Olimpijske igre, najvažniji sportski događaj na globalnom nivou, predstavljaju jedinstvenu priliku za kompanije da se predstave milijardama gledalaca širom sveta. Dok sportisti postavljaju nove rekorde i osvajaju medalje, brendovi ulažu ogromne budžete u marketinške kampanje koje prate ovaj spektakl.
Autor: Mladen Stanković
Ovaj period, kada su oči svijeta uprte u jedan događaj, nudi neponovljivu šansu za promociju i stvaranje trajnog utiska.
Kako kompanije osmišljavaju svoje strategije, koliko su njihove kampanje efikasne i koje taktike koriste da privuku pažnju publike?
U marketinškom ringu Olimpijskih igara zaigrali su neki od najvećih igrača. Ovo su samo neki od njih.
Nike
Nike je nedavno predstavio svoju najnoviju reklamnu kampanju uoči Igara u Parizu, pod nazivom Pobjeda nije za svakoga, koju pripovjeda glumac Willem Dafoe, a uključuje razne Nike sportiste među kojima su Giannis Antetokounmpo, Jakob Ingebrigtsen, LeBron James, Sha’Carri Richardson, Vini Jr, Serena Williams i A’ja Wilson.
Dafoe otvara TV spot pitanjem „Da li sam loša osoba?“ prije nego što navede niz karakternih osobina – jednoumlje, sebičnost, opsesivnost – koje bi se u mnogim okruženjima smatrale negativnim, ali su skoro suštinske za postizanje uspjeha u sportu. Njegove riječi su propraćene slikama nekih od nama omiljenih sportista koji izgledaju manje nego skromno.
Coca-Cola
Od Coca-Cole smo navikli na emociju, zagrljaje i momenat okupljanja kada je marketing u pitanju, a tako je i u spotu povodom Olimpijskih igara 2024. Iako ideja nije najnovija, strateški se čini ispravnom, Olimpijske igre su ipak događaj na kome obično vidimo dosta zagrljaja.
Kampanja, Čarobno je kada se svijet spoji, naglašava jedinstvo u razlikama kao dio 96 godina dugog odnosa brenda sa Olimpijskim igrama. Reklama je ukorjenjena u vjerovanju da trenutci zajedništva, poput zagrljaja koji dijele sportisti, mogu biti izuzetno moćni. Inspirisana je istorijskim primjerima drugarstva na prošlim Olimpijskim igrama.
P&G
P&G koristi jedinstven pristup olimpijskom marketingu, fokusirajući se na pružanje suštinske podrške iza scene za sportiste tokom igara. Koristeći svoj široki portfolio brendova – preko 30 brendova kao što su Pampers, Venus, Gillette i Always koji su aktivni u preko 40 zemalja – P&G obezbjeđuje zadovoljenje potreba sportista prije, tokom i poslije takmičenja.
P&G-ova posvećenost prevazilazi tradicionalno oglašavanje. Zamislite da izađete iz aviona i da vas dočeka komplet dobrodošlice opskrbljen poznatim P&G proizvodima. U Olimpijskom selu, P&G pruža praktične usluge koje olakšavaju život sportistima.
Samsung
Samsung ima snažno prisustvo u olimpijskom marketingu kao dugogodišnji svjetski olimpijski partner. Za Igre u Parizu 2024. Samsung je predstavio kampanju Open Always Wins, koja je u skladu sa zvaničnom porukom Olimpijskih i Paraolimpijskih igara u Parizu, promovišući inkluzivnost i otvorenost.
Pored tradicionalnog oglašavanja, Samsung je strateški postavio banere sa Galaxy Z Flip 5 na popularnim pariskim lokacijama. Ovi položaji obezbjeđuju visoku vidljivost tokom Igara, uključujući Paraolimpijske igre, koje se završavaju u septembru 2024.
Deloitte
Deloitte se udružio sa Međunarodnim olimpijskim komitetom (MOK) kako bi pokrenuo kampanju Prvi efekat, koristeći jedinstven pristup olimpijskom marketingu. Ova kampanja ima za cilj da redefinira uspjeh fokusirajući se na trajni utjecaj revolucionarnih dostignuća na Olimpijskim i Paraolimpijskim igrama, a ne samo na broj medalja.
Sto dana pre Igara u Parizu 2024., Prvi efekat je bio vidljivo prikazan na Deloitteovim ključnim globalnim tržištima i na digitalnim kanalima MOK-a, uključujući Metu, TikTok i X. Kampanja će biti nastavljena tokom Igara.
LVMH
Luksuzni gigant LVMH daje sve od sebe za Olimpijske igre u Parizu 2024. s kampanjom The Rooftops, koju je režirao Louis de Caunes. Ova kampanja prikazuje magiju Igara u zadivljujućoj pozadini Pariza.
Film prevazilazi sportsko takmičenje pokazujući pariski duh koji pokreće ove sportiste što ih sponzora LVMH. Kampanja uključuje plivače, mačevaoce, šampione u tenisu u invalidskim kolicima, ragbiste i gimnastičare koji treniraju na pariskim krovovima, a kultni spomenici kao što su Ajfelova kula i Trijumfalna kapija služe kao nijemi svjedoci njihove odlučnosti da ostvare pobjedu.
VISA
Visa, zvanični partner za plaćanje Olimpijskih i Paraolimpijskih igara u Parizu 2024, predstavila je svoju kampanju koja promovira ovaj događaj širom Evrope. Podignite svoju igru, koju je kreirao Vayner, predvode olimpijski i paraolimpijski sportisti Team Visa, s ciljem da podstaknu sve da slijede svoje strasti.
Kampanja je osmišljena da otjelotvori misiju brenda da uzdigne sve i svuda, okupljajući sportiste Team Visa sa influenserima generacije Z.
