Mreže maloprodajnih medija (RMNs) pružaju kompanijama inovativan način da se povežu s potrošačima upravo na mjestu kupovine. Kroz integraciju oglasa na maloprodajnim platformama i ciljano oglašavanje zasnovano na ponašanju pri kupovini, RMNs povećavaju vidljivost brendova i poboljšavaju prodajne rezultate.

U današnjem svijetu oglašavanja vođenom podacima, kanali koji direktno povezuju troškove oglasa s prodajom su izuzetno cijenjeni. RMNs su tu od velike koristi, nudeći detaljne analize koje jasno pokazuju uticaj oglasa na kupovne odluke potrošača. Ovo omogućava efikasan i isplativ način konkuriranja na tržištu, koristeći podatke i domet velikih maloprodajnih lanaca. S obzirom na rastuće zabrinutosti oko privatnosti korisnika i ukidanje kolačića, RMNs nude visok nivo mjerljivosti i efikasnosti u oglašavanju.

Međutim, pristup ovim rješenjima često je bio otežan za one kojima su najpotrebnija – mala i srednja preduzeća koja se suočavaju sa izazovima konkurencije u sve složenijem tržišnom okruženju.

“Jedan od najvećih izazova za nove brendove je privlačenje pažnje kupaca, zbog čega je ključno pružiti im platformu za promociju njihovih proizvoda,” kaže Joell Robinson iz Giant Eagle-a. Robinson, koja vodi Leap Media Group, mrežu medija ove trgovine prehrambenih proizvoda i goriva, naglašava važnost susretanja brendova na njihovom putu rasta. “Kao trgovci, imamo odgovornost da osiguramo raznolikost brendova u našim prodavnicama, i to postižemo olakšavanjem angažmana tih brendova s našim kupcima.”

Da bi RMNs bili korisni i za trgovce i za dobavljače, potrebno je:

• Zadovoljiti potrebe manjih i srednjih dobavljača pružanjem skalabilnih i jednostavnih rješenja koja ne zahtijevaju velike resurse ili stručnost.
• Smanjiti složenost i barijere za usvajanje rješenja, osiguravajući jednostavnu implementaciju, minimalne tehničke prepreke i robusnu podršku i obuku.

Ova poboljšanja bi otvorila nove prilike za mala i srednja preduzeća, omogućavajući im efikasnu konkurenciju i maksimizaciju marketinških ulaganja.

Razvoj DSP-a (platformi na strani potražnje) pokazuje kako tehnologija oglašavanja može postati pristupačnija. U početku su oglasne mreže agregirale oglasni prostor, olakšavajući pristup digitalnom oglašavanju. Kasnije su se pojavili DSP-ovi, omogućavajući automatsku kupovinu oglasnog prostora u realnom vremenu, što je značajno poboljšalo ciljanje i efikasnost.

Ipak, rani DSP-ovi su bili složeni i često nedostupni srednjim kompanijama zbog visokih troškova i tehničkih izazova.

“Danas, RMNs predstavljaju novu fazu,” kaže James Avery, CEO u Kevelu, serveru za maloprodajne medije. “Slično ranim DSP-ovima, RMNs se suočavaju s izazovima pristupačnosti i složenosti za srednje kompanije. Potencijal RMNs je očigledan, ali prepreke poput tehničke složenosti i visokih troškova ostaju. Da bi se otključao puni potencijal RMNs, rješenja moraju evoluirati.”

Rješenja za angažiranje srednjih kompanija uključuju:

• Smanjenje koraka i automatizovane opcije, slično Meta-inim alatima za kreiranje oglasa, čine upravljanje kampanjama efikasnijim.
• Prilagođavanje modela cijena budžetima srednjih kompanija i nudeći opcije po slojevima čine RMN rješenja pristupačnijim.
• Pružanje robusne podrške i edukativnih resursa pomaže srednjim kompanijama da maksimalno iskoriste RMN alate.
• Pristupačni alati za preduzeća pružaju srednjim kompanijama jasne rezultate oglašavanja, podstičući investicije i lojalnost.

Ove prilagodbe mogu biti skupe i složene, ali su ključne. Partnerstva sa DSP-ovima poput StackAdapt-a su ključna za pojednostavljenje usvajanja i pružanje mjerljivih rješenja.

Partnerstva sa StackAdapt-om smanjuju prepreke za usvajanje i pomažu kupcima da se lakše prilagode. Ključne prednosti uključuju:

• Niže prepreke za usvajanje: Integracija sa poznatim platformama olakšava prijelaz na RMNs.
• Jednostavno mjerenje: Alati omogućavaju srednjim brendovima da prate performanse i donose odluke vođene podacima bez velikih budžeta.
• Gotovi kreativni materijali: Sadržaj odobren od strane maloprodavaca pojednostavljuje kreativni proces, podstičući više testiranja i potrošnje.
• Vrhunska korisnička podrška osigurava besprijekorno iskustvo, s partnerima koji djeluju kao produžeci internog RMN tima, prilagođeni potrebama srednjih kompanija.

Otključavanje potencijala srednjeg tržišta često zahtijeva prilagodbu alata i rješenja koja su pristupačna i jednostavna za korištenje. Pojednostavljivanje pristupa podacima i integracija s poznatim platformama omogućava RMNs da dosegnu ovaj nedovoljno opsluženi segment, smanjujući složenost i privlačeći više dobavljača i oglašivača, što podstiče značajan rast.

Budućnost RMNs zavisi od zadovoljavanja potreba srednjeg tržišta. Poboljšanje upotrebljivosti osigurava da sve kompanije mogu iskoristiti ove alate, podstičući inkluzivniji i dinamičniji ekosistem oglašavanja.