Suđenje Googleu je zakazano za 9. septembar.

Prema dokumentima podnesenim prošle sedmice poovodom skorog antimonopolskog suđenja Googleu, koje vodi Ministarstvo pravde SAD-a, Google je planirao potrošiti stotine miliona dolara na poticanje agencija da kupuju određene vrste njihovih medija

Dokumenti otkrivaju kako funkcionira Googleov program poticaja agencija i oglašivača. Program je agencijama davao popuste, posebne pogodnosti poput istraživanja i povrat novca u zamjenu za dogovor o kupovini određenih medija preko Googlea.

Arielle Garcia, direktorica informiranja u Check My Ads, koja se bavi nadzorom mecijske industrije i koja je ranije radila u velikoj agenciji za kupovinu oglasa UM, opisala je program kao koristan prije svih za Google.

„Google obično preporučuje stvari koje su više korisne njima nego oglašivačima,“ rekla je Garcia.

Programi poticaja, poput onih opisanih u Googleovim dokumentima, su uobičajeni među medijskim kompanijama, rekao je izvor iz medijske revizije koji je želio ostati anoniman zbog osjetljivih odnosa u industriji. Međutim, mogu biti kontroverzni, posebno ako ih koriste agencije koje nisu transparentne prema svojim klijentima. Rizik proizlazi iz činjenice da agencije preporučuju medije zato što su plaćene da to rade, a ne zato što je to u najboljem interesu klijenta.

Tri su vrste poticaja koje Google nudi.

Prva vrsta je DVIP Upfronts, gdje se agencije i oglašivači unaprijed obavezuju da će trošiti na Googleove display i video oglase u zamjenu za popust na troškove rezervisanih medija, što je vrsta dogovora gdje kupci mogu kupovati određene medijske prostore po fiksnoj cijeni. Kupci također dobijaju pristup budžetu nazvanom ‘diskrecioni fond poticaja’, koji oglašivači mogu koristiti za kreativnu produkciju, istraživanje trećih strana i smanjenje naknada za platformu.

Googlovi šefovi su predviđali da će iz diskrecionog fonda poticaja oglašivačima u 2018. godini isplatiti oko 100 miliona dolara.

Druga vrsta poticaja zove se Agency Capability Fund (ACF), gdje Google agencijama vraća novac na kraju godine u zamjenu za postizanje ciljeva rasta YouTubea i ispunjavanje zahtjeva za obuku iz godine u godinu. Google je očekivao da će isplatiti preko 300 miliona dolara rabata oglašivačima u 2018. godini.

Posljednja vrsta poticaja je ona gdje agencije dobijaju novac na kraju godine za međusobno dogovorene ciljeve vezane za display i video oglase. Google je predvidio da će isplatiti 45 miliona dolara za ovu vrstu dogovora u 2018. godini.

Suđenje Googleu je zakazano za 9. septembar.

„Ovo je savršen primjer kako su sposobni povući konce i usmjeriti novac gdje god žele,“ rekla je Garcia.