Lidl se odlučio za emotivni oglas koji naglašava pravi praznični duh dijeljenja, jer se odlučuje da ne vraća karakter svoje marke iz prošlogodišnjeg uspješnog oglasa.

Lidl je lansirao svoju božićnu reklamu za 2024., koja naglašava moć dijeljenja praznične radosti dok trgovac ponovo otvara svoju dobrotvornu shemu Banke igračaka.

Oglas počinje scenama sankanja djece, osim jednog dječaka koji se nalazi po strani i izgleda hladno bez šešira. Prikazana je jedna od djevojčica na sankama (obučena u plavoj i žutoj boji Lidlove marke) kako ih zabrinuto gleda.

U sljedećoj sceni prikazana je ista djevojčica kako pomaže starijoj ženi koja ispušta torbe. Žena daje djevojci komplet zvončića i kaže joj da zaželi želju kada zazvone.

Zatim je prikazana scena porodične božićne večere u kojoj cela porodica želi. Tanjir prokelja pretvara se u kekse, na vrata stiže džinovski medenjak, a rakun igračka oživljava (orlovi gledaoci će uočiti da je to isti rakun koji je glumio u Lidl božićnoj reklami 2023).

Kada je djevojčica u pitanju, ona poželi podijeliti božićni duh i poslati svoj poklon novog božićnog šešira brenda Lidl dječaku kojeg je vidjela ranije tokom dana.

Reklama koju je kreirao Oscarom nagrađeni režiser Tom Hooper, osmišljen je da proslavi dijeljenje i pravi duh Božića, dok Lidl otvara svoju šemu Banke igračaka za 2024.

Od sada pa sve do 16. decembra, kupci Lidla mogu predati nove i neotvorene igračke kako bi se lokalno podijelili djeci svih uzrasta koja inače ne bi dobila poklon za Božić. Ove godine Lidl namjerava ovoj djeci donirati 100.000 igračaka. Samoposluga je pokrenula shemu od 2022. godine.

Dok se rakun iz prošlogodišnje reklame nakratko ponovo pojavljuje u ovogodišnjoj reklami, supermarket je odlučio da ne ulaže sve u ponovnom korištenju lika, za razliku od nekih drugih brendova. Do sada je Argos vratio prošlogodišnje likove brendova, a TK Maxx je ponovo pokrenuo svoju reklamu za 2023. koja prikazuje svečane likove sa farme.

Suparnički diskont Aldi, koji tek treba da objavi svoju božićnu reklamu, predstavio je svoj lik Kevin the Carrot po sedmi put prošle godine. 

Lidl će nastojati da parira, ako ne i pobijedi, svom prethodnom oglasu iz prošle godine. Prema System1 platformi za testiranje oglasa, trud brenda u 2023. godini postigao je “izuzetnih” 5,8 zvjezdica. Ocjena u zvjezdicama predviđa dugoročni potencijal oglasa za izgradnju brenda.

Iako bi obično 5,8 zvjezdica svaki oglas stavio znatno iznad konkurencije, rezultat je stavio Lidl na deveto mjesto na System1 rang listi božićnih kampanja za 2023. godinu. Aldi je zauzeo prvo mjesto povratkom Kevina Šargarepe.

Sezona praznika postala je najkonkurentnije vrijeme za oglašavanje u Velikoj Britaniji. Jednako tako, jednako je konkurentan iu sektoru supermarketa, s tim da je posljednjih nekoliko godina poremećenih troškova života pružilo poticaj prodavcima s popustom, Lidlu i Aldiju.

Već neko vrijeme Aldi je četvrti najveći supermarket u Velikoj Britaniji, a Lidl je ostao na šestom mjestu. Međutim, prema najnovijim podacima o prodaji Kantar supermarketa, Lidl sada znatno brže raste od Aldija.

Lidl je povećao ukupnu prodaju za 8,8% u odnosu na prethodnu godinu u 12 sedmica do 29. septembra, dok je Aldi ostvario rast prodaje od 1,8% u istom periodu. Lidl je ranije ove godine ostvario rekordan tržišni udio. Oba diskonta će se nadati da mogu osvojiti ovu prazničnu sezonu.

Lidlov božićni oglas za 2024. premijerno se prikazuje od 3. novembra na ITV1 u udarnom terminu TV-a.