Disney+, Dove, Ram i drugi brendovi na listi najboljih reklama za Veliku utakmicu
Ove godine, Super Bowl reklame bile su prepune široke, tipično muške komedije, a ako ste unaprijed predvidjeli “tako mnogo bijelaca” na svojim bingo karticama za kasting, sigurno ste pobijedili.
Brendovi su se uglavnom klonili ozbiljnih tema i politike, birajući laganu i sigurnu zabavu – vratili su maskote (klasične i nove), oslonili se na nostalgiju (ili “sadašnjostalgiju”, kombinaciju starog i modernog) i angažirali brojne slavne osobe, pri čemu su posebno ciljali na one starije od 50 godina.
Kao i prethodnih godina, mnoge reklame su završile u “sredini paketa”, iako niko ne pokušava napraviti Super Bowl reklamu koja će biti lako zaboravljena – jednostavno, tako ispadne.
Izdvojili smo kremu najboljih reklama. Ove se godine favoriti kreću se od modernizirane bajke i dirljive priče o ocu do apsurdnog pop remiksa i dvostruke doze ženske snage.
Michelob Ultra – “The Ultra Hustle” (Wieden+Kennedy New York)
Ovo je godina “modernih starijih osoba” u Super Bowl reklamama – ADWEEK ju je čak prozvao “Silver Bowl”. Reklama “Ultra Hustle” savršen je primjer trenda spajanja veterana s mladima, što rezultira zlatom na ekranu. Catherine O’Hara i Willem Dafoe su hladnokrvni pickleball prevaranti, koji su ozbiljno podcijenjeni, ali uspijevaju nadigrati NFL legendu Randyja Mossa, olimpijskog prvaka Ryana Crousera i WNBA šampionku Sabrinu Ionescu. Pobjeđuju, hvale se i nazdravljaju.
Disney+ – “What If?” (Ultrabland)
Streaming industrija je prava borba za prevlast, a njeni igrači ulažu veliki trud u kreativnost. Prošle godine, Paramount+ imao je jednu od omiljenih Super Bowl reklama prema ADWEEK-u, a sada je red na Disney+. Da li je presudila preemotivna naracija Josha Gada? Ili spoj omiljenih likova iz Frozen, The Bear, Inside Out, Star Wars, Only Murders in the Building i drugih hitova? Možda je presudila klasična šala Barta Simpsona – jer ako je neka smicalica zaslužila da bude prikazana na najvećoj medijskoj sceni, onda je to ova.
Dove – “Keep Her Confident” (Ogilvy U.K.)
Fascinantno je i pomalo zastrašujuće koliko Dove i dalje ima materijala za svoju kampanju “Realna ljepota”, pokrenutu 2004. godine. Ova reklama donosi snažnih 30 sekundi, prikazujući bezbrižnu trogodišnju djevojčicu čija će se percepcija vlastitog tijela drastično promijeniti do 14. godine. Uz instrumentalnu verziju pjesme Brucea Springsteena “Born to Run”, izvedenu od strane umjetnice H.E.R., reklama bez riječi uspijeva reći mnogo. Snažan nastavak prošlogodišnjeg hita “It’s a Hard-Knock Life”.
Ram – “Drive Your Own Story” (GSD&M)
Nekada glavni događaj za proizvođače automobila, Super Bowl sada ima samo dva predstavnika iz grupacije Stellantis. Srećom, jedan od njih je Ram, koji je predstavio reklamu sa Glenom Powellom u glavnoj ulozi. “Drive Your Own Story” donosi nesvakidašnju verziju bajke Tri medvjeda, ali umjesto Zlatokose, glavni lik je “čvrsti momak iz šume”. Powellova prava nećakinja i nećak takođe se pojavljuju u reklami, koja je neodoljivo šarmantna, dinamična i emotivna.
Mountain Dew – “Kiss From a Lime” (Goodby, Silverstein & Partners)
Ovo bi mogao biti najkontroverzniji izbor na listi. Mountain Dew, brend koji nam je donio reklamu „Puppy Monkey Baby“ iz 2016. godine, ponovo isporučuje apsurdnost. Premisa: to je (pjevač) Seal kao (životinja) tuljan, koji iz nekog razloga pjeva serenadu Becky G i The Mountain Dudeu, uz limeta-tematski preokret njegove hit pjesme „Kiss From a Rose“. Dovoljno čudno da nam ostane u sjećanju još dugo – a zar to nije mjera uspjeha jedne reklame?
