raspolaganju, vaša agencija je čak četiri puta uspjela odnijeti pobjedu u kategoriji Digital te dva Grand Prix-a. U čemu leži tajna ovog kontinuiranog uspjeha?

Anamarija: Često čujemo ili pročitamo dobro poznatu rečenicu „Kreativnost je inteligencija koja se zabavlja.“  I to je upravo kultura Degordiana – zadovoljni zaposlenici koji stvaraju i realiziraju kvalitetne projekte. Zdrava atmosfera, kolegijalnost, uigrani timovi i prilike za rastom – uz sve navedeno teško je ne ostvariti uspjeh. A kada dosljedno radite na zadovoljstvu vaših zaposlenika, dobili ste i kontinuirani uspjeh.

Iva: Uspjeh u ovakvom konceptu takmičenja glavni je pokazatelj uspješnosti kulture  Degordiana. Svakodnevno imati dinamiku rada uz iznimne ljude i radnu atmosferu koja izaziva ono najbolje u pojedincu, akumulira se u, kako sam već i rekla, savršenu oluju koja dovodi do rezultata. S nestrpljenjem iščekujem otkrivanje novih smjerova vlastitog razvoja i napretka u kreativnoj industriji.

Vrijedi naglasiti i kako su Anamarija i Iva relativno nova pojačanja u agenciji Degordian. Na poziciji Social Media Team Lead Anamarija radi godinu dana, dok se Iva Degordianu priključila u siječnju ove godine, na poziciji Social Media Manager. Ove mlade lavice pobjedom na Young Lions BiH takmičenju osigurale su nagradu od 20.000 KM kroz kotizacije za sudjelovanje na Cannes Young Lions takmičenju gdje će od 19. do 23. lipnja predstavljati Bosnu i Hercegovinu.

Razgovarala: Lejla Brotlić