Ivona Jurilj, prepoznata kao jedna od vodećih figura u digitalnom marketingu u regiji, ove godine ima posebnu ulogu kao članica žirija na prestižnom NO LIMIT festivalu. Kao Country Manager Degordiana u Mostaru, Ivona već godinama vodi inovativne projekte koji pomiču granice kreativnosti i digitalne strategije. Njeno iskustvo u kreiranju kampanja koje oduševljavaju klijente i publiku sada će biti ključan faktor u ocjenjivanju najboljih radova na ovogodišnjem festivalu.
U razgovoru s Ivonom, saznajemo kako vidi ulogu NO LIMIT festivala u razvoju kreativne industrije u BiH, što očekuje od prijavljenih radova te kako planira doprinijeti podizanju standarda kroz svoj rad u žiriju.
Po vašem mišljenju, koje ključne karakteristike treba da ima rad koji zaslužuje NO LIMIT nagradu?
Ivona: Radovi koje agencije i brendovi prijavljuju na NO LIMIT festival moraju se isticati originalnošću, temeljitim shvaćanjem tržišta, vlastite pozicije i publike, ali povrh svega, moraju ponuditi nešto novo, nešto drukčije, bilo da se radi o novim tehnologijama i medijima, inovativnom pristupu u oglašavanju, nevjerojatno kreativnom vizualnom smjeru. Žiri mora vidjeti nešto što nije viđeno prethodnih godina. To je ono što će ih diferencirati da postignu uspjeh na tržištu i na NO LIMIT festivalu.
Koje savjete biste dali kolegama za kreiranje prijava koje se mogu istaknuti na NO LIMIT festivalu?
Ivona: Kvaliteta, a ne kvantiteta. Često se u ovom dinamičnom agencijskom svijetu o prijavi radova počne razmišljati nekoliko tjedana prije zatvaranja prijava. Ako se pojavi stiska s vremenom, fokus se treba usmjeriti na svega par kampanja, projekata ili radova, na koje su agencije i kompanije najponosnije, kako bi svu svoju kreativnu snagu upregnule na kreiranje prijava upravo za njih. Ponekad, u želji da se cijeloj industriji u regiji predstavi sve čime se agencije i kompanije bave, u sferi marketinga, komunikacija i oglašavanja, zaboravi se fokus staviti na kvalitetu prezentacije tih radova. Druga stvar koju bih istaknula jest da se ništa ne podrazumijeva – sve što želite da žiri shvati i uključi u proces ocjenjivanja radova, upravo to i istaknite. Koristite različite formate za dostavljanje prijava, ovisno o kategoriji unutar koje prijavljujete rad. Igrajte se zanimljivim, ali razumljivim materijalima, fotografijama i videima, koji će privući pažnju članova žirija.
Šta ove godine možemo očekivati iz kreativne radionice Degordian za takmičarski program NO LIMIT-a?
Ivona: U našoj kreativnoj radionici još uvijek finaliziramo izbor projekata i kampanja za prijavu na NO LIMIT 2024. Ono što je sigurno jest da ćemo se ove godine više fokusirati na Performance kampanje u sklopu kojih smo tijekom cijele godine testirali brojne nove mogućnosti u oglašavanju, kako na društvenim mrežama, tako i na Googleu. Inovativan pristup oglasnim kampanjama, uz korištenje najnovijih trendova, formata i kanala pa čak i AI tehnologije, nešto je što kontinuirano proučavamo, testiramo i implementiramo za brojne klijente, i to za različite ciljeve kampanja, prilagođene njihovim business ciljevima. Imamo u planu i prijavu par web projekata, a istražujemo i novu kategoriju “Copywriting” koja nam se čini jako zanimljivom.
Kako NO LIMIT festival doprinosi razvoju kreativne industrije u BiH?
Ivona: Ako nije na internetu, nije se ni dogodilo, zar ne? U našoj industriji vrijedi slično: ako nije viđeno na festivalima, nije se ni dogodilo. Sve je više agencija na tržištu što rezultira i većom konkurencijom, a brendovi i kompanije iz godine u godinu ulažu u svoje predstavljanje na sve više kanala. Neki projekti nam prođu ispod radara iako su izvrsni; možda nismo bili ciljna publika, možda smo baš u tom trenutku bili na godišnjem odmoru ili okupirani vlastitim projektima. Upravo tome služe festivali – najboljim projektima, agencijama i kreativnim timovima daju 5 minuta pod svjetlima pozornice, a ponekad tih 5 minuta traje znatno duže, čak i kad se ugase reflektori. Predstavljanjem pobjedničkih radova na NO LIMIT festivalu stvara se kultura učenja, napretka i međusobnog dijeljenja iskustva. Preuzimamo druge perspektive kojih se možda ne bismo ni sjetili da nismo vidjeli najbolje od najboljih na festivalu. Kreativnost rađa kreativnost, znanje rađa novo znanje, a NO LIMIT festival slavi upravo takve radove, koji izlaze izvan zacrtanih okvira.
