Francuska holding kompanija preuzima dio poslovanja giganta bezalkoholnih pića od britanskog rivala
Publicis Groupe je osvojio medijski i podatkovni posao The Coca-Cola Company u SAD-u, koji je ranije bio u vlasništvu WPP-a, potvrdila su dva izvora upoznata s ovom odlukom za ADWEEK.
Odluka je donesena nakon zatvorenog natječaja u kojem su učestvovale obje holding kompanije.
To znači da će ključni dio Coca-Colinog poslovanja preći u ruke rivala WPP-a, pet godina nakon što je britanska holding kompanija osvojila 4 milijarde dolara vrijedan integrirani globalni račun ove kompanije u historijskoj reviziji. Tada je Publicis bio drugoplasirani.
Ova revizija se fokusirala isključivo na planiranje i kupovinu medijskog prostora u SAD-u, gdje je Coca-Cola u 2024. godini potrošila oko 785 miliona dolara na medije, prema podacima COMvergencea.
Za Publicis Groupe, ova pobjeda je još jedna u nizu uspjeha u medijskom sektoru, gdje kompanija bilježi značajan rast, uključujući nedavne pobjede u radu s Pfizerom i Hershey’som. Uspjeh na medijskom tržištu potaknuo je kompaniju da dvaput tokom godine poveća svoje smjernice za zaradu u 2024.
Iako je većina Coca-Colinog poslovanja s WPP-om usmjerena na kreativne i produkcijske usluge, gubitak ovog segmenta predstavlja udarac za britansku holding kompaniju, koja se oslanja na svoju medijsku mrežu GroupM kako bi poboljšala svoje poslovne rezultate. Dionice WPP-a pale su krajem februara nakon što su izvijestili o slabijim rezultatima od očekivanih za 2024. godinu, uz prognozu stagnacije ili pada za 2025.
WPP je 2020. godine osvojio integrirani globalni marketing biznis Coca-Cole i formirao posebnu agenciju Open X za rad na ovom projektu u 200 zemalja.
U to vrijeme, Dentsu je također angažiran kao “komplementarni” medijski partner kako bi pružio “različite mogućnosti” na lokalnom nivou na nekim azijskim tržištima. Coca-Cola je tada uspostavila i “otvoreni strateški popis” koji je trebao pokriti trećinu svih marketinških aktivnosti uključujući agencije Publicis i IPG.
Prema svom izvještaju dostavljenom Komisiji za vrijednosne papire (SEC), The Coca-Cola Company je u 2024. godini potrošila 5,15 milijardi dolara na oglašavanje širom svijeta, što je više u odnosu na 5 milijardi dolara u 2023. i 4,32 milijarde dolara u 2022.
Coca-Cola je u 2024. prijavila neto prihod od 47,1 milijardu dolara, što je porast od 3% u odnosu na prethodnu godinu, a za 2025. očekuje organski rast prihoda između 5% i 6%
