S ciljem da pomogne svečanim domaćinima širom zemlje, Morrisons je ostao sa svojim isprobanim i testiranim rukavicama za pećnicu za Božić 2024.

Morrisons je vratio svoje raspjevane rukavice za pećnicu za drugi Božić kako bi proslavio domaćine koji koreografiraju svečane praznike nacije.

Oglas, kreiran u saradnji sa agencijom Leo Burnett, otvara se kombijem Morrisonsa koji stiže kući tokom snježne večeri, izazivajući rukavice za rernu da ožive i krenu na putovanje kroz različite kuhinje širom zemlje. Hrana je ispred i u sredini, a oglas ističe proizvod iz asortimana The Best supermarketa i Morrisons Market Street.

Snimak je praćen izvođenjem pjesme “Give a Little Love” Bugsyja Malonea, koju je snimio 26-člani hor Morrisonsovih kolega u studiju Abbey Road.

Prema riječima službenika za kupce grupe i marketinga Alexa Rogersona, oglas ima za cilj predstavljanje asortimana “hrane velike vrijednosti” u supermarketu, a namjera je pomoći kupcima da ugoste ovu prazničnu sezonu koristeći Morrisonsov “vrhunski božićni asortiman”.

Razmišljajući o ideji kampanje, glavni kreativni direktor Leo Burnett-a, Mark Elwood, kaže da su rukavice za pećnicu ove godine „podignute na viši nivo“ i sada imaju svoj glas.

„Lutke od rerne za rukavice postale su ikona Morrisonsovog Božića, otelotvorujući srce i dušu svake svečane kuhinje“, dodaje on.

Oglas će se prikazivati ​​na TV-u, društvenim mrežama, u bioskopu i na otvorenom, kao i u štampi i zvuku kroz partnerstvo s Bauerom i Immediate Media. Društveni sadržaji uključivat će video snimke i filmove za raspakiranje s rukavicama koje predlažu jela za svečane prilike, uz savjete za domaćine.

Spin-off reklama sa “omiljenim obožavateljima” Mačjom rukavicom prati glavni film, a ove godine predstavlja ‘Kitten Mittens’. Kampanja će biti podržana serijom 20-sekundnih reklama usmjerenih na hranu i piće na TV i radiju.

Lanac supermarketa dobio je maksimalnih 5,9 bodova od System1 za svoju božićnu kampanju 2023. Glavni klijent i direktor marketinga Morrisonsa Rachel Eyre rekla je za Marketing Week prošle godine da kompanija želi biti “hrabrija i hrabrija” svojom prazničnom idejom.

Opisujući supermarket kao da je na “putovanju efektivnosti” nakon što je povećao svoje marketinške investicije 2022. godine, Eyre je objasnio da Morrisons ima misiju da promijeni svoj identitet. Prodavac je također povećao svoja ulaganja u 2023. godini, potrošivši 204 miliona funti na marketing i oglašavanje u godini koja se završava 29. oktobra 2023., što je za jednu petinu (21%) više u odnosu na isti period 2022. godine