Korisnici TikToka širom svijeta provode 35 sati mjesečno na aplikaciji

• Skoro 12 milijardi dolara je u pitanju ako zabrana TikToka u SAD-u stupi na snagu
• SAD ostaje najveće tržište TikToka; Instagram će najviše profitirati od zabrane
• Prihodi od TikTok oglasa rastu brže izvan SAD-a
• Korisnici TikToka širom svijeta provode u prosjeku 35 sati mjesečno na aplikaciji
• TikTok značajno utiče na prodaju na Amazonu

TikTok, platforma za dijeljenje videa u vlasništvu ByteDancea, sve se više prepoznaje kao alat sposoban da utiče na cijeli proces kupovine – od otkrivanja proizvoda, preko pretrage, do konačne kupovine. Međutim, potencijalna zabrana TikToka u SAD-u stvara neizvjesnost među oglašivačima i kreatorima.

Alex Brownsell, voditelj sadržaja u WARC Media i autor izvještaja, kaže:„18. januara, korisnici TikToka u SAD-u nisu mogli pristupiti aplikaciji duže od 12 sati zbog regulativa koje su je zabranile zbog nacionalne sigurnosti. Produženje roka od 75 dana do 5. aprila, koje je odobrio predsjednik Donald Trump, nije mnogo smanjilo neizvjesnost u vezi s budućnošću TikToka u marketinškim strategijama mnogih brendova. U ovom izvještaju analiziramo potencijalni uticaj zabrane TikToka u SAD-u na prihode od oglašavanja i istražujemo ulogu platforme u potrošačkom ponašanju i efikasnosti kampanja.“

Investicije: Prihodi od TikTok oglasa u 2025. dostići će 32,4 milijarde dolara; SAD oglašavanje u riziku od 12 milijardi dolara

Ako zabrana TikToka u SAD-u ne stupi na snagu, očekuje se da će prihod od oglašavanja na platformi dostići 32,4 milijarde dolara u 2025., što predstavlja godišnji rast od 24,5%. TikTok oglašivački sektor raste brže od Facebooka (+9,3%) i Instagrama (+19,0%), te će dostići 11% udjela na globalnom tržištu društvenih mreža.

Prema WARC-ovom istraživanju Marketer’s Toolkit, globalni oglašivači planiraju povećati ulaganja u TikTok 2025. godine više nego u bilo koju drugu digitalnu platformu. Čak 81% marketinških agencija izjavilo je da planira povećati budžet za TikTok, u poređenju sa 74% brendova.

SAD ostaje najveće tržište TikToka, ali je njegov udio u ukupnim prihodima platforme opao sa 43,3% u 2022. na predviđenih 34,0% do 2026.. Prihodi od oglasa rastu brže izvan SAD-a, što može ublažiti uticaj moguće zabrane.

Ako do zabrane ne dođe, TikTok će u 2025. u SAD-u ostvariti 11,8 milijardi dolara prihoda od oglasa (+21,0%), čime će nadmašiti ukupni rast društvenih mreža u SAD-u (10,6%). Do 2026. godine, očekuje se da taj prihod poraste na 13,4 milijarde dolara.

Najveći dobitnici TikTok zabrane bili bi Instagram, YouTube i Snapchat, koji bi preuzeli dio oglašivačkih budžeta.

Potrošnja: Korisnici TikToka širom svijeta provode 35 sati mjesečno na aplikaciji

TikTok trenutno ima 1,59 milijardi korisnika i peta je najkorištenija mobilna aplikacija na svijetu. Također je druga najpopularnija aplikacija među ženama u dobi od 16 do 24 godine.

SAD ostaje najveće tržište TikToka, sa 136 miliona aktivnih korisničkih naloga, što znači da dva od pet Amerikanaca koristi aplikaciju.

Mjesečno vrijeme korištenja TikToka znatno nadmašuje konkurenciju – prosječan korisnik provodi više od 35 sati mjesečno na aplikaciji, što je više nego dvostruko u poređenju s Instagramom.

U SAD-u, taj broj je još veći – prosječan američki korisnik provodi skoro 44 sata mjesečno na TikToku, odnosno skoro sat i po dnevno.

Platforme sa kratkim video formatima, poput Instagram Reelsa i YouTube Shortsa, mogle bi privući više korisnika u slučaju zabrane TikToka u SAD-u i problema s regulativom u Kanadi.

Više od 57% globalnih korisnika TikToka koristi pretragu unutar aplikacije za istraživanje brendova i proizvoda. Ipak, oglašivači su još uvijek oprezni zbog zabrinutosti oko sigurnosti i efikasnosti oglasa.

Performanse: TikTok oglašavanje povećava prodaju na Amazonu

Prema najnovijem Kantar Media Reactions istraživanju, TikTok je, zajedno s Amazonom, rangiran kao najomiljenija platforma za oglašavanje među korisnicima, a smatra se i najzabavnijom i najprivlačnijom.

Međutim, pretjerano ciljanje oglasa može predstavljati problem, a marketinški stručnjaci imaju veće povjerenje u YouTube, Netflix i Instagram.

Jedan od ključnih trendova koje TikTok ističe za 2025. godinu je da kreativni kvalitet i raznovrsnost sadržaja mogu značajno poboljšati rezultate oglasa. U tom cilju, TikTok je razvio AI alate poput TikTok Symphony i TikTok One.

Podaci pokazuju da sadržaj kreiran u saradnji s influencerima donosi veće stope pregleda, angažmana i prepoznavanja oglasa.

Nova studija Fospha otkrila je da ulaganja u TikTok, Meta i YouTube mogu značajno uticati na prodaju na Amazonu. TikTok-ov direktni povrat ulaganja (ROAS) iznosio je 2,4x, ali kada se uzme u obzir i prodaja putem Amazona, taj broj se povećava na 4,2x. Ovo pokazuje da TikTok ima neočekivano snažan uticaj na prodaju na Amazonu.