Influenceri i digitalni kreatori koji ne otkrivaju reklame i komercijalni sadržaj u svojim objavama nanose štetu industriji koja je uspjela da se otrese oznaka „divljeg zapada“ iz prošlosti.
To je stav agencije za marketing uticajnih ljudi, Disrupt, nakon studije Evropske unije objavljene ove sedmice, koja pokazuje da četiri od pet influensera na društvenim mrežama ne otkrivaju komercijalni sadržaj, kako to zahtijevaju zakon EU i UK.
Stevie Johnson, MD za Disrupt, rekao je: „Zaprepašten sam kada vidim da oko 80% influensera očigledno ne otkriva komercijalni sadržaj. Toliko je dobrog učinjeno na pooštravanju pravila u posljednjih nekoliko godina da se ovo čini kao korak unazad i dokazuje da brendovi – kao i influenceri – griješe kada su u pitanju partnerstva s utjecajnim osobama.
„Ove brojke negativno utiču na industriju koja se otresla oznaka divljeg zapada prethodnih godina. To pokazuje da je potrebna dužna pažnja kako bi brendovi bili u partnerstvu s pravim profesionalnim talentima koji ozbiljno shvataju ove propise i kao rezultat toga neće naštetiti svom brendu neispravnim otkrivanjem.”
Izvještaj Evropske komisije, objavljen 14. februara, pokazuje da je od 576 proučavanih uticajnih osoba 97% objavilo komercijalni sadržaj na društvenim mrežama uključujući Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, X (ranije Twitter), Snapchat i Twitch. Ali samo 20% sistematski je navelo da se radi o reklamiranju.
Prema zakonima EU i Ujedinjenog Kraljevstva, kreatori sadržaja dužni su otkriti oglase u svojim objavama.
Johnson je dodao: “Agencije kao što je Disrupt osiguravaju u našem procesu ugovaranja da sav plaćen za sadržaj apsolutno mora biti otkriven kao oglas, u skladu sa pravilima Uprave za standarde oglašavanja i pravilima Uprave za konkurenciju i tržišta.”
“Prema našem iskustvu, influenceri danas nemaju problema s otkrivanjem oglasa. Žele da budu autentični i istiniti svojoj publici i ne žele da rizikuju negativan uticaj navlačenja pažnje potrošačima.
„Slično, publika može biti jednako angažirana s ovim otkrivenim, brendiranim sadržajem, kao i redovnim sadržajem… ako je suradnja između influensera i brenda autentična, a postoji sličan zajednički etos između 3 strane – brenda, influencera i publike.”