Novo istraživanje koje donosi Edelman Trust Barometer 2026 otvara jedno od najvažnijih pitanja našeg vremena: da li vjerujemo da će generacije koje dolaze živjeti bolje od nas?
Odgovor, nažalost, nije optimističan.
Prema rezultatima istraživanja, u prosjeku samo oko 36 posto ispitanika u 28 zemalja vjeruje da će sljedeća generacija živjeti bolje nego danas. Drugim riječima, većina ljudi u svijetu više nije sigurna da budućnost automatski znači napredak.
Ovaj podatak predstavlja snažan zaokret u odnosu na decenije u kojima je ideja napretka bila gotovo neupitna – svaka generacija očekivala je više prilika, veću sigurnost i bolji kvalitet života od prethodne.
Pad optimizma širom svijeta
Istraživanje pokazuje da je optimizam posebno nizak u razvijenim ekonomijama. U pojedinim državama jednocifren procenat građana vjeruje da će buduće generacije živjeti bolje. U velikom broju zemalja zabilježen je i pad povjerenja u odnosu na prošlu godinu, što dodatno naglašava osjećaj nesigurnosti. Nasuprot tome, nešto veći optimizam prisutan je u državama u razvoju, gdje se napredak i dalje snažnije povezuje s ekonomskim rastom i novim prilikama.
Zašto ljudi gube vjeru u budućnost?
Stručnjaci nekoliko faktora izdvajaju kao ključne razloge:
- ekonomska neizvjesnost i rast troškova života
- politička polarizacija i pad povjerenja u institucije
- klimatske promjene i osjećaj globalne nesigurnosti
- ubrzane tehnološke promjene koje istovremeno stvaraju prilike i strah od gubitka stabilnosti
Posebno zanimljivo je to što se, uprkos tehnološkom napretku i rekordnim inovacijama, percepcija lične i društvene sigurnosti smanjuje.
Šta ovaj podatak znači za biznis i komunikacije
Za kompanije i brendove ovakvi rezultati imaju veliku težinu. Kada ljudi gube povjerenje u budućnost, rastu očekivanja od institucija i kompanija da budu stabilan i odgovoran faktor u društvu. Drugim riječima, brendovi više nisu samo proizvođači proizvoda i usluga. Od njih se sve češće očekuje da budu glas razuma, nosioci vrijednosti i pokretači pozitivnih promjena.
Budućnost kao pitanje povjerenja
Zaključak istraživanja je jasan: pitanje da li će sljedeća generacija živjeti bolje postaje prije svega pitanje povjerenja – u institucije, ekonomiju, tehnologiju, ali i u sposobnost društva da upravlja promjenama. U svijetu koji se ubrzava, optimizam više nije podrazumijevan. On se mora graditi – kroz odgovorne odluke, transparentnost i dugoročnu viziju.
Jer budućnost nije samo ono što dolazi. Ona je, sve više, ono u šta smo spremni vjerovati danas.
