Najstariji luksuzni brend na svijetu: Hermès je sinonim za prestiž već dva stoljeća

Podijeli ovaj članak:

S naslijeđem ukorijenjenim u konjičkom sportu, brand je uspješno prešao u druga područja mode i luksuza, održavajući svoju reputaciju simbola bezvremenskog stila i besprijekorne izradež

Kada čujemo riječ Hermes, prvo što nam padne na pamet su luksuzne i skupe torbe. I dok se mnogi čude što su dame u stanju izdvojiti tisuće dolara za omiljeni ženski dodatak, osnivači su obiteljsku tvrtku pretvorili u jedan od najuspješnijih i najdugovječnijih svjetskih modnih brendova. Ono što ih je dovelo u poziciju lidera je upravo činjenica da ni gotovo 200 godina kasnije nisu izgubili obiteljsku nit.

Osnovan prije gotovo dva stoljeća, 1837. godine,  Hermès  je legendarni luksuzni brend poznat po izvanrednoj izradi i bezvremenskoj eleganciji. Ono što je u Parizu započelo kao radionica za proizvodnju konjskih sedala, pod vodstvom Thierryja Hermèsa, razvilo se u globalni simbol prefinjenog luksuza.  Hermès  je poznat po svojoj besprijekornoj pažnji za detalje, visokoj kvaliteti i kultnom dizajnu.

Od njegovih poznatih torbi “Birkin” i “Kelly”, do svilenih šalova i pažljivo izrađenih satova – svaka  Hermèsova kreacija  odiše sofisticiranošću i  umjetnošću.

Od konja do Hollywooda

S naslijeđem ukorijenjenim u konjičkom sportu, brand je uspješno prešao u druga područja mode i luksuza, održavajući svoju reputaciju simbola bezvremenskog stila i besprijekorne izrade. Prožet duhom slobode i kreativnosti,  Hermès  uspijeva ostati na vrhu jer pažljivo prati promjene i potrebe društva.

Avantura je započela u Parizu 1837. godine, kada je Thierry Hermès, proizvođač streljiva, otvorio radionicu u  ulici Basse-du-Rempart . Od samog početka razumio je i anticipirao očekivanja svojih kupaca, njihovu želju za jednostavnošću i lakoćom u gradu punom modernih kretanja. Njegov rad ubrzo je zainteresirao europsku elitu. Često su je posjećivale mnoge ugledne ličnosti, uključujući Napoleona III., njegovu caricu Eugeniju i mnoge druge pariške aristokrate .

Dakle, ako ste se ikada zapitali zašto  Hermès  prodaje dodatke koji se odnose na konje, ili zašto njihova torba s kantom ( Picotin ) nalikuje vrećici za hranu koja visi konju s ušiju, to je zato što je  Hermès , davno prije nego što je predstavio svoje elegantne torbe, bio poznat kao radionica za proizvodnja vrhunske opreme za jahanje.
Kada je Thierry umro 1878., njegov sin, Charles Emile Hermès, preselio je trgovinu tvrtke u  24 rue du Faubourg Saint-Honoré , gdje se i danas nalazi sjedište ovog brenda. Kasnije je upravljanje poslom prenio na svoja dva sina, označivši početak nove ere  za Hermès  s novoimenovanim direktorima – Adolpheom i Emile-Mauriceom Hermèsom. Konkretno, mlađi brat, Emile-Maurice, postao je moćna figura u povijesti  Hermèsa , čvrsto osiguravši poziciju modnog brenda na vrhu luksuznog tržišta.

Ulazak u visoku modu

Hermèsov prvi ulazak   u svijet haute couture torbi bio je  model Haut à Courroies , što znači “torba s visokim naramenicama”, koja se koristila za nošenje jahačkog sedla, čizama ili druge opreme. Dizajn ove torbe postao je inspiracija za dvije  Hermèsove najpoznatije  kožne torbe pola stoljeća kasnije: Birkin  i Kelly.

Iako ekskluzivna publika danas doprinosi ekskluzivnosti  marke Hermès , kasnih 1910-ih uvođenje automobila dovelo je do pada broja kupaca konjske opreme. Emile-Maurice je razumio potrebe potrošača i proširio  liniju Hermès  na kožnu galanteriju, odjeću i dodatke. Jedan od poznatijih proizvoda iz ovog razdoblja je prva kožna golf jakna s patentnim zatvaračem, izrađena za Edwarda, princa  od Walesa.

Osim toga,  Hermès  je lansirao  Eau d’Hermès , prvi parfem tvrtke. Emil-Morris je dodatno oblikovao brend prema svojim željama, uvođenjem prepoznatljive boje brenda – ranjaste.

Ne treba čuditi da je jedna žena inspirirala stvaranje  Hermèsovih  kultnih torbi kao modnih dodataka, a ne dodataka. Naime, supruga Emil-Morrisa nije mogla pronaći dovoljno malu kožnu torbu da bez problema uđe kroz vrata automobila. Njezin problem potaknuo je  Hermès  na novo poglavlje u njegovoj  povijesti.

Dok je rano 20. stoljeće bilo vrijeme procvata za obitelj Hermès, žene nisu imale priliku penjati se na korporativnoj ljestvici, pa je Emile-Mauriceov zet, Robert Dumas-Hermès, preuzeo vođenje tvrtke prije nego što je otišao u mirovinu. Dumas je zaslužan za mnoge inovacije, uključujući uvođenje svilenih šalova.

“Kelly” torba kao  revolucija

Robert Dumas-Hermès transformirao je jednu od prvih kožnih torbi –  Sac  à dépêches  – u “Kelly” torbu. Ime je dobila po američkoj glumici i princezi od Monaka Grace Kelly, koja je torbicom 1950-ih od paparazza skrivala svoj trudnički trbuščić .

Postoji još jedna zanimljivost vezana uz torbu “Kelly” – kasnija verzija ovog modela napravljena je od kože pronađene na brodu “Frau Metta Catharina”, koji je ležao na dnu oceana više od 200 godina.

Filozofija  Birkin 

Druga poznata priča je, naravno, ona o “Birkin” torbi. Iako je mnogima poznato, ako niste čuli: “Birkin” torba nastala je iz slučajnog susreta na letu iz Pariza u London, kada se slamnata torba britanske glumice Jane Birkin raspala. Izrazivši svoje nezadovoljstvo tadašnjem izvršnom direktoru Jean-Louisu Dumasu, ponudio joj je izradu nove torbe. Zajedno su skicirali dizajn sada već kultne “birk in” torbe.

Torbe se izrađuju ručno i posebno se pazi na svaki detalj.  Hermès  nikada nije otkrio koliko se Birkin torbi godišnje proda, niti koliku zaradu imaju od njih. No, tržište nije preplavljeno “Birkin” torbama, pa sama količina tajanstvenosti i nedostupnosti tjera ljude da požele tu  torbu.

Birkinka” se ne može kupiti u trgovini. Ne izlaže se u buticima. Naime, kupci moraju imati povijest kupovine u  Hermèsu  ili uspostaviti dobar odnos s prodajnim predstavnikom da bi uopće došli na listu čekanja. Budući da ga je teško nabaviti, vrlo je tražen i stvaraju se nepregledne liste čekanja.
Smatra se  da red za Hermès torbe  stvara prekomjernu potražnju, koja se prelijeva na kupnju drugih  Hermès  proizvoda kao što su novčanici i remenje, fenomen poznat kao “utješni proizvodi” – što znači da drugi proizvodi služe kao neka vrsta utješne nagrade dok čekate za željeni predmet. Za poznavatelje zajednice ovaj se proces naziva “birk in mamac”.

Torba i kao investicija

Prije nekoliko godina u aukcijskoj kući  Christie’s , u Hong Kongu, jedna “Birkin” torba je prodana za nevjerojatnih 380.000 dolara. Birkin torba od ružičastog zlata i dijamanata, koju je 2012. dizajnirao Pierre Hardy, postigla je nevjerojatnih dva milijuna dolara.

Na web stranici  Baghunter , online trgovine za kupnju i prodaju torbi, prije nekoliko godina otkrili su podatak da  je Hermèsova  “Birkin” torba sigurnija investicija od ulaganja u zlato ili dionice.

Osim brojnih holivudskih zvijezda koje je ne ispuštaju iz ruku, popularizirala ju je i Samantha Jones, lik iz serije “Seks i grad”.

Torba se pojavila i u epizodi serije “Will i Grace”, kada Grace dobija “Birkin” torbu od suprugove bivše djevojke, koja radi za  Vogue . Torbicu smo mogli vidjeti i u filmu “Blue Jasmine”, kao i u serijama “Gilmore Girls” i “How I Met Your Mother”. Spominje se i u brojnim pjesmama Cardi B, Zac Foxa, Jay -Z-ja…

Izvor: Biz Life

Povezani članci