Globalna potrošnja na oglašavanje će ove godine po prvi put premašiti milijardu dolara (820 milijardi funti).
Globalna potrošnja na oglašavanje bi trebala porasti za 10,5% ove godine na 1,07 biliona dolara (820 milijardi funti), što je prvi put da će premašiti milijardu dolara.
Prema novim predviđanjima iz WARC-ovih globalnih izgleda potrošnje na oglašavanje za 2024/25., potrošnja za 2025. bi trebala porasti za 7,2%, nakon čega će uslijediti daljnji rast od 7% u 2026. godini.
Globalna ulaganja u oglase su se više nego udvostručila u protekloj deceniji, a Meta, Amazon i Alphabet čine više od 70% ove inkrementalne potrošnje. Očekuje se da će ove tri grupe privući 43,6% ukupne potrošnje na oglašavanje u 2024. godini, što će porasti na više od 46% do 2026. godine.
Očekuje se da će tržište reklama u Sjevernoj Americi ove godine porasti za 8,6 posto, a samo politička potrošnja SAD bi trebala dostići 15,8 milijardi dolara (12,05 milijardi funti) zbog trke za predsjedničke izbore.
Rast u APAC-u će se ohladiti na 2%, Evropa će porasti za 5% na 165 milijardi dolara (126 milijardi funti), Latinska Amerika će doživjeti povećanje od 6,2%, a potrošnja na Bliskom istoku će porasti za 4,2%, uglavnom bez utjecaja prijetnje sukob koji se nazire.
Maloprodajni mediji (21,3%), društveni mediji (14,2%) i pretraga (12,1%) potaknut će digitalni rast ove godine, zajedno čineći 85% online potrošnje i skoro 3 USD od svakih 5 USD dodatne potrošnje na oglašavanje ove godine.
„Globalno tržište reklama udvostručilo se u posljednjoj deceniji, pri čemu su ulaganja u oglašavanje rasla gotovo tri puta brže od ekonomske proizvodnje od 2014. Tri kompanije – Alphabet, Amazon i Meta – bile su najveći korisnici iz ovog perioda ekspanzije, privlačeći sedam u deset inkrementalnih reklamnih dolara u posljednjih 10 godina,” kaže WARC direktor podataka, obavještajnih podataka i predviđanja James McDonald.
„S maloprodajnim medijima za koje se očekuje da će voditi rast potrošnje na oglase u narednim godinama, i s novim, raznolikim igračima koji se pojavljuju u prodaji oglasa – od Ubera do Chasea – još jednom vidimo vrijednost podataka prve strane u ciljanju prave osobe sa pravom porukom u pravo vrijeme. Takvi podaci, u kombinaciji s novim poboljšanjima umjetne inteligencije, činit će tkivo reklamne industrije za sljedeću deceniju i dalje.”
Brojke dolaze iz decenije konsolidacije, nove studije koja uključuje nadogradnju WARC-ove prognoze za 2,3 procentna poena kako bi se odrazilo rastuće prihvatanje medijskih alata sa AI-om. Analiza se zasniva na podacima o potrošnji na oglašavanje sa 100 tržišta i projekcijama obrazaca ulaganja u oglase na osnovu više od 2 miliona tačaka podataka.
Specijalista za marketinšku efikasnost WARC je uveo novi model mašinskog učenja neuronske mreže za svoje najnovije istraživanje, za koje vjeruje da nudi najsveobuhvatniji tržišni model koji je trenutno dostupan.