Godinu dana nakon osvajanja prestižne CSR Star nagrade na Woman.Comm of the Year 2023. dodjeli, imamo priliku razgovarati s Irenom Knežević, menadžerkom korporativnih komunikacija u Hemofarmu d.o.o. Banja Luka, koja je svojom predanošću i stručnim radom značajno doprinijela komunikacijskoj industriji u regiji. Nagrada je za Irenu bila potvrda njenog uspješnog rada na društveno odgovornim projektima, ali i priznanje za kreativne kampanje koje su inspirisale mnoge. Kroz ovaj intervju, saznajemo kako je osvajanje nagrade utjecalo na njezinu karijeru, koje je nove projekte pokrenula, te kako nastavlja oblikovati društveno odgovorno poslovanje u Bosni i Hercegovini.

Godinu dana nakon što ste osvojili nagradu, što se promijenilo u Vašoj karijeri? Jeste li radili na novim projektima ili ostvarili neke nove ciljeve?

Irena: Koliko je čast, toliko je i odgovornost upisati se na spisak dobitnica nagrade. Prepoznavanje interno i  eksterno onoga šta radite i u šta ulažete sebe, svoje znanje i iskustvo donosi potvrdu da ste na dobrom putu, a sam osjećaj kada nekome pomognete kroz svoj rad, je nešto što je teško opisati na A4 formatu.

Uz podršku tima nastavili smo putem društveno-odgovornog poslovanja, u čijoj srži je briga o ljudima, zajednici i životnoj sredini. U martu smo pokrenuli kampanju „Ne moraš ti ništa“ kroz koju smo poslale poruku ženama da, u vremenu kada im se nameće da moraju biti sve i moraju znati sve, ne moraju ništa i da one same znaju šta je dobro za njih. Zdravlje je svakako na prvom mjestu i zato smo apelovali, preko lica i glasova  žena iz Hemofarma, na značaj prevencije i redovnih ljekarskih pregleda. Važan događaj desio se u decembru prošle godine kada je Hemofarm u Banjaluci predstavio multimedijalnu izložbu STADA Expo koja, između ostalog, prikazuje i lični doprinos svakog od nas društvu i životnoj sredini, a u pogledu ESG standarda.

Kao prošlogodišnja dobitnica, ove godine ste članica žirija. S obzirom na to da je natjecanje sada regionalno, što očekujete od ovogodišnjeg izdanja?

Irena: Očekujem hrabrost i raznolikost u pristupima. Ideje koje su uspješno uklopile lokalni kontekst sa globalnim trendovima i obratno, što nije tako jednostavno kada uzmemo u obzir brz tempo promjena i konstantnu evoluciju tehnologije. Svi smo dio jednog dinamičnog okruženja u kome se na kraju sve svodi na autentičnost i inovativnost.
Lično me veoma raduje prilika, koja sa sobom nosi i veliku odgovornost, da prepoznam projekte i pojedince koji stoje iza njih. Tako da očekujem, ne samo dobre rezultate, već i pomjeranje granica branše za određenu dimenziju, te inspiraciju drugima da razmišljaju hrabrije i kreativnije.

Kako vidite budućnost komunikacijske industrije, posebno u kontekstu uloge žena, i kako nagrada Woman.Comm of the Year može doprinijeti toj budućnosti?

Irena: Razna istraživanja pokazuju da žene igraju značajnu ulogu u komunikacijskoj industriji regiona, a vjerujem da će uz transparentnost i borbu protiv stereotipa doći do tačke kada će uticaj žena biti još vidljiviji. Uloga žene u društvu generalno je na toliko načina višestruka i višeslojna, a imam sreću da radim u kompaniji u kojoj više od 60% rukovodećih pozicija čine žene i to je veoma ohrabrujuća brojka.

Zato je nagrada Woman.Comm of the Year važna jer pruža priznanje ženama koje doprinose industriji vodeći se integritetom i odgovornošću. Ova nagrada treba da bude podstrijek ne samo nominovanim ženama već i mladim profesionalkama koje tek ulaze u ovaj svijet, a koje uz trud, rad i hrabrost mogu jednog dana stajati na „onoj bini“.