Međunarodna asocijacija za odnose s javnošću (IPRA), u saradnji s vodećim svjetskim akademicima i stručnjacima iz industrije, objavila je Zlatni dokument br. 19: Etički standardi i smjernice za korištenje umjetne inteligencije (AI) u odnosima s javnošću (PR).
Ovo značajno izdanje donosi sveobuhvatan okvir za odgovornu integraciju AI-a u PR industriju, osiguravajući etične, transparentne i efikasne komunikacijske prakse u digitalnom dobu.
Umjetna inteligencija brzo transformira odnose s javnošću, nudeći brojne prilike, ali i izazove. AI alati pojednostavljuju kreiranje sadržaja, medijski doseg i analitiku, ali istovremeno otvaraju pitanja istine, tačnosti, pristranosti, privatnosti i odgovornosti. Svjesna hitne potrebe za etičkim nadzorom, IPRA je ovim dokumentom nadogradila Smjernice o AI-u i PR-u iz 2023. godine te UNESCO-ve principe o AI-u iz 2021., pružajući jasno definisane etičke standarde i radne metode prilagođene PR industriji.
„Dok obilježavamo 70. godišnjicu IPRA-e, etička komunikacija ostaje u središtu naše misije,“ izjavila je Nataša Pavlović Bujas, predsjednica IPRA-e (2024-2025). „Ovaj Zlatni dokument ključni je resurs za PR stručnjake širom svijeta, pomažući im da odgovorno koriste AI, uz očuvanje integriteta profesije.“
Ključni naglasci Zlatnog dokumenta br. 19:ž
– AI u PR-u: trenutni status i izazovi, uključujući uvide iz globalnog Delphi istraživanja o usvajanju AI-a u PR industriji
– Etički standardi za AI u PR-u: smjernice koje pokrivaju transparentnost, tačnost, ljudski nadzor, zaštitu – – podataka i pravičnost
– Preporučene najbolje prakse: smjernice za implementaciju AI-a koje osiguravaju odgovornu i ljudski usmjerenu upotrebu
– Uloga IPRA-e: mapa puta za edukaciju, zagovaranje i profesionalnu obuku PR stručnjaka kako bi se lakše snalazili u dinamičnom AI okruženju
Ovaj dokument potpisuju ugledni stručnjaci s vodećih univerziteta i institucija iz Evrope, SAD-a, Australije i UAE-a, pružajući globalnu perspektivu o ulozi AI-a u PR industriji.
📥 Zlatni dokument br. 19 dostupan je za preuzimanje ovdje.
O IPRA-i
Međunarodna asocijacija za odnose s javnošću (IPRA) osnovana je 1955. godine i predstavlja vodeću globalnu mrežu PR stručnjaka u njihovom ličnom kapacitetu. Cilj IPRA-e je promovisanje pouzdane komunikacije i etičke prakse u PR-u. To ostvaruje kroz mreženje, kodeks ponašanja i intelektualno liderstvo u profesiji. IPRA je također organizator godišnjeg globalnog PR takmičenja, Zlatnih svjetskih nagrada za izvrsnost (GWA).
Članovi IPRA-e učestvuju u kreiranju sadržaja kroz eseje o liderstvu u struci, društvene mreže i konsultativni status pri Ujedinjenim nacijama. Dobitnici GWA nagrada demonstriraju izvrsnost u PR-u, a IPRA poziva sve koji dijele njene ciljeve da se pridruže njenoj globalnoj zajednici.
Više informacija: www.ipra.org
O Zlatnim svjetskim nagradama za izvrsnost (GWA)
Godišnje takmičenje IPRA Golden World Awards (GWA), pokrenuto 1990. godine, prepoznaje izvrsnost u praksi odnosa s javnošću na globalnom nivou kroz različite kategorije. Dobitnici nagrada s ponosom ističu priznanje koje potvrđuje da njihov rad ispunjava međunarodne standarde izvrsnosti u PR-u.
Najboljem projektu svake godine dodjeljuje se prestižna nagrada IPRA Grand Prix for Excellence. Dok postoje mnogobrojna nacionalna i regionalna PR priznanja, GWA ostaje jedini istinski globalni program nagrađivanja u industriji.
