Dove predvodi snažan pokret protiv digitalnog izobličenja sa svojom novom inicijativom #NoDigitalDistortion. Globalni brend ohrabruje korisnike društvenih mreža da “okrenu leđa” kontroverznom filteru Bold Glamour. Razvili su ga Ogilvy i DAVID, ova kampanja koju predvode uticajni ljudi ima za cilj da se pozabavi štetnim efektima digitalnih standarda lepote koje često promovišu platforme društvenih medija.
Odvažni filter glamura: iskrivljeni ideal ljepote
Filter Bold Glamour, koji je postao viralna senzacija ubrzo nakon lansiranja, uznemirujuće je savršen prikaz ljepote koji izgleda previše stvaran da bi bio istinit. Za samo nedelju dana, hashtag povezan sa filterom je prikupio preko 365 miliona pregleda, podižući svest o negativnom uticaju ove digitalne manipulacije na pojedince, posebno mlade devojke. Doveova kampanja #NoDigitalDistortion naglašava potrebu za odbacivanjem takvih filtera i promoviranjem autentičnosti u digitalnom predstavljanju.
Utjecaj digitalne distorzije na samopoštovanje
Kampanja #NoDigitalDistortion nije samo odvraćanje od štetnih filtera; radi se o pokretanju globalnog razgovora o standardima ljepote na društvenim mrežama. Prema istraživanju koje je proveo Dove Self-Esteem Project, 38% djevojaka u SAD-u reklo je da se osjeća nesposobnim da živi u skladu sa nerealnim idealima ljepote koje su postavili online influenceri. Šokantno je da je do 13. godine 80% mladih djevojaka već koristilo filtere ili aplikacije za retuširanje fotografija kako bi promijenilo svoj izgled.
Ovo digitalno izobličenje doprinosi zabrinjavajućem trendu: djevojke koje često mijenjaju svoje fotografije imaju dvostruko veće šanse da dožive niže poštovanje tela od svojih vršnjakinja koje prihvataju njihov prirodan izgled. Doveov pokret #NoDigitalDistortion nastoji se suprotstaviti ovom ciklusu i osnažiti pojedince, posebno mlade žene, da prihvate svoje pravo ja bez potrebe za digitalnom izmjenom.
Globalni kreativni napor
Pokretanje kampanje poklopilo se sa globalnim kreativnim okupljanjem čiji je domaćin bio Ogilvy, okupljajući kreativne umove iz cijelog svijeta. Kampanja, koja je objavljena kao Borderless Brief, brzo je prikupila preko 250 ideja iz Ogilvyjeve međunarodne mreže. Konačni rezultat, kampanju #TurnYourBack, razvili su DAVID Madrid i Ogilvy UK, uz produkcijsku pomoć DAVID São Paula.
Koncept #TurnYourBack je jednostavan, ali moćan vizualni prikaz suprotstavljanja digitalnim distorzijama. Podstiče ljude da se fizički okrenu od štetnih standarda ljepote, bilo na mreži ili van mreže, i zauzmu stav samoprihvatanja. Pridruživanjem ovom pokretu pojedinci pokazuju svoju posvećenost autentičnosti i odbacuju nerealne ideale ljepote koji mogu naštetiti mentalnom i emocionalnom blagostanju.
Zaključak: Zauzmite stav za pravu ljepotu
Doveova kampanja #NoDigitalDistortion više je od samo poziva da se odbacite filteri—to je poziv da se povrati digitalni prostor i slavi prava ljepota. Kako se sve više influensera i kreatora sadržaja pridružuje pokretu, kampanja nastavlja da dobija na zamahu, s nadom da će pomjeriti društvene percepcije ljepote prema nečemu inkluzivnijem i autentičnijem. Podržavajući ovaj pokret, Dove njeguje budućnost u kojoj se slavi ljepota u svim njenim prirodnim oblicima i gdje digitalni svijet odražava istinsku ljudsku raznolikost, a ne iskrivljene ideale.
