Na ovogodišnjoj Woman.Comm konferenciji, imamo čast ugostiti Jasmina Alića, globalno priznatog copywritera i prvog kreatora na LinkedInu. Njegova sposobnost da kroz riječi transformiše brendove i pokreće društvene promjene čini ga jednim od najtraženijih stručnjaka u svijetu digitalnog marketinga.
Jasmin će na panelu “Od branda do promjene: Društvena odgovornost u digitalnom dobu” govoriti o tome kako copywriting može oblikovati brendove koji ne samo da privlače kupce, već i aktivno utiču na društvo. Njegov pristup, zasnovan na razumijevanju psihologije kupaca i etičkom komuniciranju, pruža vrijedan uvid u to kako brendovi mogu ostati relevantni i odgovorni u digitalnom svijetu.
U nastavku intervjua, Jasmin dijeli svoja razmišljanja o uspjehu na LinkedInu, budućnosti copywritinga u BiH, i izazovima etičkog poslovanja u digitalnom prostoru.
Jedno od Vaših ključnih uvjerenja je da psihologija kupaca igra veliku ulogu u uspješnom copywritingu. Na Woman.Comm konferenciji učestvujete u panelu “Od Branda do Promjene: Društvena Odgovornost u Digitalnom Dobu”, gdje će se govoriti o transformaciji brendova kroz društvenu odgovornost. Kako vidite ulogu copywritinga u kreiranju brendova koji ne samo da privlače kupce, već i aktivno utiču na društvene promjene?
Moramo se malo više potruditi da razumijemo psihologiju. Riječi imaju izuzetnu moć nad ljudskim umom. Na društvenim mrežama je to itekako vidjivo. Oni koji pišu i kreiraju objave koje su lijepe za čitati su isti ti koji uspijevaju izgraditi uspješne brendove. Štaviše, postižu to puno brže od konkurencije. Pisanje je definitivno broj 1 vještina koju morate savladati.
Kao LinkedIn kreator broj 1 na svijetu, što smatrate ključnim faktorom uspjeha na ovoj platformi, i šta biste savjetovali mladim kreativcima koji tek ulaze u ovaj svijet?
Fokusirajte na dijeljenje svog kompletnog znanja. Slobodno podijelite sve što znate. Baš sve. Besplatno. Vjerujte mi, izgradit ćete toliko povjerenja s publikom da će posao dolaziti vama, bez da ikada pošaljete ijednu poruku potencijalnom klijentu.
Samo dijelite više od konkurencije. Puno više. Jer kako da ljudi znaju koliko ste “dobri” ukoliko im to ne pokažete?
Copywriting u BiH još uvijek nije u potpunosti prepoznat. Kako vidite razvoj ove industrije u budućnosti, i koje su ključne prepreke s kojima se copywriteri kod nas suočavaju?
AI je definitivno glavni problem za mnoge copywritere danas. Umjetna inteligencija će kroz nekoliko godina sigurno zamijeniti većinu “prosječnih” copywritera. Samo oni koji nude nešto unikatno ili su “iznad prosjeka” će moći da prežive novu eru gdje umjetna inteligencija nije više samo bonus u poslu, nego “uposlenik”.
Mnogi timovi u svijetu su bukvalno zamijenili određene pozicije sa AI softverima. A s druge strane ja ovo vidim kao prednost, jer će najbolji copywriteri definitivno “upariti” umjetnu inteligenciju sa svojim vještinama. E to – to je dobitna kombinacija!
Radili ste s mnogim svjetskim brendovima, ali spomenuli ste da Vam je saradnja s Digicelom na Karibima posebno draga. Šta Vas najviše privlači u radu s međunarodnim klijentima, i kako prilagođavate copywriting različitim tržištima?
Mnogi misle da je “zapadnjački” budžet sve u ovom poslu. Nije. Rad sa stranim klijentima uvijek donosti nova iskustva. Ta radna etika. Proces komunikacije. Feedback koji dobijete. Opuštenost. Sve to čini strane klijente puno boljim izborom za mene.
Još ako zaista uspijete dokazati da možete uraditi posao isto kao ili čak bolje od nekoga kome je engleski maternji jezik, vaš potencijal onda nema granice. Sa jakim znanjem jezika i materije danas ne postoji limit ni u vašoj zaradi ni u nivou brendova s kojima možete sarađivati.
U svom radu često se bavite pitanjem etike u digitalnom prostoru. Koji su glavni izazovi s kojima se brendovi suočavaju kada pokušavaju balansirati između komercijalnih ciljeva i društvene odgovornosti? Kako se ti izazovi mogu prevazići?
Moja nana je imala običaj reći “nije svaki dinar tvoj”. Ja to isto podučavam i svoje klijente. Neke stvari su veće od novca, pa tako i izbor naših riječi, kao i kampanja na kojima radimo.
Mnoge stvari koje danas vidimo na tržištu su zaista “bespotrebne”. Mnoge kompanije rade nešto i bacaju budžet u to “nešto” samo jer i konkurencija radi isto. A da li se ikad iko zapitao ima li uopće potrebe za tim?
Brend strategija je ključ svakog vašeg poteza. Mislim da za mnoge nije pitanje “kako prevazići određene izazove”, nego “imamo li strategiju koja će nam pokazati šta da radimo”.
Digitalni svijet se brzo mijenja, a s njim i očekivanja potrošača. Kako, prema Vašem mišljenju, brendovi trebaju prilagoditi svoje strategije kako bi ostali relevantni i odgovorni?
Ja sam jedan od onih zagovornika za “nespuštanje vlastite cijene”. Svaki klijent koji radi sa mnom zna za to pravilo. Samo se okrenite oko sebe. Imate lokalnu kafu od 3 KM kao i Starbucks od 15 KM. A mnogi sa zadovoljstvom plaćaju tu veću cijenu zbog “brend iskustva”.
Kada podignete svoje brend iskustvo za vaše kupce, sigurno nećete imati brigu oko cijene i održavanje iste. Čvrsto vjerujem u to.
Konferencije poput Woman.Comm igraju važnu ulogu u povezivanju i educiranju profesionalaca. Kako vidite ulogu ovakvih događaja u promicanju društvene odgovornosti i inovacija u komunikacijama?
Smatram da svaka konferencija koja okupi nekolicinu eksperta na jednom mjestu je već ispunila svoj cilj. A to je dijeljenje znanja koje je provjereno, primjenjivo, i to tačno za onu publiku kojoj je najpotrebnije.
Nema ništa ljepše od tog osjećaja da ste baš vi promijenili nečiji život ili biznis na bolje. Još pogotovo kada čitava industrija ide naprijed zbog ovakvih događaja.
