Jeste li ikada probali nešto što vas je odmah vratilo u određeno vrijeme i na određeno mjesto? Za osobe s Alzheimerovom bolešću ova moćna povezanost s prošlošću može biti posebno značajna. U jedinstvenoj i srdačnoj kampanji, Nestlé Brazil i Publicis Brazil iskoristili su evokativnu moć hrane kako bi stvorili “Nezaboravne recepte”, projekt osmišljen kako bi pomogao pacijentima s Alzheimerovom bolešću da se ponovno povežu s dragim uspomenama.
Kulinarsko putovanje kroz vrijeme
Temeljna ideja kampanje bila je jednostavna, ali snažna: rekreirati omiljena jela iz djetinjstva za sudionike kojima je dijagnosticirana Alzheimerova bolest. Dok je Júlio uživao u slanom bakalaru, Antônia uživala u “sarapatelu”, Maria je jela “tortu od kuglica”, a Junilia kušala svoju omiljenu “tortu od graha”, svako naizgled obično jelo postalo je ključ koji je otključao riznicu zaboravljenih uspomena. Svjedočenje emocionalnom putovanju ovih pojedinaca dok poznati okusi obnavljaju drage trenutke naglašava dubok utjecaj koji hrana može imati na naše pamćenje i emocionalno blagostanje.
Podizanje svijesti, jedan recept po jedan
“Nezaboravni recepti” nadilaze kampanju za dobro raspoloženje. Baca svjetlo na Alzheimerovu bolest, najčešći oblik demencije koji pogađa milijune ljudi diljem svijeta. Partnerstvom s Alzheimer Brazil Institute (IAB), Nestlé i Publicis Brazil podižu svijest o ovom stanju i važnosti pronalaženja načina za podršku onima koji s njim žive.
Hrana: univerzalni jezik povezivanja
Ionah Kochen, potpredsjednik marketinga i komunikacija Nestléa, naglašava usklađenost kampanje s dugogodišnjom misijom Nestlé Recipesa: „Kampanja naglašava snagu koju recepti imaju za uspostavljanje dubokih veza… pojačavajući svrhu Nestlé Recipesa, koji je emocionalno povezao ljude kroz hranu više od 60 godina.”
Dijeljenje priča, dijeljenje sjećanja
Kampanja “Nezaboravni recepti” proširuje svoj utjecaj izvan početnog eksperimenta. Web stranica kampanje prikazuje rekreirana jela, omogućujući obiteljima da stvore vlastite “nezaboravne trenutke” kod kuće. Osim toga, platforma potiče javnost da podijeli vlastita sjećanja povezana s hranom, potičući osjećaj zajedništva i povezanosti.
Ova dirljiva kampanja služi kao snažan podsjetnik da najjednostavnije stvari u životu, poput dijeljenja obroka, mogu imati ogromnu moć. Iskorištavajući evokativnu prirodu hrane, “Nezaboravni recepti” nude tračak nade za one koji žive s Alzheimerovom bolešću, podsjećajući ih – i nas – na trajnu snagu sjećanja i važnost ljudske povezanosti.
