Studio Sonda, smješten u malom istarskom mjestu Vižinadi, pravo je utočište za kreativnost koja nadilazi granice. Pod vodstvom Jelene Fiškuš i Seana Poropata, ovaj nezavisni studio od 2004. godine oblikuje globalno priznate projekte, osvajajući prestižne nagrade poput Cannes Lions, RedDot Best of the Best i mnogih drugih. Jelena Fiškuš, kao suosnivačica, kreativna direktorica i prva Hrvatica u žiriju Cannes Lions i Eurobesta, predano radi na dokazivanju snage kreativnosti.

S vizijom da kreativnost postane dostupna svima, Sonda je 2021. godine otvorila vlastiti Kreativni centar, kroz koji aktivno potiče lokalnu zajednicu, edukaciju i održivost. U ovom intervjuu Jelena otkriva izazove i inspiraciju koji su oblikovali proteklu godinu, prilike koje donosi budućnost te filozofiju iza uspješnog tima koji spaja globalne standarde s čarima lokalnog okruženja.

Ukratko nešto bitno za istaknuti o agenciji i o sebi: 

Jelena Fiškuš kreativna je direktorica, suvlasnica i suosnivačica Studia Sonda, nezavisnog kreativnog studia za dizajn i komunikacije, osnovanog 2004 godine, kojega vodi zajedno sa Seanom Poropatom. U inspirativnoj sredini malog mjesta Vižinada na poluotoku Istra (Croatia), s pogledom na zelene brežuljke, stvaraju globalno prepoznate projekte s područja dizajna i komunikacija. Mnogi od njih dobitnici su brojnih domaćih i međunarodnih priznanja poput: Cannes Lions, Eurobest, Effie, Epica, ADC, OneShow, LIA, RedDot Best Of the Best, ICOGRADA i mnoge druge…

Trenutno obnaša ulogu predsjednice uprave HURAe – Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje te je članica Hrvatskog dizajnerskog društva. Profesionalni cilj Jeleni i Seanu jest dokazati visoku učinkovitost kreativnosti čineći je dostupnom svima. Stoga je 2021. godine Studio Sonda izgradio novi Kreativni centar u Vižinadi, s ciljem da dokaže koliko kreativnost može biti učinkovita, te kroz predavanja, radionice, razne projekte, eksperimente i suradnju s brendovima  potiču kreativnost i brigu o lokalnoj zajednici i okolišu. 

Jelena je prva je osoba iz Hrvatske pozvana u prestižno članstvo žirija Cannes Lions i Eurobest. 

Kako biste opisali proteklu godinu za vašu agenciju? Što vas je najviše inspiriralo, a što smatrate najvećim izazovom?

Jelena: Najveći izazov općenito jest smjer u kojem se kreće svijet, u kojem se čovjek sve više otuđuje, srozava kultura i uništava planet na kojem živimo, a škole umjesto prostora za bezbrižnu igru i razvoj postaju prostori zaključani poput bankrskih sefova, profesori nemaju autoriteta niti alata za suvremeno učenje itd itd… lista je podulja. Osim stanja u koje smo se doveli, još je veći problem činjenica da nitko ne zna što poduzeti, na sve ovo uglavnom se zabrinuto odmahuje glavom i čeka da se stvari riješe same od sebe. Opća apatija društva i bijeg od suočavanja s problemima odražavaju se na sve sfere života i djelovanja. Iz tog razloga zahvalna sam što u Sondi imamo priliku za rad u inspirativnoj i zdravoj sredini, s inspirativnim ljudima i to na projektima i procesima koji ponekad mogu učiniti, pa makar i malu razliku, prenijeti poruku, poboljšati nekome svakodnevnicu ili motivirati na aktivnost. U tome, stvaranju nekog nukleusa koji pokušava uočiti, a onda i reagirati na izazove društva, kroz samoinicirane projekte i suradnju s brendovima, vidim našu snagu, inpiraciju i motivaciju za svakodnevno djelovanje.

Je li vas neki trend u marketing (AI, influence marketing i dr) posebno iznenadio ove godine? Kako ste vi i vaš tim na to reagirali?

Jelena: Kada se baviš ovim poslom važno je unaprijed pratiti trendove i razumijeti u kojem smjeru će se kretati svijet u budućnosti, tako da je teško reći da nas nešto od trendova može iznenaditi, prije to mogu biti neke izvanredne ili nepredvidive situacije. Mislim da u Sondi trenutno dobro razumijemo potrebe suvremenog svijeta i suvremenog korisnika te da idemo ukorak s promjenama, pratimo i koristimo sve ono što nam moderni sustavi donose, ali pritom se trudimo zadržati neke naše posebitosti, osobni pristup i onu dozu kreativnosti kakvu još uvijek može samo ljudski rod proizvesti. 

Planovi za 2025. Što vas najviše veseli u vezi s 2025.? Imate li neku posebnu viziju ili projekt na kojem planirate raditi a možete podijeliti sa nama?

Jelena: Najviše nas kao team raduje istraživanje novih modela suradnje s brendovima i njihova isticanja u kompetitivnom okruženju, te uključivanje zajednice. Isprobavanje nekih novih načina kako se, uz kreativne procese, mogu stvarati rješenja koja su i drugačija i učinkovita za brendove. Veseli nas i daljnji razvoj Sonda kreativnog centra koji nastoji raditi na svemu tome, upravo kroz projekte poput primjerice “Designed by people”, te koji kroz svu silu edukacija i programa istražuje nove metode te konkretno pokazuje moć kreativnosti i koliko ona može utjecati na razvoj društva. Vesele me novi projekti i novi klijenti, rad sa inspirativnim kolegama. Veseli me što sve veći broj destinacija, uključujući i neke izvan Hrvatske, pokazuju zanimanje za Be a Sea Star Hero priču, naš projekt koji promiče održivi turizam i aktivno očuvanje morskog okoliša. Zaključno u 2024-oj, preko 3.000 SeaStar Heroja izronilo je preko 12.800 komada sitnog plastičnog i drugog otpada te nekoliko glomaznih predmeta poput automobilskih guma i dijelova sidra – količina otpada koja bi odgovarala čak 20.000 sitnih plastičnih žličica. Što je najljepše – taj projekt nastavlja se i dalje te ujedinjuje posjetitelje, lokalno stanovništvo, gradske uprave, gradsku uslugu, turističke zajednice i hotelijere. U takvim suradnjama, spajanju različitih sektora, vidim budućnost.  Želimo nastaviti sa sličnim projektima te s brendovima i zajednicom tražiti rješenja kako razvijati nove načine komunikacija, nove projekte, ponekad i nove proizvode, kao nadogradnju na klasične metode promocije i oglašavanja. Veseli nas rješavanje problema i činjenica da smo stvorili poligon u kojem možemo djelovati na više načina i širiti vrijednosti u koje vjerujemo. Jesam li zadovoljna brzinom kojom se to odvija? Ne, ponekad mi se čini da ni tri života ne bi bila dovoljna za ostvariti sve što planiramo, ali sretna sam što djelujemo koliko možemo i što ćemo imati priliku ostaviti nešto novim generacijama. 

O timu. Vaš tim sigurno igra ključnu ulogu u svemu što radite. Kako brinete o njihovoj motivaciji i razvoju?

Jelena: Zadovoljstvo našeg internog tima jedan je od ključnih ciljeva Sonde. Kontinuirani rad na usavršavanju svih procesa koji nam olakšavaju rad, razvoj kreativnih metoda za koje nam je važno da su nam zanimljive, zabavne i učinkovite, zatim edukacije, česti razgovori i ankete o zadovoljstvu te prijedlozi teama kako unaprijediti stvari, minimum su koji bi svaka tvrtka trebala nadograđivati nastavno na financijsku sigurnost, kako bi njezin tim bio zadovoljan. Trudimo se stvarati projekte koji su zanimljivi i čine dobro. Nadalje, jer vjerujemo da je najbolji okidač za kreativnost sadržajan i ispunjen život, iznimno cijenimo slobodno vrijeme svakog člana našeg teama, prekovremeni ili rad vikendom zaista su iznimka, a ako ih i ima sve se dogovaramo i adekvatno valoriziramo. U našem slučaju dodatna je prednost sudjelovanje u radu teama koji djeluje u izrazito inspirativnoj sredini, okruženi smo vinogradima i maslinicima, s predivnim pogledom i nije se jednom desilo da nam dok radimo kroz prozor provire zeko, Bambi ili djetlić… a poslijepodne nakon posla idemo se kupati uz pratnju delfina… nema puno kreativnih studija u svijetu koji se mogu tako nečim pohvaliti, pa one koji vole takav stil života to dodatno motivira 🙂 

Kako zamišljate da će se svijet marketinga mijenjati sljedeće godine i na koji način planirate zadržati korak? / Opće o budućnosti:Kako vidite razvoj marketinške industrije na regionalnom i globalnom nivou u 2025.? Mislite li da će se pojaviti neke nove prilike za suradnju ili rast?

Jelena: Obzirom na brzinu promjena i razmjena informacija, digitalizaciju, izniman razvoj umjetne inteligencije i često zasićenost tržišta sadržajem, priliku vidim u atentičnosti ali i učinkovitosti. Ne očekujem da će svijet i struka u 2025. usporiti, vrtlog će se sve više ubrzavati, vremena biti sve manje i upravo tu isplivat će oni koji znaju stvarati autentične priče, imaju mjerljive rezultate i brinu o društvu i zajednici. Prioriteti potrošača sa smjenom generacija mijenjaju se na način da želja za iskustvima koja ispunjavaju osobu postaju važnija od vlasništva i materijalnog i na nama je da pomognemo brendovima i sustavima da se prilagode novonastalim izazovima.

Neka posebna poruka/želja/motivacija  za 2025.

Jelena: Neka nam svima 2025. donese pregršt kreativnih trenutaka i druženja, ispunjenost koja će služiti kao inspiracija još dugo nakon 2025, a kada sve ne bude išlo glatko, želim svima dovoljno snage da iznova pokušaju izazove pretvoriti u prilike iz kojih se, ako ništa drugo, uvijek može ponešto naučiti.