Marketing iz zasjede

Podijeli ovaj članak:

Ovim dokumentom dodatno će se povećati svijest o značaju etičkih standarda u oglašavanju, što doprinosi većoj transparentnosti i povjerenju između potrošača i kompanija

Slovenska oglašivačka komora (SOZ) predstavila je novi dokument pod nazivom Dobre prakse MARKETING IZ ZASJEDE, koji su pripremili Blaž Tomažin Bolcar, prof. dr. Vesna ŽabkarJanez RakuščekCene Grčar, Mojca Briščik i Urška Ušaj.

Dokument detaljno i jasno definiše koncept i obim marketinga iz zasjede (eng. Ambush Marketing), analizirajući ključne karakteristike, mehanizme i moguće posljedice ovakvih praksi. Također, služi kao važno sredstvo Oglašivačkom vijeću prilikom donošenja odluka, pružajući smjernice za procjenu etičnosti i zakonitosti oglašivačkih praksi.

Na ovaj način, dokument će doprinijeti dosljednoj primjeni Slovenskog oglašivačkog kodeksa, koji, između ostalog, naglašava poštenje i istinitost u oglašavanju.

„Dokument Marketing iz zasjede definiše granice između inovativnog marketinga i neetičkog ponašanja. Pomoći će kompanijama da razumiju gdje se nalazi granica između zakonitog kreativnog pristupa i kršenja prava. Budući da smo u Slovenskoj oglašivačkoj komori primijetili porast ovakvih praksi, logičan korak bio je izrada ovog dokumenta. SOZ već 30 godina podstiče samoregulaciju u Sloveniji, koja jasnim smjernicama pomaže kompanijama da stvore kulturu odgovornog oglašavanja. Samoregulacija je, naravno, u interesu industrije, jer smanjuje potrebu za strogim vanjskim propisima i pravnim sporovima koji mogu narušiti ugled i prouzrokovati nepotrebne troškove,“ istaknula je Mojca Briščik, izvršna direktorica SOZ-a.

Blaž Tomažin Bolcar i Mojca Brišćik

Ovim dokumentom dodatno će se povećati svijest o značaju etičkih standarda u oglašavanju, što doprinosi većoj transparentnosti i povjerenju između potrošača i kompanija.

„Nakon dugog perioda rasprava, različitih postupaka i suprotstavljenih mišljenja o ponašanju pojedinih oglašivača, konačno imamo prvi dokument koji kodifikuje marketing iz zasjede u Sloveniji. Na ovom području smo među prvima u Evropi, što je značajan korak naprijed. Marketing iz zasjede uključuje prvenstveno prakse koje štete investitorima, vlasnicima prava i potrošačima. Upravo zato je od ključne važnosti da se ovakva ponašanja jasno definišu. Ovaj dokument sada pruža svim akterima u oglašivačkom okruženju jasne smjernice koje će im pomoći u njihovom radu,“ istaknuo je Blaž Tomažin Bolcar, osnivač Advokatske kancelarije Tomažin Bolcar.

Dokument pruža smjernice za praktičare u oglašavanju koji teže usklađivanju s etičkim standardima, odgovornosti prema potrošačima i poštovanju profesionalnih normi. Istovremeno nudi okvir za prepoznavanje i sprječavanje praksi koje mogu ugroziti povjerenje u oglašivačku industriju, doprinoseći podizanju nivoa stručnosti i integriteta u području marketinške komunikacije.

Povezani članci