Kako je TikTok zauvijek promijenio oglašavanje

Podijeli ovaj članak:

Brzi pregled nedavnih dešavanja vezanih za TikTok, ako ste ih propustili: u petak je Vrhovni sud odlučio podržati zakon koji zabranjuje aplikaciju u SAD-u. Zatim je u ponedjeljak, nekoliko sati nakon što je predsjednik Donald Trump preuzeo dužnost, potpisao izvršnu naredbu kojom se zabrana odgađa za 75 dana.

ADWEEK je razgovarao sa stručnjacima iz industrije o tome kako je aplikacija u samo nekoliko godina promijenila marketinški pejzaž. Bez obzira na to hoće li TikTok opstati u SAD-u, on je nepovratno promijenio način na koji se oglašivači ponašaju i kako ljudi očekuju da brendovi komuniciraju s njima.

Nutter Butter, brend kompanije Mondelēz International, postao je viralan sa uznemirujućom, nadrealnom scenom zločina sa razmazanim puterom od kikirikija i slomljenim kolačićima. Aplikacija za učenje jezika Duolingo učinila je svog zelenog sova popularnim među milionima pratilaca, pa čak i “flertovala” s pop zvijezdom Dua Lipom. Brend hrane za kućne ljubimce MarsSheba, organizovao je utrku između mačaka kako bi vidjeli koja će prva polizati sos.

Sve ove marketinške kampanje – ili kako ih Stevie Archer, glavni kreativni direktor SS+K, naziva “anti-marketing” – dogodile su se na TikToku, gdje je eksperimentalni, zabavni i ponekad apsurdni sadržaj našao prostora za razvoj.

Iako je suhi januar, to ne znači da je oglašavanje alkohola presušilo

Reklama za bourbon brend Jim Beam, koja sadrži QR kod koji gledatelje vodi na odredišnu stranicu na Instacartu, generisala je 84% više angažmana publike – mjerena kroz online pretrage i promet na web-stranici – u poređenju s prosječnom reklamom za alkohol prošle sedmice, prema podacima kompanije EDO za performanse TV reklama.

Ova reklama u trajanju od 15 sekundi, koja je prvi put prikazana u septembru, emitovana je 177 puta na kablovskim i televizijskim kanalima od 13. do 19. januara.

Pogledajte cijeli video ovdje.

Netflix i druge streaming platforme postigle su rekordnu gledanost u decembru

Streaming platforme imale su uspješnu prazničnu sezonu ispunjenu sportskim prijenosima i blockbusterima.
Prema Nielsenovim podacima iz Gauge izvještaja za decembar 2024. godine (koji obuhvata gledanost od 25. novembra do 29. decembra), ukupna gledanost TV-a porasla je za 4% na mjesečnom nivou, a streaming platforme značajno su povećale svoj udio u vremenu provedenom pred ekranima.

Iako linearna televizija i dalje ostvaruje bolje rezultate kada je riječ o pojedinačnim prijenosima, kao što je bio slučaj s utakmicom između Giantsa i Cowboysa na Foxu za Dan zahvalnosti, koja je privukla 38,5 miliona gledatelja, nekoliko streaming platformi dostiglo je (ili se približilo) rekordnim brojkama.

Optužbe protiv bivših vodećih zaposlenika Group M u Kini

 

U Kini se trenutno vodi sudski postupak protiv trojice bivših izvršnih direktora kompanije GroupM. Tužilaštvo tvrdi da je na njihove lične račune nezakonito prebačeno približno 112 miliona američkih dolara, zbog čega traže dugotrajne zatvorske kazne. Kompanija GroupM je potvrdila da su navedeni pojedinci otpušteni 2023. godine, a sva saradnja sa spoljnim organizacijama povezanima s istragom je prekinuta.

Iako presuda još nije donesena, navodni obim ovih djela izazvao je ozbiljne zabrinutosti zbog veličine uključenih sredstava i činjenice da su ta sredstva poticala iz budžeta oglašivača. WFA nije upoznata s imenima oglašivača koji su bili uključeni u ovaj slučaj.

Generalni direktor GroupM-a, Brian Lesser, mijenja globalnu strukturu rukovodstva

Generalni direktor GroupMBrian Lesser, u utorak je predstavio novu globalnu strukturu rukovodstva i tim za medijsku investicijsku granu holding kompanije WPP. Lesser je ranije ovog mjeseca govorio za ADWEEK i izjavio da je u “velikoj žurbi” da unaprijedi poslovanje GroupM. Dodao je kako vjeruje da GroupM mora preći iz “skupa kompanija u jednu kompaniju” pojednostavljujući metode planiranja, aktivacije i mjerenja, s podacima i tehnologijom kao osnovom. Također je naglasio da će biti potrebno reorganizovati i pribaviti resurse kako bi se strategije pojednostavile, ali ne samo radi povećanja obima poslovanja.

Povezani članci