Ima nečeg mističnog u ovim letnjim fudbalskim ekstravagancijama nevidljivih kreativaca koji su osmislili i realizovali kampanje za „famoznih“ trinaest partnera, od kojih su pet kineski giganti

Za ljubitelje fudbala koji gledaju , prate , i doživljavaju   utakmice UEFA EURO   ne radi se samo o rezultatu već i o sopstvenoj priči doživljaja i rezultata. Bez obzira, da li su ljubitelji fudbala ili ne,   marketinški analitičari paze na jednu  drugu priču i rezultat – uspeh oglašivača i u kojoj će meri da iskoriste turnir da bi privukli simpatije publike, izgradili svoje brendove i iskoristili te sportske narative kako bi povećali poznatost i vrednost  brenda i nameru kupovine.

Oglašivači ne vole da stvari prepuštaju slučaju, ali u fudbalu uvek ima mesta za nepoznato.

Što se fudbala tiče, tačnije velikih takmičenja kao što je  EURO  nema nekih velikih naučnih istina pre turnira. Do toga se dolazi posle turnira  u analizama sportskog  rezultata i poslovnog bilansa,  , ali vremena za analize i nema baš previše, jer slede nova takmičenja…

Dok fudbalski navijači prate mečeve ili proveravaju svoje platforme društvenih medija za ažuriranja uživo, multinacionalne kompanije , i ne samo one, su  svoje brendove stavili pred globalnu publiku zalepljenu za svoje ekrane, udubljene u svoje tablete ili mobilne telefone…

Medijski  pejzaž za emitovanje turnira je raznolik i inkluzivan, osiguravajući široku pokrivenost na različitim platformama.

Nekoliko faktora utiče na cene reklamnih slotova tokom EURO-a . Učešće nacionalnog tima, tajming oglasa u meču i faza turnira igraju značajnu ulogu u određivanju cena oglasa. Razumevanje vremena i dinamike svake faze turnira je ključno za oglašivače kako bi maksimalno povećali svoj domet i uticaj tokom ovog sportskog i kulturnog   događaja kako bi osigurali maksimalan uticaj i vrednost za svoju investiciju.

Bilo da se radi o zadivljujućim TV reklamama, angažovanju kampanja na društvenim medijima ili strateškim partnerstvima, brendovi imaju bezbroj načina da podignu svoje prisustvo i povežu se sa publikom na dubljem nivou razumevanjem dinamike fudbalskog marketinga, korišćenjem angažovanja publike i usvajanjem strategija ciljanog oglašavanja. Multinacionalne kompanije, i ne samo one, mogu se pozicionirati za uspeh i ostaviti trajan utisak tokom ovog istorijskog turnira.

Upravo zbog toga su brendovi i organizacije različite kao što su Vomen’s Aid, EE, Asda, Solace i British Heart Foundation odlučile da iskoriste ovaj međunarodni događaj visokog profila dok objavljuju kampanje od vitalnog značaja.Pokrivajući goruća društvena pitanja kao što su zlostavljanje u porodici, mržnja, usamljenost kod starijih i srčana oboljenja mladih – u fudbalu, ove kampanje su pronašle savršenu platformu za širenje svoje poruke.

„Veliki sportski događaji ostaju među poslednjim bastionima imenovanja za sagledavanje prilika u kojima se nacija  okuplja u ovom trenutku. Široka publika je prijemčiva za nadogradnju, događaj i post-analiza su pripremljeni da budu ‘uključeni’ za bilo koju pridruženu razmenu poruka,“ objašnjava izvršna direktorka Jungle Creations i The Vild, Melisa Čepman.„Ako nađete autentičan način da budete deo razgovora, možete da dobijete neverovatno važne poruke, kao što je ona o nasilju u porodici kroz našu kampanju ’Nema više vremena za povrede’.“

Jednostavno rečeno – veliki fudbalski  međunarodni događaji kao što je EURO su neophodni za ključne javne akcione kampanje poput ovih, uz prateću medijsku pomamu koja pruža neuporedivu priliku da se  poruka proširi.

Publika se emocionalno povezuje sa nacionalnim dresom i obeležjem , pesmom,  – ali umesto da nastavi tim poznatim putem, ona biva oteta u novi narativ, iako uokviren poznatom, ohrabrujućom sportskom pozadinom. Dobro , ’marketing iz zasede’ nije ništa novo, ali „ novo“ su načini kako se primenjuje . U visokoprofesionalnim markentiškim krugovima i na portalima, Kristijano Ronaldo je optužen za ‘marketing iz zasede’ na Euru 2024, i za portugalsku zvezdu traži se  slična kazna onoj koja je prethodno izrečena svojevremeno Niklasu Bendtneru.

Pošto nije iskoristio penal u duelu sa Slovenijom ,  fitnes kompanija VHOOP , čije je zaštitno lice CR7   su objavili podatke sa uređaja za nošenje koji su vezani za praćenje otkucaja njegovog srca, atletskih performansi i rezultata spavanja. Otkriveno je da je„ušao u stanje protoka i spustio broj otkucaja srca“ kada je prvi šutirao za Portugal .. i onda se konstatuje rast pulsa i još nekih perfomansi  kada je Bernardo Silva postigao odlučujući udarac sa bele tačke .

Rikardo Fort, bivši šef globalnog sponzorstva kompanija Visa i Coca-Cola, tvrdi da je Ronaldo prekršio pravila UEFA. On je objavio na društvenim mrežama: „Kristijano i VHOOP su marketing iz zasede za Euro 2024. To je nezakonito i i igrač i kompanija treba da budu kažnjeni.“ Dodao je: „Objava je o utakmicama UEFA, koriste se imena dve reprezentacije koje igraju, rezultat i igrač na terenu. Oni impliciraju povezanost sa događajem i to je nezakonito. To što nemate ‘konkurenta kao sponzora’ nije razlog da se tolerišu kršenja“.

Ima nečeg mističnog u ovim letnjim fudbalskim ekstravagancijama nevidljivih kreativaca, koji su osmislili i realizovali kampanje za ovih „famoznih“ trinaest partnera, od kojih su pet kineski giganti: proizvođač električnih i hibridnih vozila BYD, fintech kompanija Ant Group, kao i oni nama Evropljanima poznatiji  AliExpress, Vivo i Hisense. Ove kompanije planiraju da iskoriste svoju povezanost sa prvenstvom kako bi se proširile na nova  i ojačale svoje prisustvo na postojećim tržištima. Ova taktika je tried and tested: naime, prihodi sa inostranih tržišta kompanije Hisense skočile su 83 odsto nakon što je postala sponzor EURO 2016, povećanje prodaje na evropskom tržištu poraslo je za 35 odsto .

Ne bi  trebalo  zanemariti ni činjenicu da je ovo je prvi put da EURO koristi virtuelne tehnike oglašavanja u realnom vremenu, koje mogu zameniti reklame na LED ekranima oko terena sa custom made ekranom koji cilja na određena tržišta tokom prenosa uživo. Upravo je uvođenje nove tehnologije otvorilo nove mogućnosti za razvoj tržišta na UEFA događajima. Primera radi, kao glavni sponzor Eura 2024, Ant Group je predstavila brendove kao što su Alipay i Ant Fortune kineskoj publici na kineskom, dok je svoje globalne brendove Alipay+, WorldFirst i Antom promoviše međunarodnim gledaocima na engleskom i nemačkom.

Međutim, da bi se ulaganje u sportske događaje zaista i isplatilo, nije dovoljno samo imati dubok džep. To zahteva dugoročnu posvećenost, kako bi se imidž kompanije spojio sa imidžom događaja koji sponzoriše. Ali pre svega zahteva ideju.

Sve se to „ vrti“ oko lopte – zapremine omeđene sferama. Lopte, koja je zlatni rudnik markentiških mogućnosti i nenadmašni katalizator strasti i angažovanja, kreativni potencijal, koji je neiscrpan…Ovogodišnja lopta kojom se igra EURO 24 ima i svoje senzore koji poput sinusoida javljaju i pokazuje otkucaje njenog srca. Neke lopte, kojima su pre  igrana evropska i svetska prvenstva, svoje tajne će sačuvati za sebe. Da li su dodirnute „Božjom rukom“ ili da li su punim obimom prešle gol liniju.???

Da, mislim na gol Džefa Harsta u finalu 1966. godine na Vembliju protiv Nemačke i ti: Benks, Koen , Džeki Čarlton, Bobi Mur, Vilson, Stajls, Bobi Čarlton, Piters, Bol, Hant i Harst..

Ser Džef Čarls Harst je jedini živi svedok tog uspeha od nabrojane jedaneostorice. I danas je „glavni glumac“ u kampanji zvaničnog piva engleske reprezentacije. To vredi videti i doživeti, i čuti poruku iz srca kolevke fudbala, bez obzira da li ste ljubitelj fudbala ili ne, pripadate svetu marketinga ili ne. Milan Kundera je zapisao…tamo gde govori srce, nije pristojno da razum stavlja svoje primedbe…