Marina Bolanča je direktorica Abeceda komunikacije, agencije koja se bavi strateškim planiranjem i provedbom komunikacijskih aktivnosti. Magistrirala je na Ekonomskom fakultetu u Zagrebu, na postdiplomskom studiju komunikacija i menadžmenta, a među prvim je polaznicima završila Londonsku školu za odnose s javnošću.
Radila je u velikim hrvatskim i internacionalnim kompanijama te vodećim komunikacijskim agencijama, a danas u Abeceda komunikacijama upravlja korporativnom, internom i brand komunikacijom za niz domaćih i internacionalnih klijenata.
Marina nam je u razgovoru otkrila kakva je bila 2022. godina za agenciju Abeceda komunikacije, po čemu će je ona najviše pamtiti i šta očekuju od 2023.
Woman.Comm: Po čemu ćeš pamtiti 2022. godinu i da li postoji nešto što želiš promijeniti u novoj 2023. godini?
Marina: Prošla godina bila je jedna od najizazovnijih godina u poslovanju Abecede, baš nas je dobro provozala, ali i mi smo nju… Rasli smo 50% što je ujedno i najveći skok koji smo imali u naših do tada 9 godina poslovanja. Osvojili smo neke važne nagrade, poput dvostrukog the Awarda i IPRA Global World Award po drugi put. Značajno smo pojačali tim s nekoliko novih kolega s višegodišnjim iskustvom u segmentima u kojima planiramo rasti. Odradili smo neke od strateških projekata za cijelu Republiku Hrvatsku, pa smo tako u 2023. ušli s uvođenjem eura kao nove valute za što za Hrvatsku narodnu banku i Vladu Republike Hrvatske provodimo komunikacijsku kampanju. Ovo je naša slavljenička godina, punimo 10! Strategija koji smo definirali dovest će nas do nekih vlastitih projekata za koje sam sigurna da će se o njima puno pričati. Uglavnom veselimo se godini pred nama.
Woman.Comm: Na koji način si saznala za Woman.Comm Club i šta je ono ključno što te motiviralo da postaneš jedna od članica?
Marina: Kako je gosp. Ekrem Dupanović moj dragi prijatelj, znam za Woman.Comm odavno i u biti sam jedva čekala da počne s radom i da mu se mogu priključiti.
Woman.Comm: Tvoja agencija Abeceda komunikacije osvojila je mnogo važnih nagrada a među njima su i IPRA Golden World Award u 2021. i 2022. godini. Koji su po tebi osnovni faktori ovako dobrih rezultata?
Marina: Pokušala sam ovo kratko objasniti, ali ne ide. Uglavnom, rezultati su isprepleteni iskustvom, znanjem, strateškim promišljanjem, dubinskim poznavanjem alata, pravodobnim korištenjem resursa i uz to treba biti kreativan, drugačiji, hrabar. Prvu IPRA GWA dobili smo za kampanju za koju uopće nismo slijedili brief, klijent je bio dovoljno hrabar da nam dozvoli da radimo kako smo zamislili. Drugu IPRA GWA smo klijentu u kampanju uveli alate koje nije imao niti na kraj pameti, pa smo isto tako napravili iskorak prema prepoznatljivosti. U svakom slučaju ako se sve ovo nabrojano dobro ispreplete, niti rezultati ne mogu izostati, pa onda ni nagrade.
Woman.Comm: Kao ženi liderici, što je bila najveća prepreka u tvojoj karijeri? Jesi li se u svojoj karijeri ikada susrela s preprekama vezanim uz spol?
Marina: Baš sam imala peh da sam u jednom dijelu svoje karijere naletjela na ženu koja mi nije bila direktno nadređena, ali je bila utjecajna u kompaniji u kojoj sam radila i za koju da sam bila hrabrija imala sam sve elemente prijave mobinga. Nisam to napravila jer sam bila na početku karijere i nekako me je bilo strah tog glasa, a kako ipak govorimo o vremenima od prije više od 20 godina tada su stvari ipak bile drugačije postavljene. No, uvijek sam imala taj neki svoj prkos i nisam dozvoljavala da se prijeđe crta i zato sam brinući o sebi vrlo brzo napustila toksično okruženje. Sve to događalo se u vrijeme oko mog odlaska na porodiljni dopust, kao i u vremenu neposredno nakon poroda, pa mogu reći da su to bile prepreke vezne uz spol. Druga izazovna iskustva, vjerujem nisu bila vezana uz spol, jednostavno bila su dio hijerarhije ili potrebe nekih kolega za natjecanjem, što me nije zanimalo, pa ih je to možda još više intrigiralo. Danas s odmakom mogu čak i takvim iskustvima reći hvala. Danas sam ponosna kada mi moji suradnici pri odlasku iz Abecede kažu – visoko si postavila ljestvicu, ne znam hoću li opet naći takvog šefa. E, to je ono na što sam ponosna, trudim se kao i Gabi Novak pamtiti samo sretne dane.
