Ranije se podrazumijevalo da će oglašavanje brenda za “manje zdravu” hranu i piće biti izuzeto od novih zakona koji snažno ograničavaju reklame kategorije.

Kampanje brendova možda neće biti izuzete od novih zakona koji ograničavaju oglašavanje „manje zdrave“ hrane i pića – čak i ako oglasi ne prikazuju nikakve specifične proizvode – upozorio je Komitet za praksu oglašavanja (CAP).

CAP je odgovoran za pisanje kodova oglašavanja u Ujedinjenom Kraljevstvu, koje zatim provodi Agencija za standarde oglašavanja (ASA). U ime ASA-e, CAP poduzima konsultacije o novim zakonima koji će stupiti na snagu u oktobru i koji ograničavaju oglašavanje manje zdravih proizvoda.

Ovi zakoni zabranjuju reklame sa “prepoznatljivim” proizvodima u ovoj manje zdravoj kategoriji na TV-u prije 21 sat i sprječavaju ih na bilo kojim online kanalima. Radna pretpostavka za mnoge, uključujući i sam CAP, bila je da se, kada dođu novi zakoni, može nastaviti oglašavanje brendova za manje zdrave brendove, pod uslovom da u ovim kampanjama nema proizvoda koji se mogu prepoznati. Sama vlada je izdala smjernice koje sugeriraju da će to biti slučaj.

Međutim, nakon što je sada započeo proces konsultacija i dobio pravne savjete, CAP kaže da će savjeti koje daje oglašivačima sada vjerovatno biti „oprezniji“ oko ovog pitanja, što znači da ne može garantirati izuzeće za oglašavanje brenda.

Regulator navodi da sam zakon “ne upućuje na reklamiranje brenda”, umjesto toga, primjenjuje zabranu na reklame sa manje zdravom hranom koja se može identificirati. Tačan tekst zakona glasi: „Ako se od osoba u Ujedinjenom Kraljevstvu (ili bilo kojem dijelu Ujedinjenog Kraljevstva) može razumno očekivati ​​da će moći identificirati reklame kao one za taj proizvod.“

“Ovo je test koji pogođeni oglašivači i mediji moraju uzeti u obzir kada unaprijed planiraju implementaciju ograničenja od oktobra 2025.”, piše CAP.

Ova formulacija u zakonu sugerira da bi zakon mogao biti primjenjiv na oglase za koje potrošači mogu zaključiti da oglašavaju manje zdrav proizvod, čak i ako nije eksplicitno prikazan.

CAP sada revidira svoje smjernice za oglašivače na osnovu ovoga. Kaže da će njegove ažurirane smjernice vjerovatno naglasiti važnost konteksta.

„Zbog toga biste trebali pažljivo razmotriti specifičan sadržaj i medijski plasman vaših pojedinačnih oglasa, te uzeti u obzir širi kontekst, uključujući vašu cjelokupnu ponudu proizvoda i usluga, kako biste procijenili hoće li vaš oglas ispuniti test za ograničenja koja se primjenjuju “, stoji.

Reklamna trgovačka tijela s frustracijom su reagovala na vijest koju je prenio CAP, da se na oglašavanje brenda mogu primijeniti ograničenja manje zdrave hrane (LHF).

Izvršni direktor Advertising Association Stephen Woodford navodi da je “sposobnost kompanija da se oglašavaju ključna za rast i konkurenciju”.

„Zbog toga su se vlade koje su se uzastopno složile s industrijom da je izuzeće brenda važno“, kaže on. „Zagovarali smo tokom čitavog zakonodavnog procesa da izuzeće od brenda bude zapisano u zakonu i više puta nam je rečeno da to nije neophodno.”

Woodford izražava suosjećanje što je ASA sada stavljena u poziciju da mora provoditi “neadekvatno zakonodavstvo” koje nije u skladu s namjerom vlade i politikom.

Direktor javnih poslova ISBA-e Rob Newman ponavlja ove stavove. On navodi da je jedna od namjera zakona bila da podstakne kompanije koje proizvode manje zdravu hranu da se bave reformulacijom kako bi se mogle dalje oglašavati, nešto što ne bi bio slučaj da ih zakon efektivno sprječava da se oglašavaju.

“Vlasnicima brendova hitno je potrebna jasnoća o tome šta mogu, a šta ne mogu staviti u svoje oglase. Za mnoge je ovo apsolutno poslovno kritično”, navodi Newman.

CAP ima za cilj da izda svoje konačne smjernice na proljeće. To znači da će mnogi oglašivači morati da “čekaju i vide” šta zakon znači za njihovo oglašavanje, kaže direktor za pravne i javne poslove IPA-e Richard Lindsay.

„Do tada, oglašivači, agencije i mediji neće moći sa sigurnošću planirati i upravljati relevantnim kampanjama“, kaže on.