Prošlo je više od godinu dana otkako je Snap savladao dvije godine opadajućeg rasta prihoda iz godine u godinu, a kompanija je sada na putu da postigne najviši nivo godišnjeg prihoda ikada.
Tokom ovog perioda, Snap je uspostavio održivu strukturu troškova, što je rezultiralo poboljšanim zaradama i tokovima novca. Baza korisnika platforme sada premašuje 850 miliona, a globalni angažman sadržaja porastao je za 25% u drugom kvartalu. Ovaj preokret se pripisuje upornosti, fokusu i snažnoj saradnji tima.
Uprkos ovom napretku, performanse cijene dionica kompanije zaostaju za cjelokupnim tržištem. Glavni razlog je sporiji rast oglašivačkog poslovanja u odnosu na konkurenciju. Digitalno oglašavanje je ključno za dugoročni potencijal prihoda kompanije, a investitori su zabrinuti zbog sporijeg tempa rasta. Historijski gledano, oglašavanje kompanije se oslanjalo na velike kupce fokusirane na ciljeve vezane za brend. Međutim, Snap prelazi na uravnoteženiji pristup, s većim brojem malih i srednjih oglašivača fokusiranih na ciljeve vođene učinkom. Ovaj pomak je već evidentan u rezultatima – dok je prihod brenda gornjeg toka pao za 1% u Q2, prihod direktnog odgovora donjeg toka porastao je za 16%.
Oporavak u donjem toku je potaknut malim i srednjim oglašivačima, a takav prihod je također stabilniji i predvidljiviji od onog iz gornjeg toka. Iako trenutni prihod može biti niži, prihod iz nižeg toka predstavlja mnogo veću priliku za dugoročni rast, budući da je ova vrsta prihoda vezana za poslovne ciljeve, a svaki njegov dio donosi pozitivno povraćanje troškova oglašavanja. U Q2 se broj aktivnih oglašivača, navodno, više nego udvostručio u odnosu na prethodnu godinu, što ukazuje da je kompanija dobro napredovala, ali još ima posla.
Pripremajući se za 2025. godinu, Snap je na svom blogu naveo da je postavio cilj da poveća rast oglašavanja i donjeg i gornjeg toka. U skladu s tim, platforma društvenih medija će pokrenuti nove plasmane oglasa uz uvedenu automatizaciju i nastavit će širiti ulaganja u platformu za strojno učenje, nastojeći dodatno unaprijediti alate.
S obzirom da su vertikalni video oglasi stručnost kompanije, oni više nisu jedinstveni, jer i konkurenti koriste ovaj format. Snap to razumije i mora nastaviti razvijati svoje reklamne proizvode i strategiju kako bi održao jedinstvenost. Prvo, treba istaći da za razliku od mnogih drugih platformi, Snapchat nije samo platforma za sadržaj; uključuje niz različitih funkcija, uključujući razgovore sa prijateljima, korištenje kamere i objektiva, angažman sa uspomenama, snap mapu i još mnogo toga. Historijski gledano, kompanija je većinu svojih reklamnih operacija fokusirala na korištenje vertikalnog videa u cijelom sadržaju. Međutim, Snapchat ima veliku priliku da iskoristi različite načine na koje su njegovi korisnici uključeni kako bi oglašivačima ponudio dublje uvide i preporuke koje se mogu primijeniti.
U narednih nekoliko mjeseci, Snap planira ponuditi oglašivačima korisne uvide izvedene iz različitih načina na koji Snapchat koriste mnogi različiti korisnici. Na primjer, trenutno su objektivi, Snap Map, Stories i Spotlight odvojeni, a povezani alati nisu integrirani da bi pružili kohezivniji sistem oglašavanja. Međutim, uskoro kompanija planira spojiti sve ove elemente u jedinstvenu, samouslužnu platformu kako bi oglašivačima ponudila najdjelotvornije uvide i bolje rezultate za njihove oglase.
Osim poboljšanih uvida, Snap eksperimentira s dva nova položaja oglasa: Sponzorirani snimci i Promovirana mjesta. Sponzorisani snimci omogućavaju oglašivačima da se vizuelno angažuju sa Snapchat zajednicom na nenametljiv način, dok Promoted Places pomažu preduzećima da dosegnu potencijalne klijente koji istražuju Snap Map, što dovodi do mjerljivog povećanja posjećenosti.
Tokom protekle godine, Snap je napravio značajan napredak u poboljšanju svoje platforme za oglašavanje, posebno kroz ulaganja u mašinsko učenje i automatizaciju. Ovi napori su osmišljeni da bolje služe oglašivačima i ojačaju poziciju kompanije u konkurentnom okruženju digitalnog oglašavanja.
