Dobar san je želja svakoga, a ključ za to? Pronaći savršen madrac.
IKEA je poznata po korištenju jedinstvenih kampanja kako bi izazvala emocije kod svojih kupaca i potaknula usmenu preporuku. Možda se sjećate njihove kampanje “U up?” od prije nekoliko mjeseci. Slali su poruke svojim pratiteljima koji su imali online statuse usred noći, nudeći im besplatan madrac ako odmah odgovore. Ili kampanje IKEA Španija koja je omogućila kupcima da dobiju preporuke proizvoda kako bi poboljšali svoj san. Te kampanje su imale odlične rezultate.
Sada se IKEA vraća s još jednom maštovitom kampanjom. IKEA Kanada i kreativna agencija Rethink koriste podsvijest kako bi promovirali madrace -kroz eksperiment. Odlučili su da se odreknu influensera i recenzija napisanih pomoću vještačke inteligencije i umjesto toga pustili su stvarne korisnike da govore.
Geoff Bailie, kreativni direktor u agenciji Rethink, komentirao je da prije snimanja nisu znali šta će biti zabilježeno, ali da je “Na kraju upravo autentičnost pravih govornika u snu omogućila da kampanja zaživi na zanimljiv i upečatljiv način.”
Ono što su timovi uradili jeste da su pozvali stvarne govornike u snu da isprobaju njihove madrace u improviziranim sobama unutar prodavnica, te su snimali rezultate. “Zabilježili smo stvarne, neskripirane trenutke kako bismo doslovno pokazali koliko su naši madraci udobni,” izjavila je Jonelle Ricketts, direktorica marketinga IKEA Kanada.
Tokom procesa prikupljeno je preko 90 sati snimaka, a završna kampanja rezultirala je videom od 60 sekundi koji je zabilježio sve sirove, duboke emocije iz sna – sve bez filtera i potpuno autentično. Kako je brend naveo, kampanja Sleep Talk Reviews govorila je sama za sebe i nije se zaustavila samo na video formatu, već se pojavila i na radiju, Spotifyju, pa čak i na bilbordima.
Ovom kampanjom IKEA je još jednom pokazala važnost uspostavljanja veze s potrošačima, kao i važnost autentičnosti u vremenu kada su mediji – a u ovom slučaju i recenzije . prepuni editovanih, vještačkih ili čak lažnih sadržaja koji na kraju odbijaju kupce.
Preuzeto: Media Marketing
