Alison Payne, koja je naslijedila Jonnie-ja Cahilla, prethodno je renovirala brendove poput Dos Equisa i nadgledala globalnu ponudu piva, uključujući Birra Moretti i Edelweiss.
Heineken USA je imenovao Alison Payne za svog sljedećeg CMO-a, koji će stupiti na snagu u januaru, prema saopštenju za javnost koje je podijeljeno s Marketing Dive-om. Pridružit će se menadžerskom timu Heineken USA, koji će direktno odgovarati izvršnoj direktorici Maggie Timoney.
Payne prelazi iz Heinekenove jedinice za vođenje globalne trgovine sa sjedištem u Amsterdamu, gdje nadgleda međunarodne brendove uključujući Birra Moretti, Edelweiss, Strongbow i Sol, zajedno sa timom za transformaciju brenda koji je fokusiran na globalne medije, marketinške mogućnosti i komercijalnu efikasnost. Izvršni direktor nasljeđuje dugogodišnjeg Heineken marketera Jonniea Cahilla, koji odlazi u potrazi za vanjskim prilikama u SAD-u.
Cahill je bio šef marketinga Heineken USA od 2018. godine, vodeći brend kroz pandemiju i rast novih kategorija poput piva bez alkohola. On je u poslu više od jedne decenije.
Payne preuzima titulu CMO-a označava povratak kući u Sjedinjene Američke Države, gdje je prethodno vodila Heinekenov portfelj meksičkih pića od 2018. do 2021. godine, pomažući u preuređenju piva poput Dos Equisa. Njeno iskustvo prije Heinekena uključuje marketing za niz divova upakovane robe široke potrošnje, uključujući PepsiCo, Kellogg i više od decenije rada u Diageu, koji je vlasnik Guinnessa.
“Alison je snažan lider u ljudima koji donosi stratešku viziju, strast za kategoriju piva i dokazane rezultate u izgradnji brendova i postizanja rezultata”, rekao je Timoney u izjavi za novinare povodom imenovanja. “Oduševljen sam što se vraća u SAD i radujem se ponovnoj bliskoj saradnji s njom. Njeno široko iskustvo u različitim dijelovima našeg poslovanja, zajedno sa njenim inovativnim načinom razmišljanja, biće od neprocjenjive vrijednosti za naše brendove i kompaniju.”
Heineken se posljednjih godina pozicionirao oko podsticanja društvene povezanosti kroz iskustva i prepoznavanja želje za isključivanjem iz struje usred borbi potrošača s pitanjima poput ravnoteže između posla i privatnog života. Marketinški trikovi u posljednje vrijeme uključuju brendirani “glupi telefon” bez pristupa internetu, dio suradnje s maloprodajom ulične odjeće Bodega i sličnu aplikaciju koja pauzira funkcije pametnog telefona kako bi pomogla ljudima da ostanu u trenutku na događajima poput koncerata. Heineken 0.0, bezalkoholna ponuda, također je uspjela jer sve više potrošača prihvaća trijezan način života, iako se bori s izazovima početnika poput Athletic Brewinga.
Trgovac pivom poznat po svojim prepoznatljivim zelenim bocama nije imun na šire makroekonomske pritiske koji opterećuju CPG. Prihod je opao za 5,5% u posljednjem kvartalu, a količina piva je organski porasla za 0,7%. SAD su bile među regijama koje su zabilježile pad u tom periodu.
